视觉传达设计中传统绘画艺术元素的应用研究

李秀蕾 程亚斐 王宇童

摘要：在文化多元发展背景下，多数艺术形式除了保留了原来传统文化，还在不断的与其他的文化进行融合，进而实现创新发展。通过这样的设计方式，让整个艺术形式独具异域风情。我国五千多年的文明史，有数不尽的优秀艺术作品流传至今，成为了现代艺术的宝藏。视觉传达设计是一种特殊的文化现象，它集合了传播学、视觉心理学以及美学等。受众群体不同，对视觉设计的感受与认知也存在差异。视觉传达设计，是人类交流信息与相互沟通的重要形式。在多元文化背景下，研究视觉传达艺术设计中传统绘画艺术元素的应用，具有重要意义。

关键词：视觉传达设计;传统绘画;艺术元素

视觉传达设计，主要是利用各种视觉符号，传递一种内在信息的设计形式，这种设计活动具备设计性、传递性以及视觉性的特征。基于信息获取与传递方式来看，视觉传达设计的主要内容是视觉信息传达。有关调查显示，人们依靠触觉、听觉、嗅觉以及味觉获得的信息比例达到90%。特别是在信息化背景下，视觉信息占比显著提升，并对大众的工作与生活产生了巨大的影响。多元文化下，融合绘画艺术元素，可以提升视觉传达设计的审美效果。

1水墨元素的应用

为了实现现代化视觉传达设计的民族化，应适当融入传统绘画艺术元素。其中水墨元素的融入，是一种具有创新性的艺术形式。除此之外，对我国传统绘画艺术元素进行适当的创新，再融合到视觉传达设计中，更好使其内容与意蕴更加的丰富，同时也增强了其民族特点。现代作品设计中，经常会使用水墨的表现效果。中国画是黑白体系，宣纸具有吸水性，能够让整个画作形成比较明显的两个层次，整个块面也会呈现出不一样的变化。像明朝的董其昌，他就非常注意应用淡墨打造出一种古淡特色。1998年北京国家商标标志双年奖获奖作品“上海平面设计师专业委员会标志”，便是对水墨元素成功应用的标志。在设计的过程中，先把浓墨放在宣纸上，使其能够自然地渗透到纸里。然后使用比较特殊的美术字体凸显出整个主题。通过这样的设计，可以让墨迹与字体之间形成图地的关系，两者之间相互作用，密切关联。字体中呈现出比较明显的几何性，而墨点也呈现出一定的扩张性特征，两者的相互衬托带来了不一样的美感。

2书法元素的应用

中国书法史经过了几千年的发展，每个阶段的书法特点各不相同。正是不同流派的书写风格存在差异，成就了不同种类型的书法家与书法流派。例如：余秉南先生设计的“家”，通过各种各样的类型来创造出图形，其中主体的部分就像是中国沿海地图，使用彩色写上边的点，代表了中国台湾。书法元素应用到视觉传达设计中，让中华文化呈现出显著的时代特点。设计中，很多设计师更加倾向于在传统字体中搜寻西方字体的合计，例如：对楷书笔画的进行一定的装饰，可以让美术字的图案化程序与西方字母更加相似，呈现出特殊的装饰美感。一般情况下，设计者会在传统美术字和字体设计上融合书法元素，通过这样的方式可以让最终的设计呈现出不一样的而表现形式，但是这对设计师提出了更高的要求。以靳棣强先生设计的朝鲜统一招贴为例，他把方正的黑体字与书法体结合在一起，正面看起来像是一个韩，而从背面看则是“朝”。而这样的设计，能够更好地凸显出朝韩一体的内涵。除此之外，设计师还曾使用“永字八法”进行创作，也属于这个范围。

3印章元素的应用

一般情况下，印章的主色调都是朱红色，这种颜色最大的特点是庄严肃穆感。同时，这种颜色和黑白色呈现出较为显著的色差，可以起到一定的强调与吸引人注意力的作用。创意是视觉传达设计中不可或缺的元素，也是永不干涸的生命源，他可以让视觉传达设计更具灵魂与内涵。在一定程度上，创意会让整个设计更加具有灵性，并充分的体现出设计者的思想与情感等。观众通过他的作品，可以感受到其蕴含的喜怒哀乐等。如果一副作视觉传达设计缺乏了创意，那么这个作品便没有了生命与灵魂。印章是我国传统绘画艺术元素之一，近年来，其在视觉传达设计领域的应用越来越普遍，而且审美功能也在不断地增强。印章广泛应用在包装。标志灯视觉传达设计中，比如：2008年奥运会的会徽，名为“中国印舞动的北京”的印章，便是印章元素在视觉传达设计中应用的典型代表。奥运会是国际上最大型的体育盛会，这个会徽的设计需要得到主办方大众和全球人民的认可，而“中国印舞动的北京”则成功地做到了这一点。

結束语

综上所述，信息化时代下，大众的审美和思维在不断变化，一些民族文化的传承与发展，必须要通过一定的创新，才可以更好地满足大众的审美需求。在全球化背景下，中国元素要走向世界，丰富的绘画元素所具有的特点与风格，是其他文化无可取代的，因此，将中国传统绘画元素融入到视觉传达设计中，不仅是传统文化传承与创新的需求，也是丰富视觉传达设计内涵与情感的重要方式。

参考文献

[1]王康媚.现代绘画艺术对视觉传达设计抽象语言的重构——以从印象派到包豪斯的现代绘画艺术运动为例[J].四川戏剧，2021（06）：44-46.

[2]赵男.中国画在视觉传达拓展中的淬炼——以笔墨插画系列创作为例[J].当代文坛，2021（01）：8-9.