新媒体背景下广播电视的转型分析

彭艳 河北广播电视台

随着我国经济水平的不断发展与提升，我国的互联网技术也在不断地进行创新，互联网新媒体在很大程度上给人们的生产、生活带来了便利。但是新兴媒体冲破了传统媒体的格局，使得广播电视的发展空间以及地位受到了影响。作为传统媒体的广播电视如何找到适合自己发展的新方式，是当下应该考虑到的问题。与此同时，我们还要看到新媒体与广播电视目前的关系是一种相对的竞争关系，以数字技术为代表的新媒体，改变了大众的接收信息的方式，这种变化意味着将原有的时间、地域的局限全部打破，甚至消融了传播者与受众人群之间的边界，使得广播电视的地位尴尬，广播电视的弊端尽显，处在了被淘汰的边缘，所以，如果不想被淘汰，就必须要在新媒体背景下对广播电视进行有效且科学合理的转型。

一、广播电视转型过程中存在的问题

（一）作为传统媒体存在的问题

在广播电视的转型存在的问题中，传播方面的技术问题和广播电视的弊端占了很大的比例。因为，从传播角度来看，广播电视具有伴随性、地域性的特征，体现在广播电视本身无法实现更广更远地传播，这也使得广播电视的转型无法得到提升。以互联网技术为主体的新媒体不断挤占广播电视的市场份额，广播电视日渐成为中老年人的专利，参与的人群越来越少，传播渠道的局限使得广播电视内容所传播的价值得不到真正的体现，广播电视这样的传统媒体面临着受众减少、广告减少的危机。对此，即使广播电视将自己绝大部分的资金以及人力、物力等等运用在了自建互联网新媒体渠道和大数据建造当中，但是广播电视的转型依旧很不乐观。

（二）广播电视从业人员对待广播电视转型的认知

绝大多数广播电视台的从业人员，对互联网新媒体与广播电视的转型问题认识程度方面都存在很多弊端。互联网新媒体使人们获得信息更为便利，人们的生活状态也相比之前有了很大转变。互联网新媒体是通过：今日头条、微信、抖音、快手、百度、微博等等的互联网社交平台进行媒体的报道与传播，他们的工作流程以及工作本质都是广播电视是相同的，但他们更注重迎合用户需求、提高用户需求。由于广播电视的工作人员对于广播电视转型的认知程度不够准确，致使广播电视的内容与思维方式依旧是遵照以往广播电视的内容制作以及思维方式来进行的，与受众的互动性差。广播电视从业人员在工作的过程中，并没有把广播电视本身的优势展示出来，这也是广播电视在转型过程中，效果不明显的原因之一。

二、新媒体下广播电视转型的举措

（一）提高广播电视传播内容的质量

新媒体时代下广播电视想要顺利转型，首先要完成的就是提高广播电视内容的质量。目前互联网新媒体的信息传播速度最快且传播范围最广的，但是这些并不是对广播电视的发展造成影响的主要原因。无论是广播电视还是新媒体，传播内容是否能够吸引到受众并且帮助到他们，使他们获得更高的收益，是传播的首要任务。新媒体在当下这个信息化的时代中，一直在不断地创新与提升，发展的速度也非常之快。所以在这个时候，广播电视如果不想被这个社会的受众们所淘汰，就一定不能被先进的互联网新媒体技术所影响。所以一定要认真做好广播电视转型工作，改变以往的广播电视的内容以及方式，严格做好广播电视信息内容地供给。现在人人都可以是记者，可以随时随地的发新闻，但是广播电视要做到，只有广播电视的新闻内容才是最真实、最权威、最有公信力的。新媒体的受众有着不同的生活形态、媒介接触习惯，新兴的社交软件都是通过创造一些吸引大众的原创内容增加人们的浏览度并提高对原创作者的知名度。这些正是广播电视需要学习更新的部分，要充分发挥自身的资源优势与制作优势，提升影响力，提高内容质量才能带来真正的转型。

（二）提升从业员工对广播电视转型的认知

广播电视工作者应当对广播电视的转型有一个准确地认知。广播电视的转型工作不是一个简单的过程，需要从最基础的工作开始进行。广播电视工作者的理念转变是广播电视转型的首要，将听众观众转化为类似互联网的用户，把他们从单纯地接受信息转变为与广播电视节目的有效互动，用互联网思维来改造传播模式。目前大部分传统的广播电视台的节目运作中有明显的不足，互动内容少，品牌资源低，广告黏合度低。只有在现实工作当中运用合理有效的转型方式，才能够确保广播电视的转型能够成功。党的十九大报告中指出，“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”要巩固发展党的舆论阵地，一定要将广播电视的转型内容设为主要，内容才是决定广播电视能否顺利转型的重要因素。广播电视的转型不是单单的移植而是嫁接，无论是内容、技术、渠道包括经营上的融合，都是为了使广播电视获得更旺盛的生命力。所以，在这个过程中，广播电视工作者就需要对广播电视转型有一个准确地认知，并给出有力的意见或者建议，对广播电视的转型计划及时进行修订，才能更好实现新媒体下的转型。

（三）将广播电视与新媒体融合

广播电视要想在新媒体的时代下稳定发展，传统媒体的角色和功能必须发生转移和变化。传统媒体与新媒体的融合是广播电视发展的一个大好机会，只有这样，才能够将广播电视与新媒体中存在的弊端问题消融，双方取长补短。与此同时，两方在创新发展中能够养成良好的竞争关系，这样才能够使传播行业的发展能够变得更加良性化。一是广播电视应当对于受众的需求要更加了解。互联网新媒体在信息内容的传播过程中，明显要快于广播电视。广播电视在转型的时候要学习但不要照抄，传统的广播电视节目要融合新媒体，应该进行有针对性的改造，对受众的需求要更加了解，合理地借助互联网新媒体技术，利用自己长期积累的内容资源体系，使广播电视能够在这个过程中，创新出属于自己的特色；二是在进行转型的时候，广播电视应当对自己的工作进行新的部署。当下广播电视在新媒体的不断打压下，在行业中的生存地位已经越来越渺小，但是它报道的权威性公信力还是有的，这一点也是广播电视的特别之处。广播电视转型应对目前的网络发展以及内容进行整理，使广播电视中的内容能够更加丰富，网罗精彩，改造成能够吸引新兴受众的节目内容。要研究能够依托本体的新媒体，加大广播电视的可信赖度。要创建优秀的广播电视工作团队，要用积极开放的心态去迎接媒体变革，以最快的速度占据传播市场的位置，使人们的需求能够在很大程度上得到满足。广播电视如何与新媒体博弈融合，获得更高的效益，将是广播电视媒体未来的一大挑战。

三、结束语

综上所述，广播电视需要在长时间内进行转型工作，只有通过广播电视的转型，满足受众的选择多元化、追求个性化，吸引新兴受众，维系长期受众，才能在传播行业当中站稳脚跟。但是，目前是互联网新媒体的时代，广播电视在行业中的存活问题受到了严重打压，无论是内容融合、技术融合还是经营都需要科学再造，提升广播电视的传播力。如果广播电视想要保证自己在行业中的地位，就必须对广播电视的转型有一个全新的认识，并有明确的转型目标，这样才能完成广播电视的顺利转型。