食品包装设计中插画风格的演变路径研究

除了日常生活所必须的主食之外，各种小包装零食和饮品也给消费者的生活带来了极大的便利。在当代青年人占据主导地位的食品消费市场，插画已经成为我国食品包装设计的重要表现形式，其以自身丰富的表现力和独特的艺术魅力逐渐受到消费者的青睐，将插画风格应用于食品包装设计中，对扩大食品知名度、树立食品品牌形象、增强食品艺术气息、带给大众独特的视觉效果意义重大。

图1 农夫山泉的饮品包装设计

图2 褚橙的包装设计

所谓插画就是包括图片、图形以及照片等在内的能够被大众进行视觉感知的物体，将插画应用于商业领域的根本目的是传播与企业相关的信息，将艺术和商业进行有效的融合。插画在食品包装中的表现形式具有多元化的表现风格，唯美型风格的食品包装设计作品大多是山水和景物等，其主要作用是增强产品意境、提升消费者的品味、突出产品特色；卡通插画具有较强的趣味性、创意性和亲和力，卡通形象在食品包装中的应用可以极大地提升消费者对产品的认知度；时尚风格的插画最近几年也逐渐应用于食品设计中，其主要代表一种生活情调和大众对高品质生活层次的追求。作为一种视觉上的艺术表现形式，插画有着自身的明显特征：一是它的审美性和趣味性。审美性主要是指产品设计能够通过自身美感来引起消费者的注意，趣味性主要是指包装设计能够通过生动的设计增强产品的亲和力。二是它的形象性和直观性。食品包装的插画设计应能最大程度地体现大众审美，迎合市场需求，并更好地展现产品特性，总之，商业插画的设计应一目了然，使消费者能一眼看到食品产品的内在含义。

图1是农夫山泉的饮品包装设计。整个包装设计中主要融入插画的艺术形式，集中表现春夏秋冬四个季节的具体景象，每幅画面充满童真和趣味，引导大众进入一个想象的自然世界中，同时也大大提升了广大消费者对该品牌的认知。图2是褚橙的包装设计图片。其在插画中主要融入了创业者褚时健一生艰辛的奋斗历程，集中表达该品牌的精神文化内涵，使消费者不仅可以得到味觉上的满足，同时也能增强消费者对创业者艰苦奋斗精神的认同，从而引起广大消费者的情感认同。

随着人们生活消费水平的不断提升，新型食品的更新换代对包装设计的要求越来越高，大众已经不满足于包装的实用功能和审美功能，而是更多地注重精神层面的追求，插画作为艺术形态的一种代表形式，可以释放大众的感官、塑造消费者的灵魂、引导消费者用新的眼光看待周围事物。因此食品包装设计师在设计包装时应该充分考虑大众的情感需求，不断提升自身的想象力和创作力，在丰富食品包装视觉表现形式的同时也能有效传达食品信息，引起消费者的共鸣。