图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究

平恩泽

石家庄信息工程职业学院

图形创意作为平面广告内涵展示的重要路径，对于向受众传递广告信息、吸引更多关注者具有重要意义。通过具有创意性的图形可以加深潜在消费者对广告的印象，达到事半功倍的宣传效果。

一、图形创意的涵义

图形是用线条描绘的形状，其中蕴含着特定的信息和内容。创意图形则是通过色彩、构图、线条等方式将设计者的思想融入图形中，从而形成具有特定意义的视觉传播形式。创意图形是设计者根据自己对日常生活现象的观察，进行抽象化、艺术化和细节化加工的成果，是设计者对某一特定领域理念和认知的展示，目的是让受众对广告文案产生深刻的印象，发挥宣传的作用。总体而言，图形创意具有独特性和准确性的特点。独特性体现在其是设计师根据自己的想法与认知而创作，是具有内在思想的，追求与众不同与别具一格。准确性是指设计师往往是根据特定的广告内容进行设计，是针对某一特定的潜在消费者人群进行的设计，具有针对性，同时这种针对性也决定了其在某种程度上具有一定的局限性。

二、图形创意在平面广告设计中的表现

为了达到吸引消费者眼球、加深印象的目的，图形创意在设计的过程中要通过简约的线条与颜色对比，形成更加直观的撞击效果，同时，也要摆脱传统的广告图形和文案的创作方向与思路，从不同的角度审视创意主题，从而设计出与众不同、让人耳目一新的图形，发挥“创意图案”应有的作用。在具体的平面广告设计中，设计师往往会运用同构图形、共生图形、异变图形、矛盾图形和正负图形等方式来展示创意图形的内涵。第一，同构图形是指根据广告文案的突出卖点，设计师从常规思维出发，将文案中两个以上看起来毫无联系的卖点通过组合的形式建立内在联系，从而形成全新的图形。第二，共生图形则是基于某一特定空间，让一个广告形象融于另一个广告内涵中，彼此之间在同一空间中相互体现，从而实现广告内涵的有效传递。第三，异变图形是指通过广告内涵中的核心元素的不同形态之间的演变过程的展示，使其像一个生命体一样具有自然的演变过程。而通过这个过程的展示则会使简单的过程变得具有新意。第四，广告创意是二维的平面类型。所谓矛盾图形则是利用不同的颜色、线条之间的对比，在二维平面空间中营造三维的视觉效果，通过这种视觉错觉，使整个图案更具有艺术属性和创意属性，能够吸引消费者，引导其进行思考，达到加深印象的效果。第五，正负图形则是指在图形中包含相互对比的元素，且彼此之间相互包含与相互依存。同时，正负元素通过与背景图案之间、元素之间的共生与借用，使整个图形更富有独特性。总而言之，创意图形通过独特的颜色、线条搭配，使整个广告显得与众不同。

三、图形创意在平面广告设计中的应用

随着信息技术的不断发展，快餐文化不断盛行，人们越来越缺乏耐心进行大量的文字阅读，在此背景下，创意图形通过简单、直白的图案展示文案内容就显得格外重要，尤其是创意图形的艺术性使得其更符合当下消费者的审美需求，在广告设计中具有举足轻重的作用。

为了更好地发挥创意图形在广告设计中应有的作用与意义，在具体的应用中设计师要结合产品的特性与企业的文化进行构思，在广告中体现企业的文化，用企业文化感染潜在消费者，提高部分用户的忠诚度，刺激其重复购买。优秀的创意图形是既能满足消费者的审美和艺术需求，同时，能够准确地展示产品的特性，能够刺激消费者的购买欲望与直接购买行为。

在应用上，由于图形创意只能在平面空间进行展示，所能展示的内容与信息量有限，要注重采用更加直观和简单的方式展示相应的内容，让消费者能够一目了然地理解其所要传递的信息，避免信息的过度复杂，以导致消费者曲解广告内涵。

此外，在信息纷杂的当下，要想达到应有的宣传效果，创意图形还要具备一定的趣味性与艺术性。通过将当下流行的趣味性元素融入广告中，可以使整个图形更具有特色。在这个过程中既可以使用夸张的颜色对比、拟人或者比喻的艺术描绘手法和趣味卡通的动画形象等，从而让图形创意在万千广告中脱颖而出，博人眼球，达到应有的宣传效果。

四、图形创意在平面广告设计中应用的建议

（一）明确主题

在广告创意构思的过程中可以有各种设想，通过不同颜色、图形构图来增加整个图形的独特性与趣味性，但是这些构思都不能脱离广告文案的主题，一切构图的元素都要围绕文案的核心进行展示。由于目前较多广告文案用于户外，要在沟通中注重通过简洁的元素直接地展示主题，以加深消费者印象。

（二）注重与消费者的情感联系

随着人们生活节奏的加快，人与人之间的情感关系越来越淡薄，尤其是生活在城市的人们，在高压的环境下更需要来自外界的情感温暖。因此，在图形创意上要注重融入一定的情感元素，引起消费者的某一特定情感认知（可以是认同、反思或者怀念等），以形成广告与消费者之间的情感联系，提高消费者的认可度和忠诚度。在构图过程中，要注意图案整体颜色、形状、布局的安排，可以通过大面积的图形形成鲜明的视觉效果，让消费者感受到强烈的视觉冲击，渲染整体广告氛围。

五、结语

随着时代的发展，各种产品琳琅满目，要想在众多同类型产品竞争中获得消费者的认知，则需要一定的广告文案刺激，而图形创意在产品广告宣传中起着重要的吸引消费者的作用，因此，要注重图像创意设计，用更加直观的形式加深消费者对于产品的印象。在具体的图形设计应用过程中，要注重与产品及企业文化相结合，通过多种构图方式和元素的结合实现图形的独特性、艺术性与趣味性，从而让消费者能够瞬间读懂图形所要传递的内在信息，加深对于宣传产品的印象，达到应有的效果。