新媒体在北镇葡萄品牌传播中的运用

北镇葡萄是辽宁省锦州市北镇市的特产，该地区独特的地理位置和季风性气候特点造就了北镇葡萄的内涵和本身的独特属性。据此，国家相关机构和部门对该品牌进行了专业保护，并将这一品牌正式列入了我国农业发展目录。经过几十年的发展，北镇葡萄的产业规模不断扩大、栽培面积不断攀升、逐渐成为北镇市的支柱性产业，在促进当地人民增收、拉动辽宁经济发展以及增加产品附加值方面发挥了显著的作用，在当今现代化技术的发展背景下，人们的消费观念和消费市场产生了深刻的变革，以互联网为主要代表的电商经济呈现出迅猛的发展势头，全国各地的水果行业借助新媒体技术实现调整，而北镇葡萄面对互联网发展的大潮，其在生产结构、发展方式等方面显现出了疲软状态。基于此，缓解北镇葡萄的滞缓状态、促进该产业向数字化、品牌化的方向发展已成为振兴北镇葡萄品牌的重要路径。

图1 北镇地区的葡萄图片展示

图2 北镇地区开展的关于葡萄的文化宣传

以互联网为主要基础发展而来的新兴媒体业态被称作新媒体技术，与之前的各种技术相比，新媒体具有独特的发展优势，可以较好地满足人类对其应用的基本需求，这集中体现在传播范围、成效、速度等各个方面，从一定程度上看，新媒体是企业进行品牌宣传和树立形象的重要窗口，因此为持续创新北镇葡萄品牌，巩固现有的品牌成果，生产商应加强与腾讯、新浪等新媒体的合作力度，加大对该品牌的文化宣传力度，树立品牌形象，综合利用淘宝、京东等各种网络在线销售平台，扩大该产品的宣传面和树立形象，持续推进葡萄产业的发展。

图1是北镇地区的葡萄图片展示。北镇葡萄品种的基本特点是色泽鲜亮、肉粒紧实、个头较大、营养丰富、果面清洁、果实完整无损伤、充分成熟，能够反映北镇具有的风味和特征。图2是北镇地区开展的关于葡萄的文化宣传，具体对葡萄的采摘进行了展示。根据相关的资料统计，北镇的葡萄文化节主要安排了葡萄大赛、葡萄鉴赏、庆典演出等多个模块，该文化节具体展现了山村观光、采摘等活动，让大众体会浓浓的田园风光，针对葡萄进行的文化活动和各种演出，将文化节推向了新的高度，北镇葡萄鉴赏会通过“听、说、播、看、拍”等多个环节促进文化节的完美收官，北镇葡萄文化节的全过程主要借助新媒体的力量传播和释放北镇葡萄的魅力。

北镇葡萄产业结构的不断调整和葡萄文化节的成功举办，显示出北镇人民敢于突破、勇于创新的优秀精神品质，同时也意味着辽宁省的北镇葡萄从此走上了品牌化和产业化的发展路径，这对激发葡萄种植户的积极性、增强北镇葡萄在市场上的竞争实力意义重大。北镇葡萄产业必将书写更加光辉灿烂的明天。