探析融媒体背景下新闻报道的变革策略

朱军 北京市怀柔区融媒体中心

将我国的传统媒体放在大环境中来讲，新旧媒体融合，就是将双方体制解体后重新合为一体的过程，这个时间可能会很长，因为两种不同形式的媒体所需的不单只是建立某种联系，还要融为一体、合二为一，这是延长媒体寿命的有效手段。新旧媒体的融合是一场持久战，传统媒体要有独具一格的慧眼，抓紧发展机遇，从本源改变自身。当然，作为融合的另一方，新闻报道也不例外。在新媒体的大环境下，新闻报道需要依靠传播方式、形式、技术、流程等的创新来增强自身的竞争力，才能在媒体融合的浪潮中稳步上升。

一、新闻媒体创新之“难”

（一）技术“难”

现如今媒体融合工作正进行得如火如荼，新兴媒体思维下新媒体技术手段也如同雨后春笋般层出不穷，不少手段的影响力也是很强大，为新媒体的传播取得了不错的关注度。然而我们不得不承认的是，任何事情都有两面性，新媒体技术的创新道路也还处于摸索状态，弊端自然也不是不可避免的。这种营销方式若是运营不当，很容易将负面舆论传播给大众，自然也会影响到象征公正严明的新闻报道。一方面，观众会因为贪图新媒体中的娱乐性忽略事件本身的真实性，弱化对事实的关注度。另一方面，传统媒体的常规制度是各司其职，分工明确，环节出现问题可以直接精确到个人；而新媒体为了传播更为广泛已经全民化了，这就导致所传播的内容质量参差不齐，这势必会助长“快餐文化”的不良风气。

（二）定位“难”

新旧媒体的重塑发展呈现燎原之势，转型迫在眉睫。在这种情况下有不少媒体急功近利，在未曾了解“媒体融合”的本质时便匆忙给自己贴上标签，本质还是未能改变传统媒体将订阅量或关注度的概念，贸然将这概念用在了并不合适的场合，最终导致自身定位出现偏差，自乱阵脚。并且尚未树立融为一体的概念，单纯地进行了一个叠加，本质与先前没有区别，最终结果只是增加了无效的工作内容，对融合的大方向没有好处。所以，盲目改革自身只能让口碑纯度下降，反而对革新有了负面影响。

（三）政策“难”

新媒体的崛起时间虽短，但影响巨大，其媒介也因此随时可能变化，国家也在加紧推出新的发展政策以推动媒体发展，但是这是需要时间的，一味追求速度很容易暴露政策与形式不匹配、不协调的问题，这就意味着很容易出现纰漏，一旦新闻报道的创新出现了管理盲区，那么监管人员的压力就会更大。对于监管人员的政策形式也尚未有具体的方案，如何管理，谁去管理，这些问题导致了监管人员位置出现空缺。所以对于新旧媒体融合的管理政策的变革策略来讲还有待讨论。

二、新闻媒体的革新策略

（一）技术策略

要加强对新闻采集队伍的综合素质培养，将原先只对某一项技能专精的培训模式取缔，将新闻工作者培养成既精通新闻采集又熟练新闻技术的综合性人才，引导其将所学知识合理熟练地运用到实际工作中。其次还要秉持实事求是的态度，公平公正公开地报道事件，确保事件的真实性，展现媒体的人文情怀，注意社会效益的优先级，真情实感引人深入，避免华而不实的噱头式报道。

（二）流程策略

媒体融合处于摸索进步阶段，这是一个过程。基于各大媒体的限制条件，所选的模式也大不相同，但是所有人追求的目标是一致的，那就是按照固定流程对新闻内容与报道方式进行重构，秉持“一次采集、多种生成、多元传播”的标准，实现“关联”到“融合”的工作模式。因此，媒体组织结构的构造到新闻资源的信息采编运营，再到媒体与观众的关系协调，都将以流程打碎重组为中心，作出适应当下的转变。

（三）政策策略

政策是为一项产业点明方向的路标，若想加强规划完善政策，就应当依靠国家层面进行方针指导，按照当前产业规划，包补指向性较强的产业规划，从更高层面对新旧媒体融合规范化管理。这样，媒体产业发展才能在新的形势下有序进行。根据互联网传播的特点，制定精准打击的开放性政策，打破固化思维，鼓励各媒体网站实行新型策略，从而将媒体的多方面创新进行实现。

三、结束语

媒体融合是媒体发展的必然趋势，这其中的影响不单体现在媒体本身结构的变化，还会对更深层次的，比如新闻报道在内的各类文字报道类内容的生产产生深远影响。面对这种变化不能一味逃避，而是应该顺应潮流改变自身，调整到最适合新时代的状态，来迎接潮流冲击，这一点上无论是媒体平台还是从业人员都应当积极响应，力争才这场传媒产业的革新中占据一席之地，再创辉煌。