广西金秀瑶族文创产品设计研究*

文/梁泽浩 汤春丽 刘健 （广西科技师范学院美术与设计学院；广西科技师范学院教育科学学院）

广西金秀少数民族资源丰富，县人口15.4万人，瑶族就占了总数的三成，有盘瑶、茶山瑶、花蓝瑶、山子瑶、坳瑶五个支系，支系之间服饰各有特点，文化各有特色，还有各自的节日庆典，如盘王节、伢圣节等，全年节庆不断。金秀被费孝通誉为“世界瑶都”，每年吸引数百万流量的游客驻足游玩，旅游资源丰富。

民族文创产品，以民族历史、人文资源为核心，是少数民族文化的传播载体，如何打造新时代背景下金秀瑶族特色名片，如何创新内容推动文化创意产品的开发，值得我们探讨和研究。

一、金秀瑶族服饰的色彩构成特点

金秀瑶族五大支系中，盘瑶服饰主色为黑色，头饰、围腰、褡裢、腰带、背带等辅色喜用红、青、黄、白、蓝五色。茶山瑶服饰主色也是黑色，衣襟、头饰以红、黄、绿、白蓝为主。花篮瑶服饰主色为黑色，衣纹、头饰主要为红、白、黄、绿四色。山子瑶服饰主色为黑色，衣襟、围裙、帽饰等为红、白、黄色，裤腰为蓝色。坳瑶主色为黑色、衣襟、腰带、头饰为红、白、绿色。由此可见，金秀瑶族的主要配色为：红、黑、白、绿、蓝五色。

在《后汉书》卷八十六南蛮西南夷列传中，对瑶族有“织绩木皮，染以草实，好五色衣服。”这样的记载。瑶族的观念里，天、地、日、月、风、雨、雷、电等万物皆有灵，出于对自然的崇拜、敬畏。他们便从自然中提取了红、黑、白、绿、蓝。所以以金秀瑶族为原型制作文创产品，主色系也自然离不开红、青、黄、白、蓝五色。

二、金秀瑶族服饰的花纹图案特点

瑶族服饰的花纹也极具特色，来源于生活，题材涉猎广泛：花鸟鱼虫，天地日月以及神话传说等。反映了瑶族人民的生活场景、宗教信仰以及审美，具有鲜明的地方特色和民族特色。

瑶族图案的造型特点最主要的是符号化，将具体复杂的生活图形，变成方形、棱形、三角形、锯齿型、犬牙形的平面几何图形。

以世居金秀的盘瑶为例，花纹主要集中在衣襟、袖口、帽饰、裙摆、腰带、背带、裤边等衣服边角处（见图1至图2），花纹一般以植物或动物甚至人为原型，经艺术化处理成几何形为主。比如说有蝴蝶纹、蜻蜓纹、蛙纹、蜈蚣纹、飞鸟纹、走兽纹、玉米花纹、缘分花纹、银花纹、太阳花纹、鸡冠花纹、针叶花纹等。（见图3至图5）

图1 盘瑶女服裤子局部 梁泽浩摄

图2 盘瑶女服帽饰 梁泽浩摄

图3 裤腿玉米花纹、太阳纹 梁泽浩绘

图4 盘瑶妇女速写写生 梁泽浩绘

以金秀瑶族另一支山子瑶为例，花纹集中出现在衣服的衣襟、腰带、绑腿上、披肩、头饰上。花纹的复杂程度较盘瑶来说差不多，题材也相似，以走兽为主，抽象的纯几何纹样也有，比如菱形纹、犬齿纹、三角纹、八角形纹等。

图5 盘瑶头饰“人形纹”梁泽浩绘

这些花纹是劳动人民日常生活的点滴，从头到脚对各部分图案进行写生和提炼，都可以得到形状不重样的象征纹样。比如以图5的写生为例，就出现了红色和黄色相间的鸟纹，还有犬齿纹和菱形纹。不同的花纹的密集组合，产生极具民族特色的美，也让我们看到少数民族劳动生产中产生的独特美感。

图6 山子瑶头部速写 梁泽浩绘

三、金秀瑶族卡通IP形象的创作

图7 盘瑶八角花纹 梁泽浩绘

图8 瑶族蚂蝗纹 梁泽浩绘

IP源于英文“Intellectual Property”意思是知识产权，现已延伸为某一文化现象的专属代表。IP 形象可能是一个人、一部电影、一个品牌形象，但在文创领域，IP形象多以卡通吉祥物的形式存在，比如家喻户晓的米老鼠、熊本熊、哪吒、葫芦娃、三只松鼠等。文化旅游产业中IP形象是城市的标志、城市的特色，也是城市对外宣传的名片。城市旅游景点的文创产品大都也是城市IP形象的延伸。所以助力金秀旅游市场、文创产业发展，最主要的还是打造富有金秀瑶族特色的品牌宣传形象，用生动有趣的方式展示金秀瑶族的民族特色，让金秀“世界瑶都”的影响力进一步传播出去。

笔者设计三个卡通形象分别以金秀瑶族的：盘瑶、茶山瑶、花篮瑶作为原型创作（见图9），基本保留每一种瑶族的典型服饰造型。

比如以盘瑶的卡通IP形象“盘盘”，服饰上保留了最有特点的头饰，即头顶上层层棉布包裹的圆盘。还保留了围在腹前的方形背裙，而对围裙、裤脚、胸襟几处的复杂纹样做出了简化。但是为了保留盘瑶的纹饰特色,头顶的头巾保留了水流的波浪纹，袖口保留了从盘瑶服饰上写生提取的八角花纹（见图7）。

而以茶山瑶为原型的“茶茶”，保留了茶山瑶的牛角形银饰，以及上衣左前襟盖着右衣襟的特点，保留了有花边的围裙斜扎在腰间和宽裤腿的特点。衣袖也是金秀瑶族服饰提取的蚂蝗纹（见图8）。

花篮瑶卡通IP”花花”保留了特色的白色四方头饰，保留了独有的白色双肩领襟、保留了有花边的披肩，棱形花纹的绑腿，简化了胸前精美的银饰，留下了银项圈和锁状的胸花。

图9 原创金秀瑶族IP形象设计：盘盘、茶茶、花花 梁泽浩绘

三个IP形象均以金秀瑶族服饰配色的主色：黑色、红色、黄色为主，整体配色清爽大方，既保留了服饰花边的特色，又保留了服装版型、头饰的区分。提取了金秀瑶族服饰造型、配色、纹样等民族特色精髓，并进行了卡通化的演绎简化了大部分细节，在保留了地域性的同时，又有一定的创新性。

四、金秀瑶族文创产品的设计

传统的少数民族文创产品，特别是广西瑶族的文创，以娃娃公仔、帆布包、钥匙扣、冰箱贴、明信片为主，而笔者设计的金秀瑶族产品则以手机壳为主（见图10至图12）。

图10 金秀花篮瑶主题手机壳款式

图11 金秀花篮瑶主题手机壳款式2

图12 金秀茶山瑶主题手机壳

手机壳做文创来说，具有量产成本低、工艺较简单、传播面广等优点，落地性良好。周边的种类繁多，还有丝巾、领带、笔记本、扑克牌等。但手机壳的需求面较广，特别是游客如果把金秀瑶族手机壳拿回去，每一次使用都是在展示传统金秀的民族传统文化和民族特色。

设计的三款手机壳形式都追求简洁大方的整体风格，以白色、黑色为背景主色。花篮瑶手机壳款式1中（见图9），人物小巧端正立其中，“花篮瑶”三字是为了普及金秀瑶族支系的知识。而花篮瑶主题手机壳2（见图10）中，花篮瑶卡通IP“花花”斜向布局，更添几分调皮的感觉，会让人感觉到不论从任何角度看，“花花”也在看着你，增加了一些交互的体验。而且这样的构图下，花篮瑶的特征性头巾、领襟、花边披肩的元素都保留在内，在消费者脑中留下花篮瑶特色服饰的印象，不仅是一件旅游纪念品，也可从中了解金秀花篮瑶的服饰特点。

茶山瑶主题手机壳主色为黑色，与服饰主色相同，黑配红相得益彰。红色方框内黑字书写“茶山瑶”，也是为了普及金秀瑶族支系的名称。

五、结语

少数民族的文化视觉表征首先是服饰，展示服饰特色的文创产品具有很强的直观性。对金秀瑶族服饰元素的收集中，可以看出最具特色的是其配色、服装款式、服饰花纹、头饰等方面。

提炼并保留这些特点创作的文创产品具有高识别度、接地气等特点。充分挖掘了金秀瑶族资源的文化内涵，向消费者提供了一个窗口，了解金秀瑶族的地域特点。这样的文化旅游产品，不仅具有生活使用价值，还具有文化传播价值，在繁荣旅游市场的同时，进一步提高金秀“世界瑶都”的影响力。