统筹文旅融合，促进旅游产业升级发展策略分析

（西安建筑科技大学公共管理学院 710055）

新时代，产业融合随之产生，成为当今时代的发展热点之一，其将产业边界以及结构形态进行了重塑，对经济和社会进步起到促进作用。当前，我国旅游产业形成了新的需求点，在面临新的发展机会同时也面临了更大的挑战，为了应对这种挑战，提出了产业融合理念，将旅游产业与文化产业相融合。2019年，政府工作报告中提出了文化产业相关内容，而旅游产业基于这一报告内容积极推动两个产业的融合，使文化产业得到创新发展的同时，促进旅游产业实现转型升级。

一、文旅融合概述

（一）文旅融合内涵

旅游不仅使一种生活方式，同时也是经济产业之一，其本质上就是知识交互以及认知再生产。而文化作为识别系统，每个地域、民族都有着自己的识别系统，从组织文化建设角度分析文化，其表现在视觉、行为以及理念三方面的识别上，文化体现在物质和精神生活中的各个方面。旅游的内涵在于构建产业系统和运行机制，其中涉及了食宿行游购娱等方面的内容，其与文化的结合使二者能够相互促进，文化为旅游带来了更深层次的内涵延伸，赋予了旅游更高的价值。把推动文化旅游深度融合放在突出位置，深入挖掘丰厚的文化旅游资源，强化融合理念，实现资源共享，统筹文化旅游产业，促进文化旅游互动互补，互促互利，使全文化旅游产业迎来新一轮的发展高峰。1文旅融合不仅推动了文化的传承和保护，同时也是旅游和文化之间的融合更深，为旅游的开发提供了新的发展方向。

（二）文旅融合发展的重要性

1.激发文旅产业生命力

随着互联网技术的发展，人民群众的生活也发生率变化，其在各行各业中的应用越发广泛。“互联网+”模式下，产生了一批新型产业平台，例如饿了么、携程、淘宝等平台，这些传统产业与互联网产业的融合对社会经济的发展起到了积极的促进作用。文化与旅游业功能的融合赋予了旅游业文化内蕴，优化了文化旅游产业链结构2。旅游产业在文化产业的基础上得以创新发展，二者相辅相成，使彼此生命力更加旺盛。

2.落实一体化发展理念

在三网融合基础上，文旅融合发展作为系统性工程，其需要循序发展。因此，为了缩小二者的差距，使其融为一体，且相互渗透推进，这就表示二者需要在理念、市场以及媒介等方面具备共享性质，且具有同一管理模式、组织架构、管理制度等。

二、文旅产业融合发展现状

当今世界，很多国家和地区都开始大力发展文旅产业，通过建立文旅品牌提高文化输出力，起到宣传作用的同时能够提高经济效益，实现了发展。但是，文旅产业在发展的同时也面临的竞争也越发激烈，各地区之间的差异性随之减少。而且，随着科学发展观、经济增长方式转变等政策的提出，使得旅游业也受到了冲击，其必须要实现创新发展。旅游业本身受到地域、资源、环境等因素限制，其面临的挑战也随之增加。我国的文化产业规模小，竞争力不强，国内生产总值远低于发达国家，且产业结构、附加值等都比较低。虽然具有开发本地特色文化的意识，但是由于资金、人才、管理或规划等方面的局限，没有足够的能力进行特色文化产业链条的延伸。3

三、文旅融合下旅游产业升级发展策略

（一）突出文旅产业优势

相关部门需要了解区域旅游和文化资源，对其合理规划，明确开发时间以及强度，在科学发展观的指导下整体规划旅游和文化产业。首先，科学规划需按照“一个目标（促进文旅产业融合发展）、多个核心区、四动战略（IP拉动、宣传鼓动、产业联动、企业带动）”思路，引入先进的互联网及新媒体概念，整体推动智慧文旅融合产业发展4。同时，科学开发旅游和文化资源，不可盲目开发。其次，发挥优势，建立精品，以河北省为例，其可以突出“红色文化”“宗教文化”以及“区域民俗”等优势特征，人文景观集合历史典故，建立精品文旅品牌，提高整体形象，丰富文旅内涵。

（二）提高旅游品位

在大品牌、大旅游影响理念指导下，利用节庆日做好旅游品牌，积极与相关企业建立合作关系，建立具有特色的节庆日旅游品牌。

一方面，建立文化旅游节，以区域低于风土人情等传统节日为依托，发展文化旅游，例如以河北省为例，其可以依托怀来葡萄节、伏羲文化节、太行红叶节等节庆活动传达旅游新品位，吸引国内外游客。或是借助区域的自然文化风光建立旅游节，例如森林资源，开业据此开发生态养生旅游、越野露营活动、风土人情体验等活动。

另一方面，加大旅游宣传力度。利用影视营销、会展营销等方法进行宣传推广，或是通过短视频平台等新媒体方式进行区域特色文旅产品宣传，加大宣传力度，吸引国内外游客，也可以建立旅游论坛，微博互动平台等，及时更新旅游信息，为游客提供旅游指南。而在旅游目的地的推广上，要大胆跳出重专业资质、轻文化理解的惯性思维。建筑风貌要体现历史、文化、风俗，延续古风，彰显古韵，提升品味5。旅游产业在宣传推广上将传统媒体与新媒体结合起来，扩大宣传群体，加大辐射面。

（三）创新旅游演艺产业

凭借旅游演艺推介城市的形象，通过歌舞剧等艺术表现形式开发旅游产品，例如云南的丽江千古情、印象丽江等，桂林的印象刘三姐，西安的梦回大唐等，都是利用歌舞剧形成文化旅游特色。因此，在文旅融合下，旅游产业可以加大产品开发力度，建立主题公园/剧场+演艺的模式发展文化旅游。对于旅游产业开发而言，其可以将表演项目作用充分发挥出来，在非物质文化遗产项目中融入现代设施以及各种时尚元素，形成集文化表演、演艺中心、民俗体验为一体的旅游模式，并建立相应的陪同设施，开发周边产品，建立文旅产业链，形成新的旅游新名片。

伴随数据思维和智能制造嵌合生产生活方式，以地域文化为超级IP的文旅融合产业链引发了长尾效应和蜂巢效应，实现了传统商业模式的更迭升级和时空秩序下地域文化的再构，带来了产业边界模糊、产业渗透加剧和产业融合常态。技术创新和技术扩散不仅限于单一的产业与企业，其是产业融合后实现的产业链创新。因此，就文化产业推动旅游产业实现转型升级而言，其可以在技术上满足客户需求，例如，通过多维宣传创建文化环境同时通过创意设计文本制作文旅产品，例如南京屯堡文化展，利用高科技打造江南文旅产品格局，实现技术和文旅融合，进而做到旅游产业转型升级。

（四）深入挖掘文化遗存

我国文化历史悠久，各地的文化底蕴都比较深厚，很多地方都是文人故里、文化古城的聚集地。在此基础上，深入挖掘文化遗存，使其与旅游产业结合起来，将文化资源和旅游资源实现完美融合。而这些区域文化遗存不仅包括一些物质文化，同时也包括一些非物质文化，例如云南鲜花饼、北京烤鸭等，或是湖南民谣、内蒙古那达慕大会、延安红色文化等等，这些历史遗存都可以与现代旅游业结合起来，针对地方特色，建立信息的旅游市场。此外，这些历史遗存在于现代实业结合的同时也为旅游业带来了新的机会，利用传统遗存文化推动旅游产业实现转型升级，例如衡水老白干、金凤扒鸡、蒙牛牛奶等，这些特殊传统遗存可以与区域实业相结合结合，而实业企业可以培育工业旅游，建立工业文化性质的旅游，旅游开发实现了集约化创新发展。

四、结语

综上所述，现阶段，随着市场经济的发展，产业融合模式已经在全球经济中实现了大跨越发展，且成为当前经济发展的主流形式之一，这位传统经济模式带来冲击的同时也提出了新的发展方向，有利于传统经济实现创新发展。旅游和文化两个产业的结合不仅可以推动文化实现持续发展，同时也促进了旅游产业实现升级转型，本文就文旅融合下旅游产业升级提出了突出文旅产业优势、提高旅游品位、创新旅游演艺产业、深入挖掘文化遗存等措施。

注释：

1.曹复兴.推进文化旅游深度融合发展[J].党建，2016（4）：44.

2.刘洋, 杨兰. 技术融合·功能融合·市场融合：文化旅游产业链优化策略——基于“多彩贵州”的典型经验[J]. 企业经济,2019（8）：125-131.

3.邱继贤，王贺港. 以文兴业：文旅融合时代下旅游特色小镇建设路径探究[J]. 商业经济， 2019（6）：63-64.

4.金式攀. 乡村振兴战略下浙江文旅产业融合发展研究[J]. 安徽农学通报, 2019（19）：4-6.

5.兰跃银.文化旅游产业融合发展路径探索——以长汀县为例[J].太原城市职业技术学院学报， 2019（2）：55-57.