基于新发展理念的烟草经济增长点探究

肖超 张坤

四川省广安市烟草专卖局（公司）

一、引言

新经济发展可以理解为我国在新时代下探索建设的特色化经济发展道路，烟草行业是我国的重要行业之一，其创造的经济效益对我国整体经济的发展有着重要的促进作用。在新发展理念下，烟草行业必须要明确经济增长点，进一步提升经济发展效率。

二、新发展理念下烟草经济的特征

新发展理念下烟草经济的特征主要表现在两个方面：第一，增速放缓。近年来，烟草行业的利税总额虽然表现出逐年增长，但是其增速明显放缓。这一情况的出现，很大程度是因为很多地区禁烟令的提出，使得抽烟活动受到了明显的限制。而且随着我国居民健康意识的不断提升，吸烟率持续下降，对传统卷烟的需求量有所降低。第二，动力转化。在我国，烟草企业所缴纳的税费是政府财政的重要来源之一。从近几年的发展情况来看，烟草行业的发展动力主要依赖于结构提升。随着国民经济由高速发展向高质量发展转变，烟草行业首当其冲，必须紧跟市场环境的变化，深化质量改革、效率改革、动力改革，不断优化资源配置，使发展方向从“数量追赶”转向“质量追赶”，发展动力从“要素驱动”转向“创新驱动”，发展重点从“规模扩张”转向“结构优化”，发展方式从“外延粗放”转向“内涵集约”，真正实现从“有没有”转向“好不好”，推动企业高质量发展。

三、基于新发展理念的烟草经济增长点

（一）开创品牌文化

在新发展理念下，烟草企业要进一步提升其品牌影响力，进而使消费者感受到烟草企业产品的可靠性和可信赖性，以获得市场的认可。在此，需特别强调的是，烟草企业产品不仅仅指烟草工业企业的有形卷烟产品，更包括烟草商业企业的无形服务产品。为此，烟草企业要通过产品品质的保证、内部控制的完善、客我关系的维护、体验营销的实施等，为烟草品牌树立正面形象。同时，烟草企业还需在稳定国内市场的基础上，进一步加强烟草品牌在国际市场的影响力。因为随着经济全球化浪潮，英美烟草、菲莫国际、日本烟草等国际烟草巨头对国内卷烟市场虎视眈眈，都想从中国卷烟市场这个巨大的市场中分一杯羹。作为国有企业，维护国内卷烟市场秩序、为国家财政增收是天然职责，因此，烟草企业不能固步自封，必须要主动适应全球宏观经济环境的变化，不断优化自身产品，提升核心竞争力，借助高质量的产品在消费者群体中树立良好口碑，促使国外消费者不断加大对本国烟草品牌的关注力度。同时，要善用口碑营销、事件营销等，做好中烟产品，讲好中烟故事，不断提升中国烟草品牌的国际影响力。

（二）控制成本

由于调拨价、批发价和产销量计划均由国家核定，在主营业务收入既定的情形下，烟草企业生产经营成本的降低则意味着企业经济效益的提升，因此烟草企业要以精益理念为指导，采取各种可行措施不断压缩企业生产经营成本，以实现经济效益的提升。比如，烟草工业企业可以进一步优化生产流程，压缩生产成本。为此，企业首先要逐一分解生产流程，实现对各生产流程的高效掌控，并在此基础上进一步细化各流程工作节拍，这对于产品生产质量的提升也有着重要的促进作用。要注重提升基层工作效率，重点落实一线生产工作，确保一线生产质量，这是确保卷烟整体产品质量的重要基础。又如，烟草商业企业可进一步压缩采购成本，提升经营管理效能。在各类经营管理物资采购时，要与业界信誉良好的供应商建立起合作关系，并在每一类购买中货比三家，然后结合本企业经营管理实际选择供应价最为合理的商家进行购买，以此达到压缩成本的目的。鼓励烟草企业尽量采用公开招标的方式进行采购，做到“应招尽招、真招实招”，以进一步降低采购成本。

（三）推动供给侧结构性改革

作为政企合一的国有企业，为不断提升烟草行业经济发展成效，烟草企业必须要从宏观层面出发，加强跨区域企业间交流合作，以促进理念融合优化，共同推进供给侧结构性改革，实现行业整体经济效益的提升。要积极推进优势烟草企业与弱势烟草企业的合作交流，以产生带动效应，实现共同成长。要定期不定期开展市场调查活动，通过实地调查，把握市场动态，了解消费者需求，不断改进、升级、创新烟草产品，持续有效满足消费需求。要敏锐抓住细分需求，拓展市场范围，提升烟草行业经济发展效率。比如，随着女性经济独立，抽烟女性的数量不断增长，烟草企业可针对女性消费行为及心理特点，开发各类别具特色的女性烟草产品，以更好地满足女性消费者的需求。又比如，随着国民健康意识提升，中短支卷烟、电子烟细分市场也同样大有可为，可进一步加大对降焦减害卷烟、加热不燃烧健康型电子烟等新型产品的开发投资力度，以促进烟草企业产品结构优化，降低烟草产品危害性，满足消费者对健康的需求，促进烟草行业良性发展。

四、总结

新发展理念为烟草行业高质量发展提供了新的指引，烟草企业必须要立足“两个至上”行业共同价值观，积极寻求烟草经济增长点，并从多个层面探索经济增长途径。在新形势下，烟草企业必须坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，对企业生产经营管理全过程进行调整和优化，不断提升企业运行效率，推动行业高质量发展。