新媒体发展及社会影响

2021-01-17祁春娜中央广播电视总台

环球首映 2021年2期

祁春娜中央广播电视总台

对于新媒体而言，就是一种建立在传统媒体的基础上发展起来的一种全新信息传播途径。相比较传统的信息传播技术而言，在信息传播的过程中，采用的是利用互联网平台，进行信息方面的创造以及传输。在当下互联网技术、移动通讯技术以及数字视音频技术的加持下，成为人们主流的信息传播途径。

一、新媒体发展背景

（一）发展现状

在长期的发展中，新媒体已经形成了高效率的发展，这样的技术不仅仅是媒体行业的全新发展途径，同时也是受到各种相关产业的重视，对整个社会的发展造成了一定的影响。甚至伴随着新媒体的出现，也一定程度上对于人们的思维方式造成了影响。在当下有关于新媒体行业的产业不计其数。而从软硬件的角度进行分析，发现在每年都会出现软件或者硬件方面升级和变革，因此就会使得信息传播的效率以及规模越来越大。另外，从媒体的发展形式来看，使得新媒体在传播信息的过程中，比并不与传统的新闻媒体相同，而是一种对于信息传播模式的变革。在当下的传播过程中，是一种单元化的数据流传输。

（二）新媒体特征

新媒体常见的特征为灵活性、交互性、个性化以及时效性的特征。在长期的发展中，新媒体在数字技术以及移动终端技术的加持下，使得也相应的呈现一定的融合性特征。但是，对于这种融合性而言，不仅仅是一种对于传统媒体行业发展边界的扩展，同时也是一种对于不同产业发展的创新。同时，新媒体也呈现出一定的独立性特征。在信息传播的过程中，不再局限于一些传统媒体的话语权，因此就会可有很好的在传播信息的过程中，有着较高的自由度。最后，现阶段的新媒体也呈现出一定的民主性。对于任何人而言，都可以在互联网当中进行信息的传播以及接收，因此就是一种媒体传播方式的创新发展。

二、新媒体的发展态势

（一）扩展发展领域

伴随着当今社会在互联网技术、移动通信技术以及数字技术方面的发展，以此让各个行业都进行了新媒体的使用。例如，在过去的发展中，就出现了一些网络通讯平台，因此为人们在信息传播的过程中，创造出了全新的平台和途径。在当下的发展中，人们已经随时随地可以使用手机移动端，进行相应的信息传播，对于这样的信息技术而言，已经对于社会当中的经济、政治、文化以及商业等诸多的领域造成直接的影响。这样的技术发展也相应的具有更加广阔的发展潜力，为人们创造出更多有价值的信息。

（二）社会化功能的提升

新媒体在未来的发展中，不仅仅意味着对于传播方式、传播理念的创新，同时也是一种伴随着功能性的提升，以此可以体现出更多社会化功能的效果。在新媒体的发展中，只爱你呈现出政治性、经济性以及教育性的全新作用，并在各个领域当中，都越发的起到越来越重要的作用。新媒体环境下的发展中，可以很好的实现舆论监督工作，并让广大群众都可以参与进来，满足人们对于信息获取的需求。

另外，在新媒体的发展中，也推动了数字出版以及数字阅读的进步和实现。在这样的技术下，不仅仅是一种对于人们阅读方式的改变，同时也是一种对于文化传承方式的创新发展。其次，这样新媒体技术下的浅阅读方式，就是一种有效提升阅读方式的知识储备功能，因此就可以很好的保障对其移动互联功能进行功能性的检索，让人们可以很好的基于网络检索的方式，获取到相应的信息内容。

（三）改变人们的生活方式以及意识形态

新媒体的出现以及发展，不仅仅对于各种行业带来了翻天覆地的变化，同时也是一种对于人们意识形态状态改变的途径。人们可以很好的基于网络的方式，进行各种信息的传递与交流，因此在信息传播的多样性发展下，使得人们更加依赖这种信息传播的方式。很好的满足人们对于信息技术的需求。

三、新媒体下对于社会发展的影响

（一）新媒体是一种传媒形式的变革

对于新媒体而言，就是一种很好的对传统媒体传播方式的创新。传统媒体在信息传播的过程中，呈现出单一性的特征，而新媒体则是具备着点对点、面对点以及面对面的形态。在信息传播的过程中，新媒体也具备着互动性的特征，以此使得在进行信息传播的过程中，可以形成信息的双向传播。其次，在这样的信息传播过程中，也使得信息的传播从原本的单向的信息传播方式，转变成主动式的信息传递。在人们的日常生活中，可以很好的在第一时间掌握新闻信息，同时对于每一个网络用户而言，都可以成为信息的传播者以及收集者，以此极大的加强了信息传播的整体效率。这样就可以很好的针对一些突发的新闻时间，进行高效率的传播，相比较一些传统的新媒体而言，有着更高的信息传播优势、其次，从传播学的角度进行分析。当下进行信息传播的过程中，更加符合信息的发展，可以很好的消除原本的信息“目的性” 的特征。

新媒体传播信息的过程中，其呈现出碎片化的特征，因此就可以在信息传播的过程中，构建出立体网状、链式的信息形式。新媒体在进行信息传播的过程中，可以很好的满足用户的实际信息传播效率需求，同时也是从原本的大众传播，转变成小众化的传播形式，另外，在信息的传播者与受众者的身份上，也发生了一定的变化。

（二）新媒体推动现代公共关系的发展

新媒体下的社会当中，可以很好的推动现代公共关系的变革，并提供一个未来发展的良好平台。在近些年的发展建设中，其在Web2.0以及3G网络的技术发展中，出现了大量的社交平台，因此就可以很好的让人们在使用网络技术的过程中，进行高效率的信息传播和交流。新媒体所创造出来的信息传播环境中，是一种现代化社会公共关系的发展模式，以此可以基于每一个个体为重要的信息核心线索，为不同的用户打造出不同的信息交流平台。

同时，在广泛的应用到了新媒体之后，就更加对当下人们的社交形式产生了重大的改变。其中，人们可以基于新媒体技术的发展，构建出自身的网状结构信息资源，以此满足人们对于人际资源的整合。在这样的网络环境中，便于人们找到和发现一些与自己相关联的人群，并在现实生活当中将自身的转变成现实，以此提升了自身人际交往的范畴和途径。

（三）新媒体下的发展边界扩展

虽然新媒体的出现，一定程度上分解了社会当中的媒体受众群体，但是也是让一些原本处于被动地位的人群，成为信息的主动受众者。因此，在这样的发展背景下，更加有效的推动了当下社会发展的进步。在新媒体的帮助下，可以很好的解决了行业之间的隔阂，以此可以很好的消除一些传统媒体发展，所面临的一些重要技术性问题。例如，在当下的信息传播的过程中，可以很好的结合其图像、视频、音频等类型的资源，最大程度上丰富信息传播的内涵。其次，在这样的技术下，不仅仅可以保障传统媒体的优势性，还可以很好的实现传播方式的创新发展，不再受到物理世界的一些局限，最大程度上满足人们对于信息传播的需求。

（四）推动网络舆论监督以及民主政治的发展

在当下的社会发展中，开展网络模式下的发展，已经成为一种推动舆论监督以及民主政治发展的重要发展契机。因此，就需要在网络舆论监督以及网络反腐的过程中，充分的利用其新媒体技术的优势性，极大的提升新闻媒体的传播效果。在这样的技术下，可以很好的发挥出网民监督的效果，让人们在第一时间就可以掌握各种新闻信息，让一些社会热点话题可以及时的得到解决。其次，在一些突发事件发生之后，也可以很好的进行大面积的宣传和传播，让人们可以第一时间了解到一些重要的信息内容，是一种符合当下现代化社会发展与建设的重要途径以及方式。另外，也是当下民主政治发展的重要阶段和方式，为社会的稳定起到了重要的技术性支持。