耿华军：登上地理科普的“珠峰”

“为了开辟新天地，唤醒了沉睡的高山，让那河流改变了模样……”一曲《我的祖国》传唱半个多世纪，现实中，歌词中所传递的中国人重塑山河的伟力依然在继续，这就是近期出版的《这里是中国2》所要讲述的百年来的中国故事。

两年前，创作了《登上珠峰，你究竟会看到什么？》《中国从哪里来？》《什么是中国？》《什么是武汉？》等朋友圈爆款文章的地理科普公众号“星球研究所”，推出了自己的第一本图书《这里是中国》，该书更是被冠以“国民地理书”。

殊不知，在“星球研究所”聲名煊赫的背后，一直站着一个并不那么耀眼的人——耿华军。耿华军是星球研究所的创始人，其人如同“星球研究所”推文的标题：平实、朴素但有力。

热爱，地理科普有情怀

毕业于北京大学新闻传播学院的耿华军，曾分别在社科院、互联网公司工作过。后来，他有了尝试更大挑战的想法，于是辞职创业。

起初，他在“宇宙中心”五道口租下一间办公室，信心满满拉着几个朋友开发健身App的项目。虽然投入不少，但市场反应冷淡，最终以失败告终。

首次创业失败，对耿华军打击很大。把团队解散之后，他也没有想好自己到底能做什么。蛰伏一段时间后，他开始反思，认为创业就是重新认识自己的过程，他分析了自己最擅长和喜欢的事：“一直都是做内容，写东西还不错;对地理极其热爱，从大学就开始读各种地理相关的东西，从未间断。”

有意思的是，耿华军之前的工作与地理无关，没有写过类似的文章。他说，以前读一些地理旅游类文章时，觉得并不满意，但那些文章往往都有很高的阅读量。他觉得自己完全有能力写出比那些文章更好的内容，而且是大幅超越。

“那是不是可以开个公众号写地理呢？”

于是，已经不再年轻的他，决定听从自己的内心，再“任性”一回。2016年，他开了个名为“星球研究所”的公众号，写自己最感兴趣的地理。

他在公众号的欢迎语中写道：“我所专注于极致的自然风光，对吃吃吃买买买的旅行毫无兴趣。如果认同，就一起探索这个星球吧。”

这个公众号关注的领域，呈现的方式与内容似乎注定会让它跟一般的公众号不一样。

“一群国家地理控，专注于探索极致的自然风光”，这是耿华军写的星球研究所的口号。

但真实情况是，当时并没有“一群”，在公众号发展的最初阶段，只有他一个人。

而且当时已经是2016年，许多公众号早已积累了一定流量，沉淀了一批用户，大号们都在瓜分自媒体时代带来的巨大红利。谁也不清楚，这份红利到底可以享用到什么时候，又要以怎样的姿态迎接未来的变数。

耿华军就是在这样的“红利期的末尾”开始摸索着创作地理科普文章。

刚开始，耿华军也走了很多弯路。他担心地理类的东西太专业，没有太多人看。他也不知道自己要写多深。公众号初期没有什么推广渠道，写完推文，他就在朋友圈和同事、同学的微信群里发一发。有人喜欢就转发了，阅读量也没有太大的起色。

直到2016年11月，“星球研究所”出现了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟会看到什么？》，包括人民日报在内的多个大号转载，公众号随之迎来了第一波涨粉高潮。这篇文章有291万的阅读量，给公众号带来了6万多粉丝。

这篇文章既非热点，也与时事无关。能一举爆发，都得益于文章的内容确实打动人心。登顶过珠峰的人、止步于咫尺的人以及从未亲眼见过珠峰的人，都在评论区感叹“像跟着文字体会了一次登顶的残酷与壮丽。”

“爆款”的突然出现，给耿华军带来的不是兴奋，而是紧张。“我很担心，万一下一篇文章掉粉了怎么办？我很忐忑，因为自己写这一篇时有感觉写得很好，但是确实也没有预料会这么火。一切都太突然了。”

自那以后，“星球研究所”发布的每篇文章都维持了很高的水准，粉丝量也持续攀升。

解构，换个视角看世界

“星球研究所”的内容为何能火？一个重要的原因是其视角独特。

以《登上珠峰，你会看到什么？》为例，在创作珠峰科普推文时，耿华军并没有选择堆砌知识点，而是以攀登珠峰为脉络，串联起不同攀登高度，登山者所见、所闻、所感，不仅立体呈现了珠峰不同高度的自然风光，更触及登山者的心路。

2019年，星球研究所推出了第一本实体图书《这里是中国》。耿华军指出，什么是中国？要回答这样宏大的问题，视角很重要。“面对这样的大命题，我们选择了自然和造物的视角，也可以叫上帝视角。第一部图书我们从中国地势三级阶梯这一角度切入，从空间来解构中国地理，只有这种视角才能包容中国地理的宏大和复杂。”耿华军说道。

诚然，在《这里是中国》以及“星球研究所”的众多作品中，我们常常折服于大自然的鬼斧神工，而造物的广阔与深邃也只有在“上帝视角”下才能被淋漓尽致地呈现。但“星球研究所”的作品却不止于此，当我们为宏大叙事击节赞叹时，“镜头”又会悄然移至一街一巷，生灵百态，这缕温情在宏大画卷中恰如点睛之笔，让人感慨系之，这也是“星球研究所”作品既能让人拍案叫绝，又往往让人热泪盈眶的秘诀。

所以，当《这里是中国2》不久前正式出版时，耿华军和“星球研究所”又一次巧妙地勾起了这片热土上人们的独有情愫。

“第二部书我们尝试从时间上纵向认知中国，我们选取了三个时间节点：6500万年以来的华夏山水;1万年以来的文明史诗;100年以来的现代中国。”耿华军解释道，6500万年以来，印度洋板块与欧亚板块的碰撞，塑造了中国的三级阶梯，中国的自然地理环境大体成型;1万年以来，农耕文明开始出现，以农耕文明为起点，中华文明逐渐萌芽，并创造出蓝色星球上最灿烂的文明之一;100年以来，中华民族在复兴征途中，掀起了规模空前的地表塑造，我们称之为“重塑山河”。

“百年重塑山河”也是《这里是中国2》的主题，它将目光纵横千万年，最终落在中华文明的复兴征程，聚焦于中国百年建设，用极致的镜头语言和客观的数据变化，勾勒出一幅澎湃激昂的宏伟画卷。

极致，用研究的态度作科普

从“星球研究所”创立以来，不断有人追问，它究竟有什么魔力，为什么能做到篇篇爆款？

耿华军没有直接回答，他只是再一次表达了自己的愿景：“我们追求的一直是通过极致的语言来探索和呈现极致的世界，因此，我们常常在看似很小的细节上付出大量的时间和精力。”

在耿华军的办公室里有一面巨大的书橱，书橱中摆放着中国各区域地理、地方志、地方史等各种书籍，而这只是耿华军和团队日常阅读和参考书目的冰山一角。

与许多大众资讯和科普平台相比，“星球研究所”并不算高产，其内容发布周期通常为5～10天。耿华军表示，公众号的内容采用团队协作完成，在正式发布前，团队内部往往要经过20～30天乃至数个月的选题策划、讨论研究、反复修改，最终得到内部的广泛认可后才会发布。“好的内容永远是核心，为此我们宁愿付出更多的时间和精力，我相信真正有价值的内容，即使迟一点也值得。”耿华军说道。

耿华军还提到，他们还有一个习惯，就是不断对往期内容进行反思和修正，并推出2.0版本。耿华军解释道，随着团队学习和思考的深入，很多以前内容中的不足和缺失之处就会被发现，所以我们会不定期地将往期内容重新整理、修正，并推出更为精致的作品。

耿华军甚至表示，这种“返工”将会延续下去，因为追求极致是没有止境的。

说到极致，“星球研究所”带给读者最直观的就是视觉上的震撼。耿华军介绍，以《这里是中国》为例，往往在数千张图片中才能挑选出一张满足要求的图片，而这几千张通常都来自于资深且专业的摄影团队。

目前，“星球研究所”探索世界的方式已不再局限于图文，也在积极尝试视频等更丰富的媒介和表达方式。耿华军透露，他一直钟情于BBC自然类纪录片的大制作，希望星球研究所未来也能制作出这样优秀且具有国际传播度的作品。

其实，无论在内容还是传播形式上，耿华军都不局限于某一隅，而是将目光投向这个星球，以及星球上所承载的一切。正如他自己所说：“星球就在我们脚下，也是我们将要达到的远方。”（据《人民日报》《中国测绘》）