企业新闻宣传既要“有用”也要“好看”

李荩 兖矿集团新闻中心

引言：企业的新闻宣传工作是紧贴企业工作任务的核心，针对企业内部和市场上不同的受众群体，通过各种新闻媒介平台将企业所需要的宣传的信息以新闻的形式进行宣传后所产生的效应。这一工作既要做到达到其宣传目的，同时内容上也要做到政治方向的正确，并且可以有效吸引受众群体。“有用”以及“好看”这两个因素是相辅相成，互相促进的。

一、企业新闻宣传的意义

现阶段，随着市场经济浪潮的推进，我国社会处在一个转型的十字路口，企业新闻宣传所面临的形势也越发的复杂。以有效且有意义的方式进行思想文化工作宣传的促进，成为目前我国企业新闻宣传的一个重要课题[1]。

（一）企业文化的树立。对于企业来说，“好看”的企业新闻宣传，有助于内部员工以及社会大众对于企业文化的重视和深入理解，内部员工对企业文化形成了良好的认识，便会增强对企业的员工凝聚力和归属感，有助于为企业的发展做出更多的贡献，而广大受众群体增加了对企业的认知，从而也更加肯定了企业产品的质量，于是乎企业的新闻从思想上宣传便做到了“有用”。

（二）政治思想的宣传。在我国记者协会第九届理事会上，习总书记对新闻从业人员提出了“务必坚持政治方向的正确性，以及舆论导向的正确性”等几点新的要求和希望，作为我国在新时期做好新闻舆论工作应遵循的基本原则。所以，企业新闻宣传紧跟党的思想和政策指引，有助于企业在时代的浪潮中始终坚持正确的发展方向，为广大人民群众也起到政治引领作用[2]。

二、新媒体与企业新闻宣传

随着近年来我国信息技术的不断发展，迎来了移动互联网的时代，从而催生了新媒体这一全新的新闻宣传产业模式，对于我国新闻业的冲击和改变也是十分巨大的[3]。所以，在新时代背景下，企业的新闻宣传工作也要充分结合新媒体的便捷优势，做到企业新闻宣传既要“有用”也要“好看”。

（一）新媒体的优势。新媒体所包含的内容业务范围有互联网、手机客户端、数字电视以公共视频等。相较于传统新闻媒体，新媒体的优势在于：

首先，具有实时性。传统的新闻宣传模式具有极强的时间固定性，对于发生的事件无法在第一时间及时报道。而新媒体紧抓新闻时常的实效，可以在第一时间将信息发布出来。尤其针对重大新闻热点，其更新频率更是迅速，实现了“第一现场”的直播要求。从时效性上实现了企业新闻宣传要求的“有用”。其次，表现形式丰富。相较于传统媒体，新媒体的表现形式有图像、文字、声音、视频等各种多元化的媒体手段，还原观众以真实的现场直观感受。充分做到了企业新闻宣传中要求的“好看”。再次，互动性强。传统的媒体模式，只能以主导的地位对新闻议题进行宣传，而新媒体的宣传平台允许广大受众群体在平台上发布自己的看法，与其他人进行交流，从而帮助新媒体行业及时了解人民的思想动态，从而制定正确的新闻宣传策略。这一点正符合“有用”和“好看”两方面要求。最后，降低企业的宣传成本。通过新媒体，企业的新闻宣传工作可以使电脑，手机，微信公众号等多种信息化手段进行推广，以小成本的形式来及时传播企业新闻，从而确保企业将更多的成本投入于技术研发，从而帮助企业向更先进的方向发展。

（二）企业发展新媒体面临的挑战。企业要充分认识到新媒体作为企业新闻宣传发展的一把双刃剑，为企业宣传带来优势的同时也会制造一些问题[4]。

首先，我国目前新媒体行业面临的一个巨大问题便是信息过滤手段差，信息质量参差不齐。企业在运用新媒体来进行推广时，一定要认识到新媒体信息来源具有的随意性，所以负责企业新媒体运营的人员要对搜集到的信息进行仔细的甄别。其次，关于新媒体舆论的控制相较于传统媒体较为困难。在新媒体如雨后春笋般发展之时，许多网络媒体为了增加点击率，创造收益，便会制造各种形式的舆论热点。

三、新媒体在企业新闻“有用”及“好看”的开展策略

（一）人才引进。新媒体作为一个全新的新闻传播行业，虽说运营成本较低，但是对于许多新闻工作者来说其形式和方式较为新颖。企业不妨引进新媒体运营方面的专业性人才，可以有效过滤垃圾信息，同时以创新手段来帮助企业的官方新闻宣传在新媒体行业中的重要地位，以保证新媒体在企业新闻宣传工作中的专业性体现。

（二）企业自身的配合。新闻媒体的宣传是一方面，而企业自身实力更是对新闻宣传的有力保障。新闻宣传的前提是，企业自身做到稳定的发展，科学的管理，注重生产的质量和效率，从而为企业的新闻宣传提供亮点。而在企业新闻的宣传中，通过对企业质量和先进性的宣传，同时可以分析企业未来的发展趋势，为企业员工以及广大群众增强对企业的信心。

（三）宣传理念革新。企业在充分认识到新媒体的优势的同时，也应该转变自身的新闻宣传理念。随着新闻媒体多元化的呈现，受众群体对于信息获取的选择也变得多样性起来。所以运营企业新闻的人员也要从传统的主观宣传自身的角度转变为以受众群体需求为主的宣传理念，同时结合新媒体多样化的表现形式，以及企业自身的优势来设计宣传新闻。

结束语：新时代企业的发展离不开企业新闻的宣传，在创造自身企业文化，提升产业质量的同时，新闻宣传手段也要与时俱进，充分利用信息化和互联网技术，以多元化的方式和渠道去拓展企业的宣传以及受众群体的吸引。