浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

（湖北工业大学艺术设计学院 430068）

在视觉传达设计中运用中国传统元素，可以创造出独特的艺术内涵，提高设计效果，丰富视觉传达艺术的内涵。今天，随着经济全球化的加速发展，世界各国文化的不断交流与碰撞，人们的审美情趣日益多样化，对精神文明的追求也越来越高。将中国传统元素融入视觉传达设计中，可以创新设计趋势，现代与传统结合在一起，丰富人们的审美素养。

一、中国传统元素与视觉传达设计的概念分析

1.中国传统元素概念

中国传统元素的内容可以说是非常广泛的，表现形式也是多种多样的。特别是经过几千年的发展和沉淀，传统元素已经与今天人们日常生活的方方面面紧密结合在一起了，比如说，在建筑设计、书画剪纸、刺绣以及雕刻等多种艺术设计中都有传统元素的身影，正是这些丰富多彩的传统元素呈现出了艺术设计的多元之美，同时在这些艺术设计中融入传统元素也是帮助人们了解和认识这些优秀中国传统元素的重要渠道，其使得中国优秀传统文化的魅力精髓得以更好的呈现出来。

2.视觉传统设计概念

视觉传达设计也可以称为视觉设计，这是一个现代的词汇和概念。它是指通过不同的方法将某种形式的视觉符号组合起来，最终表达或传达各种信息内容的设计方法。这是视觉传达设计的精髓。随着当今社会的飞速发展，在视觉传达设计的概念在出现之后，也开始朝着多元化的方向发展，比如说，在广告、产品包装设计、室内环境装饰等多个领域都有关于视觉传达设计的内容，该设计方式是设计工作中最为常见的表现手法之一。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

1.中国传统元素在视觉传达设计中的应用

中国传统元素来源于生活中的事物，大部分元素都蕴含着丰富多彩的含义。例如，梅、竹、菊、龙、凤等元素分别来自动物和植物。这些元素都蕴含着积极美好的含义，广泛存在于各种设计中。传统元素与设计在现实生活中的结合，在一定程度上体现了人们对美好生活的期待，充满了人们热切的希望。这些传统元素在艺术设计中的应用，不仅对我国的文化发展产生了影响，同时其对于世界其他地区居民的生活和审美也产生了一定的影响。在某种程度上，一些传统元素已经成为了今天中国文化的象征，比如龙凤元素。只要一提起龙凤，人们就会联想到中国，而这些传统元素也不再是简单的文化符号。

在视觉传达设计中，中国传统元素的使用，不仅最大限度地增加了视觉传达设计的影响，同时也丰富了视觉传达设计的内涵，中国传统元素的应用不仅在视觉上增添了设计的美感，同时也给设计更多元化的内涵，提高了视觉传达设计的艺术境界和效果，使其具有更加丰富多彩的内涵。，例如，在2008年北京奥运会开幕式的奥林匹克标志的视觉传达设计是中国传统元素融入到“盘长”的丰富传统含蓄的美，不仅让奥运会标志的同时会更加深刻的中国传统文化的文化特征联系在一起，使它成为2008年北京奥运会的标志在奥运会上更多的，借助中国传统元素在视觉传达设计上的帮助，也向世界传递了中国传统文化的深刻内涵，使世界人民对我国民族文化有了更加丰富的认识和了解。由此可见，中国传统元素在视觉传达艺术设计中的价值和魅力之大。

2.中国传统水墨画元素在视觉传达设计中的应用

水墨画是我国传统元素的重要组成部分，它也是中国传统艺术文化中最具影响力的艺术形式之一。水墨画虽然看似比较简单，但水与墨的完美结合，借助明暗对比，再借助色彩的辅助，可以说将腐朽变神奇。简单的水墨得以展现出大千世界的万种变化，它创造了丰富的文化内容。今天，水墨画不仅是中国最重要的艺术形式之一，也是世界上最重要的艺术形式之一。在视觉传达设计中运用中国水墨画元素，下两个方面：

首先，水墨画元素对于意境的表现更为深刻。因此，水墨元素在视觉传达设计作品中的运用，可以更好的呈现作品的意境，提升作品的美感，让设计更加的夺目。其次，在中国传统水墨画艺术中，对于点、线、面的运用有非常独特的看法。在水墨画艺术的帮助下，这些元素可以更加多样化，表现出刚柔并济的设计特点。在视觉传达设计中如果能够抓住水墨画的这一特色，进一步突出展现艺术的内涵，给人以更加强烈的情感冲击，吸引人们的注意力。

总的来说，随着社会经济的不断发展和进步，艺术在社会发展的过程中发生了许多新的变化，诞生了诸多新的元素，这些变化在意境和层次方面与传统元素有所差异。但是他们本质上都是一种关于没的呈现。中国传统元素融入视觉传达设计，极大地丰富了视觉传达设计的表现形式和艺术内涵，使相关工作更加丰富多彩。

3.中国传统剪纸元素在视觉传达设计中的运用

剪纸是我国最为古老和流行的民间艺术形式之一，剪纸的材料方便易得，而且剪纸造型丰富多样，制作成本低廉，适应面比较广，因此在进行视觉传达艺术设计时，也可以将剪纸元素融入到视觉传达艺术设计中。比如说“陕西传统名食”的包装设计就是将陕西民间的剪纸艺术融入到了包装设计中，使得包装设计多层次多角度的展现出了陕西的地域特色，吸引了人们的注意力，这样不仅展现了陕西传统民间美食的价值作用，同时也提高了相关产品的销量可谓是一举多得，有效的发挥了视觉传达设计多元化的价值和作用。

三、中国传统元素在视觉传达设计中应用时需要注意的问题

如上文所述，在视觉传达设计中应用中国传统元素，丰富了视觉传达设计的内涵，使得相关工作得以朝着更好的方向发展，但是不可否认的是在将中国传统元素应用到视觉传达艺术设计中时，也不能过于的盲目，而是要结合时代发展特色，灵活的运用这些元素，展现视觉传达艺术设计之美。在具体的设计应用中，笔者认为需要注意以下方面的问题：一是要学会取舍，灵活的运用中国传统元素，经过数千年的发展，在今天能够应用于视觉传达设计中的中国传统元素可谓是多种多样，而这些元素在应用过程中，并非是所有元素都能够应用于视觉传达设计中，并对视觉传达设计产生积极的影响和作用，有些消极落后的元素在视觉传达设计中应用不仅难以发挥积极的作用，还会影响视觉传达艺术设计的美感。二是在将中国传统元素与视觉传达设计进行融入时，要对各种中国元素有充分的了解和认识，不同类型的中国元素所传达的文化内涵不同，其应用在视觉传达设计中的作用效果也存在有一定的差异，如果对于中国传统元素的了解和认识不够深入，也可能会导致元素应用不合理的现象出现。所以说，在应用中国传统元素时还需对视觉传达设计的内容有充分的了解和认识。三是要学会创新，在视觉传达设计中应用中国传统元素并非是将这些元素进行简单的堆砌，而是要尽可能的保持设计作品的简洁化，同时要注重设计的创新，大胆的应用中国传统元素，探索将中国传统元素与视觉传达设计结合的方法和策略，分析不同元素产生的作用效果是什么，在设计中要进行大胆的尝试，进而找到最理想的艺术表达形式。

总之，中国传统元素在视觉传达设计中的运用是社会经济发展、艺术设计进步和多样化的重要表现。目前，中国传统元素可以说是现代视觉传达设计的集中体现，视觉传达设计与中国传统元素的完美结合，既有助于丰富视觉传达设计的内涵，同时还能够更好的发扬我国优秀的传统元素，促使中国传统文化得到更好的传承与发展。