体育运动食品包装设计中的力量感体现

我国的消费群体根据不同的年龄、身份、阶层以及需求可以划分为不同的群体，在丰富多样的消费群体中，有一部分消费者对体育运动产品具有极大的需求，这些消费者凭借着对体育的热爱，对其衍生出的体育服饰鞋帽、体育用具及辅助产品甚至是体育运动食品都有很大的需求。各种体育运动食品产业随着时代的发展和进步正在逐步地发展壮大，当今时代商家在市场竞争中也越来越多地运用醒目突出的外包装设计以吸引消费者的目光，以求获得更大的市场占有率，促进产业的整体销售额。

图1

图2

运动可以使人的形体变得更美，使人充满自信。但是一些专业的体育运动人士还会运用一些体育运动食品如蛋白粉、能量棒等来达到减脂增肌的目的。在这些体育运动食品的包装设计中，设计师重视受众人群和色彩之间的情感交互心理，将体育运动食品的色彩进行情感化设计。在同类产品中，色彩一直占据着第一视觉要素的主导地位，在体育运动食品的受众群体中男性居多，所以颜色一般选用红色、黑色和蓝色，这些颜色会有很强的力量感。黑色一般作为底色，和健身器械的颜色遥相呼应，同时黑色也比较具有重量感和分量感。设计师通过色彩的间接性心理效应进而使得消费者对产品产生好感，促使消费者产生购买欲望，这样的颜色运用对于体育运动食品来说首先直观地展现了产品的力量感；其次能够提高产品的附加值，使得其在一众小清新包装产品设计中脱颖而出。

体育运动食品在包装设计中的字体设计一般会选用浑厚的字体，很少采用纤细秀气的字体，这还是与男性是主要的受众群体有很大的关系，字体浑厚有重量，边角比较方正，在字体的外轮廓还会进行白色描边，突出字体的主要视觉地位，在产品的背景设计中还会加入一些颜色不一的线条来突出速度感，就像奔跑的运动者所留下的靓丽的风景线，使得产品有种前卫时尚、不断突破自我的潜在意义。

在体育运动食品的包装设计中最能突出表现力量感的部分就是运用肌肉卡通形象进行展示，卡通人物形象伟岸高大、肌肉明显、力量十足，这样的形象可以直观地让消费者感受到产品的功效，也有暗示消费者的功效，使消费者产生美好的愿景进而促进消费。

不同个体的不同需求导致他们对包装设计的喜欢程度各不相同，性别、年龄、文化、职业以及受教育程度的不同，导致包装设计的价值取向也不相同。并且随着社会的进步和人们审美能力的提高，对产品的需求程度也发生了变化，设计师要根据不同的受众群体来找到最佳的设计方案，针对不断出现的新型消费群体如体育运动人士，也应该深挖他们潜在的消费需求，不断完善体育运动食品的包装设计，这是设计师和体育食品行业共同努力的方向。