新媒体微信公众号的编辑与运营策略分析

董小晨 北京市大兴区融媒体中心

随着互联网快速发展，微信公众号平台已成为发布信息的主要途径，大部分传统媒体、校园以及各种企业都已经创建了属于自己的微信公众号，而且还具有大量的固定粉丝团体。因此这需要负责编辑的工作人员定期举办相关的微信公众号活动，以及发布新消息动态，针对重要的内容实行置顶推送。因此可以发展其于老旧的新闻传播方式相比，其具有趋同性，而对传统媒介来讲，其在功能上以及受众覆盖率上，都有着较为明显的优势，因此需要编辑人员能够充分掌握科学的运营策略。

一、现状

随着时代变迁，微信以最快的速度出现在人们的视野当中，微信本身具备很多功能，比如通话、视频、缴费、发布消息等一系列功能，因此吸引了更多人的注意并使用。其中微信公众号就是其具备的主要功能之一，微信为什么能够发展的这样好，公众号就可以据一大部分原因，现在只要打开微信公众号就能得到各方面的消息，如有关政府、购物、娱乐、新闻等消息都会被推送出来。可是在这样竞争激烈的时代，微信公众号的问题也渐渐显露出来，例如公众号的数量不多，并且其创新型不够，就对现在这个信息化的时代来讲，如若其不求创新的话，就必然会被这个时代踢出局。因此只有不断的更新相关微信公众号的形式及内容，才能使其脱颖而出，充分发挥对社会影响的能力。

二、新媒体微信公众号的编辑

（一）设置引人注目的标题

在人们关注相关公众号的时候，第一眼看到的就是它的标题，所以若是没有一个能够吸引人的标题的话，就会降低读者阅读这篇文章的兴趣，减少文章的传播量。因此在编辑微信公众号的时候，其标题务必要能够吸引读者眼球，因为只有精彩的标题，才能赢得读者的青睐，才能更好地实施传播目的。

（二）紧跟时代潮流步伐

由于时代飞速发展，可以发现社会节奏相当之快。并且据统计当代年轻人中，有很大一部分是关注公众号的核心人员，因相关的公众号，务必抓紧当代年轻人的兴趣爱好来进行编辑文章。例如现在年轻人关注的都是与流行方面有关的问题，或是娱乐新闻等，所以微信公众号想要留住年轻人，就需要编辑人员围绕与此类相关的主体进行分析，从而达到吸引更多年轻读者的目的。此外在网络快速发展的环境下，还涌现出了大量的流行元素和语言等，这样的元素及语言常会吸引广大人民的关注[1]。因此在公众号的编辑上，既要重视年轻读者，也要关注老年读者，而且现在使用微信的人群中老年人占据很大一部分，他们一般关注的都是与新闻或养生有关的问题，所·以在这点上，编辑人员务必注意在续写文章时，也要多谢一些能够吸引老年读者的新闻。

三、运营策略

（一）推送需及时

就当前情况来看，不论学生还是上班族其学习或工作时间普遍都比较紧张，因此会发生在上班时间或上学时间甚少有人关注公众号的情况。因此根据此种情况，在进行微信公众号推送时，务必选择一个合适的时间，比如，可以选择在午休时间，或是晚上睡觉之前这段时间里，关注公众号的频率都较高于其他时间。这样能够使推送出去的文章更容易被读者看见，并且据统计来看人们在晚上使用微信的频率与其他时间相比普遍较高，所以选择选择这个时间能够在很大程度上提高传播率。

（二）专业团队管理

与公众号推送相关的工作，务必加强重视对团队管理的程度。因为团队的力量是公众号能正常运行的关键所在，但在实际中团队合作常常会出现很多不足的地方，因此只有对公众号的重视是远远不够的[2]。为能够解决一系列问题，是需要成立专业的团队来进行协调工作的，只有团对做到分工明确，才能有效提高其工作效率。

（三）与读者建立沟通，增加亲密度

推送公众号之后，工作人员还应该与读者建立良好的互动关系，只有这样才能有效加强两者之间的亲密度，在下下一次进行推送时，能够第一时间注意到。

四、结束语

处在新媒体的大环境中，微信公众号的编辑及运营是一项具有挑战性的新型工作，只有让相关工作人员做到对问题多总结、多改善才能使推送出去的微信公众号得到更多用户的喜欢，从而使微信公众号能够得到进一步发展。