融媒体时代电视财经类节目的转型与创新

王梓琪 北京广播电视台

融媒体是将电视、报纸等媒介载体进行优劣互补，加强在人力、资源、传播等多方面的整合，实现共通、互融的新媒体理念。能够充分发挥传统媒体与新媒体的各自优点与特性，加强多媒体的竞争力，提高对用户的服务力度。电视财经类节目需要加强融媒体的应用，更好的提高节目的质量，让更多人了解相关新闻。

一、电视财经类节目存在的难题

（一）收视压力

随着我国经济高速发展，人民群众对财经信息的渴求度逐渐提高，人们更想掌握金融、地产、资金管理等相关知识，以此提高个人经济收益。但是相关电视财经类节目的收视率不升反降，这是由于融媒体时代的到来使人们获取信息的方式变多，不再依赖从电视端获取相关信息，而且当前财经类节目的内容枯燥，形式固定，无法有效激发群众的观看热情，导致节目收视率增长缓慢。

（二）碎片化内容

财经类节目的内容涉及众多领域，但不同领域的经济类共通性知识又较少，并且当前节目将咨询、访谈、点评等多个方面的内容进行融合，扩充板块，使人们无法专一的对单个内容进行大量获取，进而打击了观看者对知识吸收的积极性，转为自行查阅与搜索。

（三）传播力度小

财经类节目没有积极顺应融媒体发展，在传播方式上仍以电视新闻播出为主，未进行平台化建设、建立观众反馈渠道，使财经类信息的传播力度大大降低，无法有效传递相关知识给受众。

二、融媒体时代电视财经类节目的创新方法

（一）丰富报道方式

首先融媒体技术能够有效解决电视类新闻无法回看的硬性问题，财经类节目要建立视频网站，提供视频回看功能，使用户能够在各个时间段获取相关财经新闻。其次，要建立信息交流平台，相关管理人员要通过公众号、APP等渠道积极获取用户的观看体验与意见建议，达成互动形式的信息传播，从以往的单向的新闻传递、观众被动的进行信息获取，转为双向沟通交流，提高用户的主动获取形式，这样不仅能帮助节目取得更多商业利益，丰富资源获取方式，同时大幅度优化了节目制作方式，能够根据观众反馈的相关内容，进行针对性的节目设定，并改善节目中存在的不合理问题。最后，要利用融媒体理念创新节目形态，传统的电视新闻由于要进行大量的后期制作、加工，使相关信息无法及时传达，影响新闻的时效性。财经类节目要加强互联网的应用，积极制作相关短视频，通过更精简的制作流程、更合理的模式设定，缩短节目创作时间，提高信息的即时性，使重要的财经类内容能够第一时间被观众获取[1]。

（二）专业化与娱乐化结合

财经类新闻不仅内容要严谨、准确，同时需要使用大量专业词语，这也就使得人们在进行节目观看时，会产生晦涩难懂的感觉，无法准确获取有价值的信息，进而影响节目的播送价值。财经类节目在保证自身专业化的同时，应尽量通俗化，使财经知识掌握程度一般的普通观众，也能够在观看相关新闻节目后，理解财经知识与内容，并对其产生浓厚兴趣。首先节目语言要尽可能大众化，从原本的平铺直叙的教育式咨询传递，转变为生动、活泼的语言表达，将复杂、高深的财经词汇转变为更容易被群众理解的通俗化词语，使新闻信息更具有亲和力，以此扩展新闻受众群体。其次，要多运用图表、动画等电视元素，在提高用户的观看体验时，还能够将财经知识表现得更直观、更立体，使相关内容通俗易懂。最后，财经内容要尽可能贴近人民生活，通过媒体数据库，分析人们感兴趣的财经话题。比如在播送房地产类新闻时，要以人们生活的小区房价涨幅为放送重点，进而吸引观众了解和自身生活息息相关的财经信息[2]。

（三）加强专题化

融媒体时代下，人们获取信息的自由度极高，财经类电视节目想要收获固定的观众，需要将节目内容进行专题化与品牌化。第一，财经信息的种类、数量众多，单单的一两条资讯，完全不足以帮助观众了解全面的财经知识，因此节目内容要以专题的形式进行，通过集中展现某时间段内某件事的起因、发展、经过、结尾，带领观众完整的观看与认知事件涉及的新闻信息，以此建立新闻的权威性，使用户产生黏性体验，进而培养固定的观众群体。第二，财经类新闻要丰富自身的节目特色与特点，通过分析群众需求与市场动态，将节目名称、主题、形式都进行别具一格的创作，形成独特的节目品牌，提高财经节目的知名度和影响力。比如：著名的《经济半小时》节目，即是通过优化节目播送时长，以犀利、专业的分析性语言，敢于直面社会问题的新闻内容，建立起独特的媒体特质，进而大幅度提高节目的推广度和关注度，实现了收视率和视频点击率的激增。

三、结论

综上所述，通过分析电视财经类节目存在的收视压力、碎片化内容、传播力度小等不足之处，提出丰富报道方式、专业化与娱乐化结合、加强专题化、提升用户体验等转型与创新方法，进而加强电视类财经类节目的质量，使用户能够更加方便、积极的获取相关财经类新闻信息，推动行业发展。