插画设计在旅游文创产品中的应用

【摘要】插画最早是通过书籍加以利用，正是这种通过图形语言来传递信息的艺术表达方式，使得书籍中的文字信息更加完整。本文立足于插画设计角度，分别从“插画在旅游文创产品设计中的作用解析”“插画在旅游文创产品市场中的应用解析”这两个方面入手，针对插画设计在旅游文创产品中的应用进行了初步地分析和探索。

【关键词】插画设计;旅游文创产品;应用

正文：随着科技的进步，交通工具的发展，人们的出行变得越来越便利，旅游旅行已然成为现下非常普遍的一种社会现象。旅游文化产业也顺势而起，成为许多国家大力发展和扶持的“第三产业”。中国地大物博，又是一个多民族融合的国家，将不同的地域文化与旅游结合起来势必能促进当地旅游经济的发展。因此旅游文创产品应运而生，它是将两者有机结合的产物，在带动地域文化旅游经济中逐渐发挥起重要作用。

笔者认为在旅游文创产品中最重要的设计原则应该是文化与创意的有机结合，而文化是一个相对抽象的概念，如何在产品上表现出旅游的地域文化和其独特的民族风情，这就需要赋予产品较强的叙事能力。而插画是一种能将情景通过视觉形式传达给受众的“工作艺术”，它作为一种传统的艺术表现形式，常与书籍文字搭配使用，起到补充说明及情景再现的作用，其在叙事表达方面有着强大的不可取代性。尤其在现代科学技术的影响下，插画的表现手法、风格种类、题材猎取都越来越丰富，并且能与现代各类设计相处融洽，使设计更加生动有趣。这也就为插画融入旅游文创产品设计中提供了更多的可能性。因此，我们要充分利用插画的优势和价值，使其运用到在旅游文创产品之中，来使得插画设计的价值和优势得到充分的发挥。虽然，目前插画设计在旅游文创产品的应用还存在一定的问题，但是我们只有采取有效的措施，就一定可以解决问题，迎来插画设计在旅游文创产品应用的新生。

一、插画在旅游文创产品设计中的作用解析

（一）促进潜在消费。插画可以促进潜在消费。插画艺术在旅游文创产品十分重要，不仅标志着一个产品的风格和外貌，更是一个感和旅游特征的载体。其中，部分人群在购买旅游文创产品时，多半是从产品的外貌所评价，所以一个旅游文创产品的销量与插画是直接挂钩的。另外，插画还可以作为一个独立的具有特色的表现形式展现给消费者，这样可以让消费者在视觉上对于当地的旅游景点以及风土人情有一个简单的体会。

（二）激发精神审美动机。插画还直接反映一个地区的文化习俗、风景、历史等。随着社会的发展，人们的进步，人们对于生活的看法有了一定的改观，他们侧重于享受生活，所以旅游业得到发展，人们对于旅游动机不断丰富。而插画则是可以代表区域的特点，我们可以将插画画在明信片上，人们既可以了解地区的外貌和特色，还能从中了解到地区的风光和文化等。这无疑激发了人们的精神审美动机。

二、插画在旅游文创产品市场中的应用解析

（一）提升艺术价值，更加商业化。文创产品加工过程之中，工作人员不仅要事先了解产品，还要对于原本的形象进行加工，转变为抽象，让真个文创产品更具艺术性。因此，工作人员进行加工时，不仅需要拥有专业的技术和丰富的工作经验，还要拥有较高的艺术修养，这才能使得文创产品更具魅力。然而，在生活实际中，部分地区的文创产品虽然十分精致、诱人，但是还是缺乏一定的艺术价值。基于此，我们要采取有效的措施来转变之一局面，在设计过程之中，插画艺术要拥有自己的特点，还要可以展示出文创产品独有的魅力，如展示区域文化、商业化定位达标等，使得产品的艺术价值得到更好的体现。

（二）信息设计传递的新风格的体现。插画艺术是一个很大众的艺术体现形式。在创造过程中不仅仅要具有人文性和和观赏性，也可以将其发展成信息传递的载体，让抽象的设计更加明了。信息设计的目的就是传递信息，使其更为简单易懂。而如今插画也具备了讲解的功能，所以插画艺术为信息的传递提供了丰富的体裁和信息来源。插画艺术本身就是一种很独特的艺术形式。在信息设计传递的领域引入这个观念，可以使信息传递更加明确，给观众个人世界上更多的冲击以及心灵的良好体验。

（三）提升产品销量，更具产品特色。假如文创产品平平无奇、毫无特色，且毫无收藏价值，那么文创产品的销量将会大大降低。反之，文创产品拥有一定的收藏价值，并且十分精美、诱人，自然文创产品的销量将会大大提升，从而创造更多的价值和利润。因此，我们要使得文创产品更具特色，追求更加完美的插画艺术。

如我们可以首先思考如何令文创产品更具特色，才能让消费者得眼前一亮。因此，我们需要對于自己的产品进行创新和优化，使得产品更具新颖性、独特性、不可代替性。同时，我们的设计可以偏向于现代化，来提升产品的价值，来获得更多人的喜爱，从而提升产品销量。当然，插画的改变也是不可避免的，插画要立足于大众的眼光，赋予产品意义与灵魂，能快速抓住消费者的心灵。这样一来，旅游文创产品就可以赢得消费者的欢迎和喜爱，自然产品的销量就可以得到提升。

三、结语

总而言之，随着旅游行业的不断发展，插画设计在旅游文创产品的重要性逐渐凸显出来。人们开始对于名胜古迹的人文特色和文化感兴趣，不再关注于风景的浏览和欣赏。因此，我们要适应新时代人们心理的发展，树立和创建相关文化产品，从文创产品中入手，使得文创产品更具特色和魅力，吸引更多人购买，既可以带动当地经济的发展，又能充分挖掘当地的传统文化。由此可以看出，插画艺术运用在文创产品之中，对于促进我国旅游行业起到了积极的促进作用，也为当地文化的挖掘和学习提供了良好的条件支持。

参考文献：

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作者简介：刘雨濛，1993年6月，女，汉，河南商丘，助教，硕士研究生，研究方向：插画设计。