国家重点研发计划马铃薯双减项目文创产品设计实践

2021-01-20段慧敏

湖南包装 2020年6期

段慧敏

（湖南师范大学，湖南长沙 410012）

文创产品是文化与商品相结合的产物，融入特殊的文化性与故事性，赋予产品文化内涵，文创产品设计逐渐成为创新驱动力的一部分，成为了集新创意、新内容于一体的设计形式，与课题项目相关的文创产品设计更是一种体现科学内涵，传播科学文化的新途径，丰富了文创产品的内容与形式。文章希望通过探讨与科学性相关的文创产品设计，重新赋予文创产品新的价值。

1 马铃薯双减项目文创产品设计的目的及意义

文创产品作为文化与产品的桥梁，是文化传播的重要途径，文章以国家重点研发计划马铃薯双减项目为例，研究并实践此类文创产品设计，通过对课题相关知识的深入挖掘，探索发掘文化与实现创意的最佳路径，实践马铃薯双减项目的设计构想，尝试归纳出适用于现代化的传播农业项目的设计思路。通过对马铃薯文化元素的提炼与衍生，探讨马铃薯文化转化为设计语言的路径。在挖掘马铃薯文化的基础上推广马铃薯双减项目，让民众了解其中的文化内涵，使马铃薯项目以文创产品的形式在现代生活中找到新的发力点，并增强民众对马铃薯项目的认同感和接受度，进而为未来马铃薯双减项目及其文创产品设计的实践应用提供研究依据。

1.1 推广科研项目，提升知名度

研究和设计文创产品对于推广与传播马铃薯双减项目有着重要意义，在信息化社会，许多传统的传播途径，如报纸、电视广播等影响力逐渐降低，因此充分利用现代社会中的网络资源，运用其优势，注入新的创新源泉，是推广课题与项目的新途径，将具有传播价值的文化资源转化为文化生产力，带来更有效的传播。有助于推动农产品文化产业及文创经济的发展。

国家重点研发计划马铃薯双减项目，通过进行一系列的文创产品设计实践，挖掘其文化内涵，借助现代产品设计的技术手段，注入马铃薯特色的文化，让马铃薯文化和科学知识成为马铃薯双减项目的核心与灵魂，根据马铃薯双减项目衍生出的文创产品设计实践研究，不仅有利于马铃薯双减项目的推广，并且通过创意和创造新的文创产品，能够为提升项目知名度贡献一份力，从而达到研发与推广宣传和谐发展的良性循环。可以推动农业文化传播，也可以为文创产业文化产品的设计升级提供借鉴，有助于文化创意经济的可持续发展。

基于马铃薯双减项目的文创产品研究可以为其他类似的研发课题提供借鉴，对马铃薯项目的创新发展与推广具有重要参考意义。本研究的方法和结果可以为其他类似课题的文创产品开发提供实践案例支撑，以点带面，为其他类似研究提供参考。

1.2 艺术手段推广马铃薯双减，科普知识

随着人们文化消费意识的提高，文创产品因其本身的创意性、文化性、精选性及愉悦性受到广大受众的追捧[1]。在文创产品中科普知识，有利于体现科学内涵、增强推广效果，既可以丰富文创产品的内容，也能以多种形式展现创意，这类文创产品在被传播的过程中，传播科学文化知识的同时很大程度扩大了对于文化或项目的宣传力度。文创产品在这一维度带来的可能性，仍需要依靠艺术的手段满足受众对于审美的追求，达到艺术与科学的平衡。

充分挖掘并理解马铃薯双减项目中科学的专业知识，系统整合艺术手段运用的常用理论方法，将专业知识与艺术有机地结合在一起，解决艺术与科学脱节的问题，在实践过程中融入两者和谐共处的方法。在欣赏艺术形式的同时，了解这些形式背后蕴含的设计哲学与方法论体系。将这些在长期的历史实践中被人们所接纳的美学形式和设计思维模式应用到科学性的文创产品中去。文化创意产品本身就需要强而有力的科学文化背景的支撑，两者之间有着天然的可融合性的基础。文化创意产品在当代激烈的视觉设计比拼中，运用科学且充满理性思维所整合出的设计方法，必能产生视觉效果与科学思维相结合的新设计形式[2]。

2 马铃薯双减项目文创产品设计思路

文创是一种文化交流方式，是传递信息和表达情感的方法，在马铃薯双减项目文创产品设计中聚焦科研文化价值、增强科研的文化性与趣味性、增加辨识度，迎合现代人的喜好与需求，传递马铃薯双减项目的文化底蕴，也使项目得到更好推广。

2.1 聚焦科研，深耕科研文化价值

文创产品除了满足功能上的需求[3]，还需要满足在认知和审美方面的需求，而文化的价值在文化创意产品中更为重要，有利于引导受众发挥积极作用、创造新的创意思路、让更多人了解其文化内涵和领会文化的魅力。

中华文明源远流长祖国山河幅员辽阔，地域的不同表现在衣食住行方面均有鲜明的特色，这些文化代代相传，每一个文化符号下都表现特定文化的历史延续，保护、传承这些文化符号是文化建设的使命与价值[4]。马铃薯双减项目深耕科研文化价值，将文创产品设计中的文化资源进行素材提取、内容创意，使马铃薯双减项目的文化资源贯穿始终，给文创产品及衍生品注入马铃薯双减项目的内涵。

以马铃薯双减项目为例的文创产品设计研究，达到对于科研项目中马铃薯文化的深度解析。首先，应发掘其背后蕴藏的文化基因与科学内涵，使之成为文创产品的价值链源头，该环节是整个设计思路的基础；其次，在内容创意的环节，应紧扣现代化趋势，了解科学知识、提取文化元素并进行转化；最后设计者将提炼出来的文化与科学资源进行创意交融，使文化价值得到体现。这些环节的相互联系，共同推动马铃薯双减项目的文创产品设计实践合理运作，形成以科研为根本的实践研究。

2.2 增强科研文化性和趣味性

文创产品能打动用户，少不了“文化性”与“趣味性”。近年来，电子游戏产品凭借其趣味性吸引不少用户，比如游戏《江南百景图》，将游戏背景设定为明朝，玩家们通过趣味玩法获取历史知识，了解其中的文化内涵。文创产品的流通与推广带动不同文化的发展，如故宫文创产品中的故宫纸胶带、口红等，人们通过这些产品去了解文化、熟知文化，增加文创产品的趣味性则是了解文化的前提。对于国家重点研发计划马铃薯双减项目来说，增加科研文化性和趣味性能更好地进行文创产品的设计实践。

图1 马铃薯双减项目趣味文创

2.2.1 增强文化性文创产品具有承载文化、传播价值观的特性，具有引发人们美好回忆的功能。产品为体验者带来的记忆会成为产品的一部分。作为马铃薯双减项目的文创产品，为充分展现美好记忆，需充分体现科研特色文化。在多样的文化特征中，选择最有特色的文化反应到现代载体上，实现传播推广，并实现文创产品的系列化，进行文创产品的横向延展[5]。

2.2.2 提升趣味性随着人们日益增加的精神诉求与情感诉求，趣味性逐渐成为打动人心的设计的代名词，能否唤起受众对于趣味的共鸣是一个重要标志，有着生动故事情节和趣味十足的产品更加引人注目。在马铃薯双减项目中的文创产品保持着以下趣味，拟人生动的四格漫画、可爱夸张的土豆人形象、有文化内涵的文创产品等（图1），其产生更多的趣味互动，拉近了人与产品间的距离，既达到了文创产品中的美学应用价值，也能使得更多受众与马铃薯文化产生情感共鸣，在潜移默化中达到渗透、推广科研文化的效果，对于马铃薯双减项目而言是一个有利的设计思路。

2.3 提高推广力度，加强辨识度

利用互联网做宣传推广在互联网时代变得格外流行，科研项目的推广也顺应时代潮流借助网络的力量，通过微信公众号、开发原创文创产品等多种途径来提高推广力度，从而加强项目辨识度。

随着新媒体的迅速发展，微信公众号平台成了新型的传播媒介，精准又便捷的传播方式是它的特点，通过微信公众号平台能够实现在一定期限内的多方位传播。公众号平台发布的新消息，受众通过关注、了解、转发分享等方式与科研项目进行近距离的沟通、激发大众对项目的兴趣，公众号平台也能收到最新的反馈，在这一平台进行科普、课题总结、文创分享等有利于加强科研项目自身的辨识度，增强项目影响力。除此之外，拓展多个应用平台和建立完善的信息传播模式也是提高推广力度的途径之一，不同平台的联系互动能够使项目的成果得到更广泛的传播。

注重原创是文创产品设计中的又一关键部分，实用性与艺术性兼容的文创产品才能紧跟时代潮流发展，赢得大众的关注与认同。马铃薯双减项目的文创产品设计除了要深度挖掘项目内在价值和文化内涵，还要针对受众群体的审美来进行原创设计，以满足受众的文化需求与艺术诉求。

3 马铃薯双减项目文创产品设计实践

3.1 项目标识

图2 马铃薯双减项目标识

图 3 “potato”鼠标垫

图4 “美好生活”杯垫

图5 马铃薯笔记本

图6 马铃薯红包

马铃薯双减项目标识是科研项目形象最直接的表达方式，有着提高项目知名度、增强大众认同感等重要作用。标志整体借鉴了古代团花图案的样式，团花简洁且寓意丰富，代表着团圆、圆满，项目选择团花样式进行设计，希望马铃薯双减项目能够圆满完成预期任务，体现传统文化的同时又颇具理性。标志在图形设计上采用了符号化设计，选取具有鲜活生命力的一簇马铃薯，马铃薯花在变化中统一，枝叶充满韵律感，马铃薯是项目最具代表性的物体，也是马铃薯文化渊源和内涵的表达方式的体现，使图案符合现代审美的同时具有科研理性的面貌，较容易使大众识别与熟知。在色彩选择上，合理地选择色调较为饱和的蓝色，运用少量白色加以点缀，标识在简洁明快的同时传达着秩序、严谨的特征。图形、颜色、文字的搭配十分重要，标识中灰色文字围绕着马铃薯图形，文字形成统一弧形结构，不仅达到文字与图形的协调统一且极具辨识度，带来视觉享受的同时，更能充分传递信息（图2）。

图7 马铃薯双减项目节气海报

图8 马铃薯双减项目节日海报

图9 马铃薯双减项目科学家卡通形象

3.2 文化创意产品

3.2.1 文创产品——“potato”鼠标垫（图3）此款鼠标垫造型为常规款，利于大众携带与使用。提取了马铃薯双减项目中的马铃薯造型，将其简练化处理，采用了重复构成的艺术形式，运用项目标识、土豆、英文词组为主要视觉元素，主图形马铃薯和标识分别以点平铺的形式组成于鼠标垫上，形成大小区分的图形分布，层次分明，给人以简明、整齐的视觉效果。用黑色手写体英文来点缀装饰和信息说明，颜色方面马铃薯图形选择了接近真实马铃薯的颜色，底层的项目标识则使用了白色作为辅助色，在浅蓝色背景的映衬下更加突出了标示及马铃薯图形，丰富了鼠标垫的颜色构成，以简洁的排列引起受众的注意。

3.2.2 文创产品——马铃薯杯垫（图4）杯垫将马铃薯形象与茶杯垫相结合，杯垫作为人们日常生活中经常需要用到的部分，既能保护桌面不受到损伤，又能装饰桌面，旨在为大众提供便利，实现传播马铃薯双减项目的作用，让马铃薯文化的卡通造型加上马铃薯“美好生活”的宗旨为人们提供便利。将马铃薯绘制成卡通造型，采用直接应用的方式，将马铃薯设计成个性可爱的卡通形象，进行大胆的省略和变形，推出以“美好生活”为主题的创意杯垫系列。简单纯真的可爱卡通形象不仅符合文化创意产品美学形式上的审美应用价值，而且能够使不同的群体与马铃薯双减项目产生情感的共通，从而在无形中达到熏陶、渗透以及影响消费大众对马铃薯双减项目的认知。这种与众不同特立独行的个性可爱文创产品设计，对马铃薯双减项目而言，是一种十分有利的开发模式。

3.2.3 文创产品——马铃薯笔记本（图5）笔记本是常用的文具之一，通过对马铃薯花的描绘，以线的形式勾勒出马铃薯花的轮廓及形态，同时使用竖线条有秩序地排列作为背景来表现马铃薯花的整体形象，在颜色选择上没有使用土豆花原本的色彩，而是使用阳光活力的橙色，一是在其中蕴含着对于马铃薯双减项目的美好祝愿，二是突出马铃薯花的活泼阳光。

3.2.4 文创产品——马铃薯红包（图6）红包在喜庆的日子里传达着祝福的寓意，马铃薯双减项目的红包整体思路以“花开富贵”为主，通过现代产品的形式呈现农作物的文化意蕴，提取了马铃薯在生长过程中的形态，经过艺术化的处理，意在把马铃薯的开花结果过程传递给受众，分享花开与丰收的喜悦。此款红包结构采用抽拉式，在红包外封切割一个小窗口，能够看到内封的画面是红包的创意亮点，受众在打开红包的过程中观看到似动态般的场景，用平面化的图案表现出层次感。红包在颜色上选择了金色、红色这类喜庆的色彩，象征着喜庆吉祥，采用了金箔纸纸张，用单纯、浓烈的色彩烘托节日气氛，提升马铃薯红包的辨识度的同时也能迎合大众需求。

3.3 海报

3.3.1 节气海报（图7）祖先们根据自然气候的变化合理地安排农事活动，并在长期实践中，总结出与大自然节律息息相关的二十四节气，每个节气都代表着时候、气候、物候的不同带来的变化[6]，凝聚着中华民族文明的文化内涵。节气海报的设计研究与马铃薯双减项目研究的农事相关活动是关联密切的，在节气海报中，首先根据节气研究相关的农事活动，通过了解节气的三候和农活来分析植物的生长情况，并用艺术的手法表现出来，图7 中的立夏，根据时节，此时是土豆花盛开的季节，画面中土豆人的造型简洁明了，以壮硕的土豆卡通形象来丰富画面，反映了对于丰收的憧憬与期待。简洁的绘制方式，让海报清晰明了且变得更有意境。色彩运用较为广泛，从大自然中的色彩进行采集，较为强烈的色彩对比使得画面充满张力，图中的小寒节气，农事活动为防寒防冻，以穿着暖和的土豆形象和整体的暖色调营造出一种室内的温暖感，色彩明快协调且有感染力。

3.3.2 节日海报（图8）根据传统文化来进行现代化设计是当今的流行趋势，中华民族在长期的文化积累中产生的文化习俗与文化生活，演变成了今天的传统节日，传统节日是含有丰富意蕴的形式，具有历史与艺术研究价值。对于马铃薯双减课题来说，以传统节日作为载体，创造出马铃薯相关的艺术海报是一种不错的创新形式，同时增加课题的知名度。在东方人眼里，红色与传统习俗或节日是分不开的，人们通常使用红色来传达节日的热闹氛围。元旦海报将马铃薯拟人化成为戏曲角色，戏曲也是人们庆贺节日的一种方式，将传统戏曲元素与马铃薯相结合，不仅体现了吸取的文化特色，更为推广马铃薯双减项目扩展了新空间。春节海报运用了传统习俗元素，挂红灯、贴红对联、穿红袄等，用不同的红色来表达吉庆的气氛，丰富了海报的文化内容与视觉表现力，也强化了项目的识别度。元宵节是仅次于春节的重要喜庆节日，通过元宵节的传统食物元宵和卡通马铃薯的有趣互动，来实现提升马铃薯项目的知名度。在颜色方面，选择红黄色调作为主题颜色，即符合节日主题，又较好地完成了与马铃薯双减项目内容的交融。

图10 马铃薯双减项目漫画——马铃薯背后的故事

图11 马铃薯双减项目表情包

3.4 卡通形象及漫画

3.4.1 科学家卡通形象（图9）在微信公众号平台设置不同的专题栏目介绍项目内容与进程，设计不同的栏目科学代言人形象。科学家卡通形象是马铃薯双减项目的形象代言人，科学家形象通过造型塑造直接展现在大众面前，配上文字介绍，使人对于该栏目的性质与作用了然于心，通过栏目推送信息，与大众进行信息分享，担负着项目与外界沟通的使命，所以造型塑造尤为重要。只有符合项目真实性的卡通形象造型，才能被大众认同与接受。通过在不同栏目的宣传推广，不仅是马铃薯双减项目的传播，而且能带动同类型科研项目蓬勃发展，给马铃薯双减项目注入旺盛的活力。卡通形象是新时代人们的选择，将卡通形象与课题结合起来，是传统与现代的结合，具有重要应用价值。

3.4.2 科普漫画在当今的阅读市场上，大众的眼球更容易被生动活泼的图像所吸引，对于文字内容，往往不太感兴趣。漫画恰恰是符合这一趋势的文化传播方式，而科普漫画为多数希望了解科学知识却不愿阅读文字信息的读者提供了便捷，科普漫画打破了传统的思维模式，以更为简便的方式代替原本是文字的内容。马铃薯双减项目旨在研究马铃薯化学肥料和化学农药减施增效的综合技术，大多数人对于马铃薯文化其实是不太了解的，科普漫画这一形式恰好能帮助马铃薯双减项目更好地进入大众视野，增加传播效应。

漫画的创作以“马铃薯背后的故事”和“抗疫情小贴士”作为创作来源。图10，通过描绘小土豆的流浪旅程，讲述了艺术家们对于土豆的情感抒发，以独特的叙事结构、生动形象地表现出土豆在其他领域里独特的光芒，整体风格是轻松的，并具有一定的幽默感，并以“条形漫画”的方式展现在微信公众号平台，增添了漫画的可读性，这种新的形式使读者更方便地阅读与理解，在轻松的环境中了解马铃薯背后的文化故事。对于科普漫画而言，科学性是非常重要的特征。在新冠肺炎期间，漫画作者根据世卫组织给出的个人预防肺炎建议，以拟人化的土豆形象，把个人预防新冠肺炎建议进行绘制，加上生动的土豆主人公的独白与解说，直观地向读者展现了科普防疫知识。

3.5 表情包

表情包作为网络流行文化的一部分一直以来为用户传递着便捷和乐趣，艺术与技术的融合意味着为表情包艺术形态的发展提供了更多的空间，为更多表情包的发展给予支持。“土豆人表情包”是微信自定义表情包，同时依托于马铃薯双减项目，在绘制过程中将日常生活用语与马铃薯文化相结合，在形态和颜色等方面都从马铃薯的特性出发，并将其拟人化，赋予其生动活泼的特点，依据不同的场景绘制出不同的肢体语言[7]，协调身体各部位的动作，添加场景道具来增加整体氛围，通过不同的面部表情突出不同场景所要表达的情感，字体上选择可爱的娃娃体，充满童真趣味，在色彩方面，选用马铃薯固有色，增加饱和度，使之形成强烈的视觉效果，整个系列的表情包设计贴近生活情境，用户在使用时能体会到表情包带来的乐趣，满足用户审美的同时，也能保证用户个性化需求（图11）。