山西地区文创发展之我见

（山西传媒学院 030619）

山西位于中国华北地区，有着悠久的历史，由于特殊的盆地地形和干燥少雨的气候因素，使得这座古城保留了数量庞大的古代遗迹。这些遗迹既是文化旅游的重要资源，又是我们开发文化创意产品的创意来源与财富。

面对着如此丰富多彩的资源，我们却没有很好的利用起来，没有将这些资源转化为经济效益。山西的经济发展水平不高，远远落后于其他省份，在2019年全国31省份经济生产总值中排名位于第21位，比2018年度前进了一位。近些年来不论是从政府层面还是企业层面，对发展山西经济的力度与决心都非常迫切。山西地区的经济以煤炭资源为主，各地区之间经济结构较为单一，地区之间经济差异明显，因此如何优化产业结构，发展特色产业，就成为发展山西经济的重要途径。山西地区的文化创意产品的发展还处于萌芽阶段。近年来随着政府政策导向倾斜，对扶持文化创意产业不断加大力度，发展文创就成为地方经济转型的一个崭新的机遇。

山西文创发展处于萌芽起步阶段，山西地区文创应该如何发展？成为摆在经济发展的道路上的一个大问题，然而与其脱离本土民俗文化的效仿它地成功案例展开创意，不如挖掘山西本土文化民俗进行创作包装，就现阶段而言此种方法不失为一个文创发展的道路。山西地区有着非常丰富的传统手工业与非物质文化遗产，这些资源都可以作为我们快速发展文化创意产品的途径，这样可以让文创产品既饱有当地文化特色又富含历史文化内涵，使得文创产品更具有市场竞争力。笔者以山西临汾地区为例，查阅大量文献资料，进行分析研究，梳理地区文创的发展之路，希望可以找出一条适合山西地区文创发展的道路，为山西地区文创发展提供有效的意见与建议：

1.利用生产性保护山西地区的传统手工业与非物质文化遗产。这里所提到的生产性保护，是一个比较新的名词，最开始出现在保护非遗项目的文件中，特指非物质文化遗产项目通过生产过程得到活态保护和发展2。在此笔者觉得参考这样的保护方式可以探索出一条适应文创发展的道路，例如现有的印象五台山、印象平遥，将我们的地区文化民俗利用精美的演出传递展出。还可以将非物质文化遗产和传统手工艺的部分制作过程利用表演进行推广，如我们可以将“浮山剪纸”中的上色工艺开放给旅客进行参与，还可以在参与制作的同时将“浮山剪纸”制作工艺用视频图片的形式加以展示，这样利用沉浸式参与制作的模式，将传统手工艺品的简单步骤和工艺过程开放给游客参与制作，可以增加游客的体验感，并且可以以售卖完成品与周边半成品的形式来增加经济收入。这种生产性保护可以更好保留我们现阶段即将失传的传统手工艺和非遗项目，也可以用增加参与感的沉静式的模式将传统文化和传统工艺文化进行传播。

2.在传统手工业与非物质文化遗产的制作中引进新材料或新技术。传统手工业与非物质文化遗产的生产制作过程大多依靠手工，不仅制作工艺繁复而且制作费时费力。我们可以适度引进一部分机器生产，加入新技术与新材料使传统手工艺不再“曲高和寡”。企业生产高中低档产品以把握不同消费阶层的需要，在保证基础品质上利用机器生产提高生产效率，在材料使用上也可以在保证基本品质的前提下替换普通材料。这样可以大大降低产品成本，我们可以将其包装成低价的旅游纪念商品。以四川蜀锦为例，蜀锦一向以其耗工耗时而尤为贵重，四川蜀江锦院利用精细度不同的三种织机来制作蜀锦产品售卖。不同的机器生产出的产品价钱和工艺都有不同，其中既有适合普通游客的平价数码织机产品，也有较为精致售价适中的木织机产品，还有收藏级别的手工织机产品，利用不同价位不同的产品来占领市场，在增加经济利润的同时又能保障传统手工织机蜀锦的传承与发展。

3.整合资源，不断创新为传统手工艺与非物质文化遗产注入新的生命力。山西省临汾市共有国家级非物质文化遗产保护项目18项，省级非物质文化遗产保护项目97项，市级非物质文化遗产保护项目153项，可谓种类丰富，并涵盖与生活的方方面面。工艺美术方面，仅2018年全市工艺美术产值就为10个亿，注册会员400余人。这些资源之间大多各自发展，相互之间缺乏联系和沟通。我们以平阳木板年画为例，平阳木板年画历史悠久曾与天津杨柳青、潍坊杨家埠、苏州桃花坞等并驾齐驱，但时过境迁目前临汾地区现在经营木板年画的企业仅有一家并且经营状况堪忧。这家企业所生产的产品多数产品用于出口，少量产品仅是购买者收藏所用。在这样的经营状况下就更不要谈什么产品研发与培养传承人了，更没有资金去投入宣传与包装，整个产业处于一个恶性循环。我们不妨将其与其他产品进行资源整合，如将年画作品图案提炼概括将其印制在T恤，书包或抱枕上就可以拓宽销售渠道增加销售量，也可以为这些产品赋予新的生命力。这样整合资源协同发展，可以促进企业之间的交流合作，共同发展取得良好的经济效益与社会效益。

3.规模与经营形式的变革，近年以来我国经济不断发展，原来固有的生产模式已经不能满足于市场的变化。临汾地区的“浮山剪纸”“隰县剪纸”两项的剪纸工艺，从业人员基本以家庭手工作坊为主，这样传统的经营模式已经满足不了市场的需求。我们可以以政府牵头，鼓励大家建立公司企业，转化生产方式，整合生产资源，实现产品研发、设计、制作、销售一条龙，最终实现传统工艺的可持续发展。例如瓷都景德镇，是我国最大的陶瓷生产基地，其设计、生产、销售、科研和教育体系都比较完整，不同生产环节的分工协作也非常细致，比如做坯、成型、烧炼、彩绘等每一个工艺都有相应企业完成，企业与企业之间相互协作，形成了完整的产业链。3这就是一个产业化推动了整个行业的发展的例子。

4.重视教育与人才培养，确保文创发展的生命力。传统手工艺与非遗项目的传承问题近年以来受到大家很多重视，一面是这些濒临失传的手艺后继无人，一面是高校就业生就业困难。据不完全统计临汾地区的各类技工院校有17所，其中公办院校有10所。高校教育强调“特色”办学，目前技工院校招生困难，传统手工艺技艺却乏人问津。本着弘扬地方特色，保护传统手工艺的大前提下，可以整合校园资源，这样既可以保证学生就业保障，又可以保护传统手工艺行业的生命力，可谓一举多得。

5.利用新媒体网络，宣传包装传统手工艺和非物质文化遗产。随着网络技术的发展，网络越来越多的进入到我们的生活中，网络信息的传播速度与传播能力是传统媒体无法比拟的。我们可以利用网络平台对传统工艺进行系统的宣传与展示，还可以利用网络平台进行销售，为传统工艺赋予新的生命力。也可以将传统工艺所包含的文化内涵，利用新媒介进行传播和推广。

山西地区文创发展之路还有很长的路要走，我这里只是就山西地区传统手工业和非遗项目的发展提出了一些粗浅的意见，真正探究山西文创的发展之路还需要政府、企业、高校和各方机构的群策群力，才能走出一条真正可持续发展的路。

注释：

1.中国工艺美术协会.中国工美报告.[R].北京工艺美术出版社，2006.

2.文化部副部长谈“非物质文化遗产法”出台，中国政府网[引用日期2019-11-12].

3.贺超海《中国传统工艺的当代价值》北京科技大学博士论文，2018-06-10.