四川地区原创动漫品牌的发展策略研究

（成都大学-中国东盟艺术学院 610000）

对于一个国家而言，核心文化价值主要体现在传统民族文化上。各种影视作品和动漫作品层出不穷，在民族文化的基础上发展成为一种产业。国产动漫作为科技含量较高的产业，市场需求大，受众广，但是生产周期较长，前期资金投入大。四川省作为拥有几千年传统文化的地区，在动漫创作上极具地方特色，在文化市场上也是最为活力的地区之一。运用其自然人文资源，提升原创动漫品牌的竞争力，这是重点探究的问题。就目前，四川省原创动漫品牌并未完全充分的利用得天独厚的文化资源和民俗精髓，需从品牌建设的角度去思考动漫创作、动漫产品研发，这样才能更准确地指导创作思路和更加精准地判断市场的需求1。

一、四川地区原创动漫品牌的发展背景

自2004年以来，国家发布了数份有关动漫产业的指导意见，促使国产动漫的产能显著提高。在2005年，文化部出台了《四川省动漫游戏产业发展规划指南（2005-2010年）》中明确指出，在四川省打造具有资源特色的动漫产业链，建立以产权保护为核心的市场，打造极具特色的文化产品。在2011年，文化部又办法了《四川省“十二五”文化改革发展规划》中提出四川文化产业作为重要产业支柱，并覆盖全国，开发动漫研发运营体系。在2010年的专项调查中，各省的动漫产值排名较高的区域是广大省、上海市、湖南省、北京市、湖北省。四川省的动漫发展并不占优势。2016年，功夫熊猫的上映，以中国古代为背景，景观、布景和服装食物都极具四川特色，然而，这是一部地地道道的美国电影。在此后，2019年《哪吒之魔童降世》的出现才让人们看到国漫以及四川漫画的发展潜力。动漫跨文化、艺术、商业、技术等多个产业领域，它既有文化属性，也有艺术特征，同时还应具有商业属性。而这些动漫作品又极具品牌效益和发展价值。

四川省原创漫画品牌发展具有文旅优势，四川作为旅游大省，具有丰富的自然风景、人文风景和民族民俗，是全国具有世界自然文化遗产和国家风景名胜最多的省份，特别是以成都为代表的三国文化，如古蜀文化、三星堆文化、国宝大熊猫、都江堰、青城山、峨眉山等，都是我国不可替代、极具特色的文化遗产。而这些文化都可作为动漫创作的灵感来源，也是动漫创作可以深入发掘的资源宝库。民族化、地域化策略是我国动漫创作的特色，只有民族的，才是世界的。在国漫创作的早期，以中华民族传统文化为创作特色，曾经在世界上掀起过浪潮。然而，随着世界经济一体化的发展，国漫的发展却逐渐迷失方向。四川原创漫画作品更需要在民族化、区域化中需求新的突破和发展2。对于原创作品而言，当下充满机遇，同时面对大众审美的不断提高，动漫的发展也极具挑战。

二、四川地区原创动漫品牌的发展现状

（一）四川地区原创动漫品牌的发展特征

1.年轻是主流

动漫产业被喻为“21世纪知识经济的核心产业”，动漫的受众在主流主要是年轻人。另一方面，动漫产业的相关企业成立时间较短，年轻人是主要的从业人员。如四川最早的漫画企业精锐漫画，成立于1996年，恒风、牧鹰数码、魔法动画等企业，也是近几年成立。就动漫的受众来说，年轻人对这个行业充满浓厚兴趣，导致相关的四川从业人员也是年轻人。动漫开发需要开发者的创新思维能力加强，才能跟上国际的主流，才能符合当下年轻人的审美。

2.基础较为薄弱

四川地区动漫起步较晚，由于起步晚，基础相对于广东、江苏、浙江等省份较弱。就动画片的产量而言，过去的产量一直较低。动画片制作与生产的量化数据虽然不足以反映动漫的发展全貌，但也是其主要的数据之一。除去年火爆银幕的《哪吒之魔童降世》，近几年也有不少优秀的短片出现，比如《打，打个西瓜》《佳人》等。但基础薄弱仍是四川原创漫画发展的特征之一。

3.创作水准较高

在四川省，仅成都一个城市就有200多家企业从事动漫行业，从业人员近三万人。但大部分都是从事游戏及动漫的外包加工，真正从事原创动漫品牌的少之又少。在创作人员极具缺乏的情况下，四川原创动漫仍然具有很强的活力，2009年网络动漫《打，打个西瓜》获得国内外三十多个动漫行业的奖项，其中包括柏林国际短片电影节评委会特别奖。2019年，一部《哪吒之魔童降世》叱咤银幕，获得第十二中国国际漫画节最佳动画片奖金奖、最佳动画导演奖、最佳动画编剧奖和最佳动画配音奖，并作为代表影片参与第92届奥斯卡最佳国际影片竞选。四川本土动漫行业无论是人才还是技术，都在短时间内得到了很快的发展，为今后的创作奠定了基础。

（二）四川地区原创动漫品牌的发展困境

1.缺乏运作资本

动漫创作较一般的文化创作而言，需要更高的智力和技术支持，在前期需要耗费巨额的资本，动漫产品在售后，才能获取收益。所以，运作资金是原创动漫发展的最大困境之一。动漫行业处在发展初期，资金有限，由于效益存在一定的风险，不能像游戏产业一样获得风投。中国整个动漫行业的资金实力都不强，而四川动漫尤为明显。就动漫的制作周期而言，生产和销售周期都比较长，相应拉长了资金链。动漫产品制作周期相当长，制作方在后期需要通过电视或者大银幕推广运营，这些步骤同样耗时耗力。如今，动漫行业进入了产品饱和期，相同类型的产品比较多，同质化导致动漫脱颖而出的几率较小，这也就意味着动漫企业面临着巨大的亏损风险3。

2.政府支持力度不够

由于动漫行业的制作周期长、投资大且尚处在初期阶段，所以需要政府在政策方面给予相关支持，特别是资金方面的补贴和帮扶显得尤其重要。这类相关政策在其他省得到了印证。在天津市，有专门针对动漫产业发展的政策帮扶，在2010年天津政府为动漫产业发展成立过5000万元的专项奖金；在上海，自2005年起，政府每年投入5到10亿元在动漫行业，在苏州、杭州、长沙、深圳等城市都有大规模专项扶持经费。在四川省《关于加快推进文化产业发展的意见》中，将动漫游戏作为重点文化产业之一。如今，动漫产业更需要政府的政策扶持。

3.产业链问题

和其他行业相比，原创动漫产业需要一个完整的产业链。创意是动漫产业的核心，传统的动漫可以融入科技手段来展现。而原创动漫的的衍生品开发，如游戏、玩具等相关产品，由于知识产权的保护不足，创意开发产品力度不够，不能形成相应的品牌效益。负责动漫产品传播和运营的公司、影院、衍生品开发商等占据了大部分的利润。在产业链上，北上广深凭借资本实力，市场运营能力等，在宣传传播衍生品开发能力能方面都有很强的掌控力。四川省相较于北上广深等一线城市的运营来说相对滞后。

4.凝聚力问题

在四川本土，很多企业从事的都是游戏和动漫工作，而不是动漫创作。在全省来说，真正从事动漫创作和经营的企业不超过100家，而且没有相应联盟，没有形成积极有效的合作机制。这样就不可避免的造成了人才流失，也不能形成良性发展。

三、四川地区原创动漫品牌的发展策略

（一）加强资金投入

四川动漫行业仍然处于初级阶段，要想实现跨越式的发展，必须依靠政府的政策支持才能获得资金的支持。政府也可通过相应政策投资，让更多的商人和企业家都参与到动漫的发展中来，更好的整合行业资源，形成一条有活力的产业链。扶持原创动漫品牌的发展，必须完善扶持政策，加强资金投入。

（二）产学研一体化策略

北上广深，很多动漫人才来自于四川，而人才流失的原因主要是北上广动漫人才收入是四川动漫人才的收入的2至5倍。在四川，如四川大学培育了大量的动漫专业人才。而产学研一体化是培养人才的重要方法，让动漫企业与高校形成长期的合作，让学生在实战中得到锻炼成长。人才是基础，通过高校产学研一体化可以培养相应的人才，促进原创动漫行业的发展。

（三）完善动漫发展产业链

动漫的品牌效益不仅仅是动漫作品本身，还有周边的衍生产品，比如游戏开发和周边产品。在设计和开发中，通过推行工作将衍生品的设计融入产业链中。彭民安阐述了将我国动漫产业集群竞争理论，提出国家和地区政府应当构建一些动漫园区，提升各种动漫元素，并优化动漫发展环境4。另外，动漫的合作企业和研究机构需要合作共赢，只有这样才能谋求一条连接动漫产业链上、下中游各个环节的发展之路。

（四）创新性策略

坚持原创，只有原创才具备核心竞争力。四川漫画如《鞋》《哪吒之魔童降世》的网络爆红，都验证了原创是源动力。创新使得四川原创动漫品牌在国内甚至国际上都占有一席之地，创作者丰富的想象力就是原创动漫品牌最具竞争力的部分，也是商业价值和文化价值的体现。每一个原创品牌都需要有积极的创新意识。而自媒体的发挥在那，也早已揭示“拇指时代”的到来。

四、结语

自国家“十二五”规划以来，整个动漫行业都处在转型期，动漫行业的产量从数量型转向质量型，更注重原创性。而四川省原创动漫品牌处在一个关键的节点，在相应的政策下四川省必须以数字动漫的发展作为良好契机，发挥本土文化优势，积极开发更多更优秀的原创作品和相关衍生品，形成一条完善的产业链，动漫品牌作为四川省文化创造的主力军，也必将是经济的支柱产业和经济增长点。

注释：

1.孟凯宁.《中国动漫衍生品的发展现状与策略》[J].电影文学，2013（12）：42-43.

2.黄学，刘洋，彭雪蓉.《基于产业链视角的文化创意产业创新平台研究》[J] 科学与科学技术管理，2013.34（4）： 52-59.

3.四川省人民政府，《关于加快推进文化产业发展的意见》[EB/OL] 2012.3.31.

4.张娟.《成都动漫如何大圣归来》[J].成都日报，2015.8.5.