策展于新时代、新场景中的新使命与新作为

冀鹏程中华世纪坛艺术馆执行馆长

中华世纪坛艺术馆在建坛时作为隶属于北京市委宣传部纪念新千年的建筑出现，但是市委宣传部没有美术博物馆相应的职能管理部门，作为党的宣传阵地和宣传窗口也没有委托到文物局和文化局系统管理，而是由出资方歌华集团代为管理，形成了企业代管事业的特殊关系。这种关系在新时代起到了很好的作用，很多地方文旅厅都来考察世纪坛事业、企业、NGO 三种机制混行在一起的独特运行模式。

前段时间《人民日报》发文对李子柒进行了正面表扬，文旅部特别点到文化输出需要更多的李子柒，她的行为、生活方式、传播中国传统文化的方式影响上千万人，比人民日报的影响力还要大。《奇葩说》的议题“奇葩星球美术馆着火了，一幅名画和一只猫先救谁？”，使全国人民重新审视名画的价值以及背后的故事，以及当代艺术体系能为这个社会做什么贡献。这两个传播行为意味着中国社会场景的确发生了巨大变化。这种现象发生背后的隐形逻辑是IP + 社群+价值交换，生效的场所是市场，与当代艺术系统没有必然关联。

在策展传统语境中，我们更多思考的是中国身份和欧美价值体系的对标，我们面对的场景是公共文化空间，可能是三馆一站，也可能是传统媒体。传统话语体系已经逐渐式微，价值体系发生了改变，受众行为从慢读模式到速读模式，受众从一无所知到无所不至。受众的消费来源、在哪里方便读到是最重要的；从B2C 到B2C2C，生产方式在失效；机构受众是机构对机构再对受众，机构的影响力逐渐空心化；信任机制也在失宠，信息完整性不够，导致最后信任解约，以前的话语体系失效；商业模式也在失灵，传播推广边际成本越来越高，我们举办一次论坛、活动、大展要消耗大量成本，却沦为不可重复利用的资源；“注意力经济”广告模式也在失效，我们无法售卖细分注意力单位的内容产品，不能以IP 的模式进行开发。我们面对的场所和全景是全域时空，不仅是三馆一站，还有线上线下各种各样的渠道。

2017 年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提到中国优秀传统文化有三大阶段，第一阶段是1840 年以前中华优秀传统儒释道思想，第二阶段是1840 年到建国之前中西对撞时候产生的各种新思想，第三阶段是建国以后马克思、列宁主义以及新时代的思想，这三大传统文化思想都在重新构建中国新的背景。加之科技的迅猛发展和快速普及，创作、生产、交易、消费文化知识的方式发生了历史性的变化。生产主体的变化将出现生产和消费功能融为一体的生产消费者，这就是自媒体时代，这就是李子柒；市场结构也发生了变化，出现了平台化机制的创意生态模式、革新供给侧，精英文化与大众文化进一步消解；监管模式也发生了变化，政府将文化管理体制建立在监管个人参与文化创造的权利基础上。

5G 时代到来了以后，我们是更自由还是每个人都需要一张牌照？策展要面临的是供给侧和需求侧之间出现的新的战场。过去出版系统、广电系统、三馆一站是策展的主阵地，新时代文化系统中“学习强国”APP 已经上线了110 家主流官方机构和民间重要机构；广播电视台、电台、报纸等媒介融合的融媒体中心也成为新时代的新阵地；中宣部发布了新时代实践中心，省一级叫新时代实践中心，市一级叫新时代实践所，区一级叫新时代实践站，通过三级设置在基层民众之间推广文化内容和文化服务。再加上抖音、快手等互联网平台，5G+AI/8K/MR 新技术的加持，微观表达越来越丰富：第一，京东方“BOE 画屏百万数字艺术馆计划”把100 万块画屏投放到美术馆、博物馆、社区、超市、医院，为策展阵地增加了非常广大的渠道，给艺术新产品提供了新的价值；第二，艾沃次世代数字孪生技术、数字资产系统和虚拟拍摄技术可以减轻影视制片方30−40% 的成本，也给策展人提供了新时代的新素材和新创作方式的可能性。

①北京国际摄影周“动态影像艺术空间— — 影像：穿越现实”展览现场，中华世纪坛， 2020 年

②2018 北京国际摄影周，中华世纪坛

另外，中央政策研究所希望把中国一级文物管死，将二级文物和三级文物放开并关联企业征信度、捆绑企业盈利能力等，为民间企业的融资提供基础保障。一旦推进成功，也会给策展场景提供更多的可能性。

北京国际设计周的胡同改造设计给普通老百姓赋予了有尊严的生活方式，基础公共文化设施服务的职能急需升级；北京国际摄影周每年集聚70-80个展览，再推广到全国各个公共文化空间中，建立摄影周的平台模式；国家艺术基金资助的青年艺术作品已经走过全国42 个城市的42 个美术馆和博物馆，未来还会继续走下去，这三个平台都急需策展人加持；“美育高峰论坛”邀请全国40 多家社会美育机构跟北京优质资源进行更好的对接整合；第八社区对望京社区、北京地下室的改造以及地下居民尊严的重新赋权起到了很好的作用。

综上，万物链接成为新的造物起点与内容生产的基础，叙事与表达的基础设施发生了重大变化，我们能否理解移动万物互联时代的游戏规则和法则，需要重构内容生产与分发机制，重新建立新时代的信任体系。