食品包装设计中动漫元素的应用研究——评《创意包装设计（升级版）》

书 名：创意包装设计（升级版）

作 者：魏洁 著

ISBN：978-7-5586-0049-4

出 版 社：上海人民美术出版社

出版时间：2017-01-01

价 格：¥48.00

随着国民经济的不断增长和大众生活水平的不断提升，人们审美意识随之发生了一定的变化。市场消费者在选择消费食品产品时，不仅会关注到食品质量，还会关注包装设计的新颖多样性。因此，现代食品包装设计师必须树立起先进的设计工作理念，要结合市场消费者的审美心理需求特点，合理运用不同设计元素，不断提升设计品味。动漫元素作为一种充满时尚个性、文化趣味的设计元素，通过将其合理运用在食品包装设计中，不仅能够丰富食品包装设计的内容，吸引到更多的潜在消费者，还可以提升用户对食品包装设计的认知感，创造出更多的经济效益。由魏洁编著的《创意包装设计（升级版）》一书科学详细描述了现代包装设计的相关知识点和技能点，从包装设计角度出发分析了国际包装设计行业的主要发展趋势，对国内包装设计理论与设计方法展开了有效补充与完善。该书具有良好的指导性、科学性以及实用性，引入了大量包装设计课程案例，在满足学生与市场设计人员学习专业理论知识的同时，还可以提高他们对设计方法的理解和运用水平。

伴随着我国食品市场产品种类变得越来越丰富，出现在消费者群体视野面前的食品包装设计内容与形式也越来越新颖，任何一家食品包装企业都想通过加强对食品包装的创新设计，吸引更多的潜在消费者，其中动漫元素就是食品包装设计中被广泛应用的一种艺术元素。食品包装设计师通过将动漫艺术与食品包装设计工作的有机结合，能够塑造出鲜明而生动的食品包装形象，吸引各个年龄段的消费者，确保食品企业在最低成本下创造出最大的社会经济效益。现代食品包装设计中之所以要运用动漫元素，是因为其具有以下几方面的应用优势：第一，贴合市场消费者用户的实际生活，增添食品包装设计的亲切感与熟悉感。在市场营销推广工作中，企业要想保障自家产品获得畅销，就必须深入挖掘用户需求，结合用户需求推出符合他们消费选择的产品。在食品包装设计工作中，设计师同样要了解到市场潜在用户对该类食品的消费购买需求，为了拉近与他们的实际距离，设计师要尝试运用一些能够有效增加消费者用户对产品熟悉感与亲切感的元素。动漫作为每个人在孩子成长时期或多或少会接触到的东西，影响了一代又一代的人，包装设计师可以通过利用不同动漫元素塑造出鲜明的艺术形象，这样能够瞬间唤起人们的记忆与对美好生活的向往。就比如，人们所熟知的迪士尼各种卡通形象，一些食品企业通过与迪士尼合作推出系列产品，将动漫卡通元素实践应用在食品包装设计中，这样能够让消费者直接联想到迪士尼世界中的小熊维尼、米奇等可爱生动的形象，增加他们对该食品的好感度和信任度，最终获得双赢的局面；第二，适应市场消费者群体的要求。在日常生活中人们或多或少都会去品尝一些小零食，而这些食物产品的主要消费人群还是小孩与年轻人。小孩对于动漫卡通世界是极为向往与喜欢的，他们在家长陪同下去各大商场购买各种零食，对于食物产品的选择不会首先关注到其品牌、健康质量，而是会第一时间被食物外包装所吸引。因此，包装设计师在对面向青少年、儿童阶段的食物产品进行包装设计时，要优先选择一些贴合他们生活场景的动漫元素，这样能够最大程度地适应市场年轻消费者用户群体的要求，帮助企业带来更多的直接利润。又比如，人们所熟知的动漫作品《喜羊羊与灰太狼》，该动漫作品中的各种鲜明的卡通形象被广泛应用在各行业产品设计中。当食品设计师将该动漫元素合理融入应用在产品包装设计中，便能够瞬间吸引孩子的注意力，促使该产品成为他们的最佳选择；第三，传播积极正面的形象。在社会发展过程中，各个国家不同民族之间的审美水平是无法具有统一的判断标准的，每个人都会有着自己所喜欢追求的艺术风格。一些食品企业为了让外包装设计变得更加独特新颖，会选择邀请设计师打造出属于企业特色的文化形象，将其应用在食品包装设计中，然而这样却会消耗企业大量的时间与金钱资源，并且也无法保障品牌形象能够赢得大多数市场消费者的认可。而动漫卡通形象在食品包装设计中的运用却能够起到立竿见影的宣传效果，在一些动漫作品中，各种人物形象都是充满积极正能量的，将这些元素应用在食品包装设计中，能够被社会民众所接受认可，让更多消费者愿意去接触了解该家企业的品牌文化。还有，人们所熟知的海绵宝宝、七龙珠孙悟空、火影忍者鸣人等动漫人物形象，它们都是具有一定社会认知度的，在人们眼里他们都是乐观开朗、积极向上的存在，食品包装设计师只需要利用好这些动漫元素就可以让产品包装获得潜在消费者的青睐和喜欢，同时还可以起到传播优秀动漫艺术文化的作用。

《创意包装设计（升级版）》一书提出，在产品加工生产管理过程中，外包装设计是一项重要的工作内容，其不仅能够防止食品产品运输销售环节中出现损害，保障原本的健康质量，还可以起到良好的宣传作用，吸引更多的市场消费者。从食品包装材料来看，目前市场上主流的食品包装材料主要包括了纸质、塑料、金属以及玻璃等，而包装方式则主要分为袋装、瓶装以及罐装等。在现代消费经济市场环境中，食品包装设计变得尤为重要，一些消费者在选择购买某种食品时往往会在第一时间被外包装所吸引。因此，食品包装设计师要善于运用新颖的动漫元素展开包装设计，促使动漫艺术能够成为一种重要的食品产品宣传媒介，帮助企业快速占领消费市场，赢得更多潜在消费者用户的青睐和喜欢。动漫元素在食品包装设计中的应用不仅能够清晰直观地传递食品产品的特点，还可以充分展现出该食品品牌的鲜明个性。目前动漫元素在食品包装设计中的应用主要涵盖了以下两种不同设计形式：第一，动漫艺术形象的设计应用环节。通过该种动漫元素设计形式的运用，食品企业直接通过加强与市场优秀动漫作品创作者的合作，以热播的动漫作品中经典人物形象作为食品包装的核心设计元素，这样能够帮助企业打造出独特而鲜明的食品品牌文化，拉近与市场消费者用户之间的距离，促使他们增加对该类产品的好感度和认可度。如在奥利奥饼干包装设计中，设计师就采用了韩国Line friends贴纸的动漫形象，科学有效地将小猪佩奇生动可爱的形象蕴含在包装设计内容中，这样能够吸引到更多目标消费用户，帮助企业创造出更多的经济效益；第二，企业自主开发设计食品包装动漫形象。与市场中小型食品企业相比较，一些大型食品企业会考虑自身的长期发展，在品牌形象设计上愿意投入大量的财力、物力、人力资源。这些食品企业为了帮助自身培养出更多的忠实消费用户，会自主开发设计出鲜明的企业文化品牌形象，并将其赋予各种食品产品包装设计中。比如，人们所熟知的三只松鼠零食品牌中的松鼠形象、可口可乐橙汁饮料中的酷儿形象等。其中，可口可乐橙汁饮料的卡通酷儿形象是由日本设计师设计的，其通过创新运用简单笔画的形式，科学打造出了一个可爱生动的大头娃娃卡通形象。卡通酷儿形象的头与身子设计运用了黄金比例，整体造型夸张而有趣，能够给人带来眼前一亮的感觉。

《创意包装设计（升级版）》一书告诉我们，在现代食品包装设计中设计师可以通过采取以下几种形式充分发挥出动漫元素在食品包装设计中的价值作用：第一，以市场为导向，科学指明食品包装设计运用情况。在食品消费市场中，由于不同消费用户群体会存在着不同的年龄、收入水平以及文化层次的差异，这也意味着设计师需要针对市场目标用户群体，合理运用他们所普遍接受喜欢的动漫元素。因此，食品包装设计师首先要明确该食品产品在市场上的准确定位，然后基于目标消费用户群体确定出食品包装的整体设计风格。比如，如果该食品产品针对的目标群体是儿童，那么，食品包装设计师就要在包装上运用一些色彩较为炫丽的动漫卡通形象；如果目标群体是青少年，则需要在食品包装设计上运用一些时尚主流的动漫形象；如果目标群体是中老年群体，则需要在食品包装设计中运用一些稳重质朴的动漫形象，这样才能够确保吸引对应的目标群体。在市面上有这样一款巧克力LvivWalks，该款巧克力是专门为食品市场儿童用户群体定制的补充能量的零食。包装设计师在其外包装设计上使用了儿童普遍喜欢接受的糖果色，并应用了可爱生动的动漫卡通形象，促使整个包装造型设计更能获得儿童群体的喜欢。二次元漫画是90后年轻群体普遍接受喜欢的潮流艺术，食品包装设计师可以通过对年轻人所熟知的明星形象展开创新设计，以Q版二次元形象重新展示在年轻消费用户视野面前。比如，著名的Retro香肠就是采用了以著名喜剧片《Y行动和舒立克的其他冒险》和《伊万雷帝：回到未来》的主人公为设计原型，设计师通过将其优化设计成一款萌趣可爱的Q版形象，从而帮助该产品吸引更多的年轻消费用户。现代食品包装设计师要学会以结合市场目标用户群体的心理需求特点，合理明确食品动漫包装设计方向，将能够吸引目标群体的动漫元素实践应用在食品包装设计中，以此来发挥出动漫元素的宣传价值作用，提升产品在食品市场上的综合竞争力与影响力；第二，以图文结合为讲述方式，实现动漫元素在食品包装设计中的具体化运用。在食品包装设计中，设计师要想最大程度地发挥出动漫元素的作用，就需要以图文结合的方式传递产品信息内容，确保用户能够清晰直观了解该产品的相关信息内容。比如，在食品市场上有这样一款BBQ烧烤调味汁产品“Porkatarian”，该食物的产品定位是以“快乐”和“健康”为核心策划设计元素，设计师通过采用了手绘方式有效地描绘出了一头身着不同服装、多才多艺而充满个性的猪动漫形象，该形象不仅迎合了市场上主流消费群体的审美情趣，同时还赋予了食品包装充足的动感设计元素，给人带来一种耳目一新的视觉体验。又比如，在另一款饼干“Kammzu”产品包装设计中，设计师通过利用图文结合方式科学地阐明了其以萌趣生动的动漫形象作为核心载体，并将逗趣、玩味以及文字性主体融入该品牌形象中，当市场消费用户看到该款产品时会被其新颖的外包装设计所吸引。这两个以图文结合为信息讲述传递方式的食品包装设计，科学说明了动漫元素在现代食品包装设计中的运用，一方面可以帮助食品企业深化品牌形象；另一方面则可以增加品牌形象在市场上与用户的情感温度，打动消费用户的内心。食品包装设计师要根据所要表达的产品信息内容和食品企业品牌文化，合理运用动漫元素进行具体化的信息表达，促使能够引起消费者在文化与情感上的共鸣，瞬间抓住市场消费用户的目光。