浅析会展翻译中的问题及对策

2021-01-27张垚河南工业职业技术学院

消费导刊 2020年3期

张垚河南工业职业技术学院

近年来，经济社会快速发展，国内外交流越来越深入，随之而来的便是国际会展数量的大幅度增加，大到世博会、园博会、进博会，小到各地区的国内外交流会议，不仅为各地区人民相互理解和沟通搭建了平台，而且带来了无限的商机。但这也要求会展的举办方需要具备足够高的水平，能够为国内外参会者带来良好的与会体验，因此国际会展中的翻译工作便显得极为重要。

一、会展翻译中存在的问题

目前会展中存在的翻译问题主要有以下几种：

（一）城市名称排列问题

在汉语中，城市地名的排名一般是由大到小，即国家―省市―地区；同时包含多个地方的地名，排在第一位的永远是国家。然而，在国际会展的翻译中，通常不会直接出现多个地名，或者是国名与地名同时出现，如果需要说明展会是在哪里召开的，可在名称之后注上地名，如：Canadian Mining and Industrial Expo， Sudbury，Ontario（在安大略省萨德布利市举办的）加拿大采矿工业博览会。所以如果不多加注意，相关的翻译人员和主办方便会发生常识性的错误，例如在第十六届中国北京国际科技产业博览会中，便在译文中出现了“China Beijing”这样的翻译，这显然不符合国际会展的翻译原则。

（二）会展性质定位问题

国际会展的性质定位极为重要，关系到翻译时的选词与用词。例如，虽然meeting、conference、symposium都可翻译为“会议”，但是meeting一般指人们集合在一起讨论或决定某事的集会，用于任何场合；conference尤指会持续数天的、有关政治、商业等重要事务的大型正式会议；symposium一般指某一特定领域的专题研讨会。而目前国际会展中存在的问题主要表现为定性不清，例如在中国国际物流节时，相关的举办方将名称译为了“exhibition”，而在宁波举办的会展则又将其译为了“EXPO”。实际上，在国际会展的英语翻译中，甚至是海外国际会展中，基本不会出现“Exhibition”这样的翻译，该单词大多数情况下都被视为其他各种会展的总称。一个会展的不同译名，对应着不同的会展性质，而不同的会展性质，又会决定不同的受众和海外客户，若是翻译出错，会展性质定位出现问题，海外客户必然会感到困惑，从而不利于国际会展在国际上的宣传工作，也不利于相互之间的沟通交流。

（三）会展信息翻译不准确问题

会展信息是指国际会展宣传中，向外界或者参展人员传达的附加信息，同时也包括不同企业产品之间信息的传递，这是实现国际会展交流的重要基础。然而在当前国际会展英语翻译中，往往都或多或少的存在着无法正确传递产品或者会展信息的状况，这样一来很有可能导致会展产品信息的不明确，无法表达出一些特有的含义。例如在第十五届武汉国际美食节中，中华老字号被翻译为China Old Character Number，无法体现出中华老字号真正的含义，其中蕴含的历史文化信息也没有得到很好的突显。

二、解决会展翻译问题的对策

综合以上提出的三点问题，笔者发现在会展翻译过程中，译者的自身素养和专业知识水平起到了至关重要的作用，因此这就需要译者有针对性地从以下几方面进行提升。

（一）译前了解语言习惯及文化差异

充分了解英汉两种语言的差异及背后的文化根源，尊重文化的多样性，并在此基础上恰当地对产品进行翻译。例如知名的福特汽车公司，最初在墨西哥市场上出现滞销的原因，是其旗下的汽车品牌“Comet Caliente”在墨西哥地区的俚语中，往往被直译为“妓女”，若没能及时发现并避免这类错误，便很容易导致滞销。再如，白象电池就曾因为不了解文化上的差异，而影响了其在欧洲的销量，这其实是因为“白象”一词，在西方文化中代表了贵却无用的东西。因此这种翻译上的错误会严重导致目标市场的消费者对于产品质量，甚至是该企业自身企业文化的印象。

（二）译中及时查阅相关信息

译者在翻译中如果遇到问题，应与展商及时沟通，准确掌握展会的定位，尽可能了解展品的功能，到相关网站寻找平行文本，选择合适的中英术语，以便为咨询者提供详细的产品信息。在翻译时，必须字斟句酌，以期达到最理想的翻译效果。例如，虽然attend和participate in都可以表示参加的意思，但以attend the Expo和participate in the Expo来说，前者表示参加博览会，主体是参展商、展销商，后者表示参观博览会，主体是普通群众、消费者。由此可见，翻译中的一词一句都必须经得起推敲。