全?媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展探析

闵世忠 凤庆县融媒体中心

新媒体内容融合发展是我国电视媒体发展的必然趋势，目前国内一些电视媒体在电视媒体内容融合发展方面做了许多新的尝试，通过一些实践证明，也确实取得了良好的融合效果。比如很多电视台开始开通微博、抖音等账号，比如央视、人民日报等一些传统媒体，开通了他们自己的央视微博客户端，方便广大观众在任何时间、任何地点观看电视新闻。

一、解析电视媒体和新媒体融合的积极影响

从根本上来说，全媒体技术属于不同信息传播媒体之间的多元信息融合技术创新，具体表现为各种信息传播资源的综合收集、加工、传播和再处理。因此我们认为，全媒体传播是当今信息时代背景下的一种新的信息传播手段，囊括了当代全媒体的各种发展主要特点。以传统新媒体传播分类，电视广播媒体仍然是新闻传播最广泛的一种传统媒体，其新闻发布与综合传播新闻内容的综合权威性最高。从当前社交网络等移动网络媒体发展来看，由于网络传播信息渠道广，受法律限制的传播地方少，再者之加上网络内容信息传播的方式双向性强等特点，都会导致产生虚假信息，在真实的社会发展变化过程中，无真实意义的具有重复性信息数据或信息来源充斥其中，极大地给信息受众带来了信息干扰，增加了数据信息来源筛选的人力成本和资金。信息转发者数量的不断增加，转发和增长趋势逐渐加重，这已逐渐成为当前深刻影响纵向新媒体信息传播稳定的健康发展的主要影响因素。两者在不断发展的新过程中相互取长补短，互为补充，可以实现共同发展，共同维护可持续发展。将直播网络媒体与其他传统有线电视直播媒体有机结合，有助于用户有效提高直播参与度，在充分发挥传统电视节目直播内容综合传播平台强大优势的同时，可以有效避免各种形式上的系统缺陷，并可以通过各种渠道和平台对电视服务器的系统结构进行不断优化。

二、全媒体时代电视媒体与新媒体融合的策略

（一）倾听观众反馈意见，加快转型变革

为了能够更好地实现国内电视与国际新媒体的有效融合驱动发展，需要充分整合电视媒体产业资源，对国内电视与新媒体内容产业链结构进行系统改造和创新转变，促进国内电视与新媒体的有效互动，使更多电视媒体内容同时能够在网络中有效地进行传播。对网络视频内容进行综合处理和编辑，使网络成为公众传播更多电视节目信息，扩大视频受众范围的重要阵地。不同时间汇总进行综合编排、分类和综合整理，将电视分集节目打包然后呈现给电视观众，让人们更容易快速找到自己想要收看的电视内容，提高节目收视率。需要通过建立用户反馈系统，与电视观众之间形成及时有效的沟通互动，从而充分了解电视观众的实际需求，不断完善和进行优化，为人们免费提供舒适的电视观看节目体验。

（二）树立创新思维，提高节目质量

不管是对新媒体还是传统媒体，传媒人必须与时俱进，创新思维观念，充分利用媒体融合，以媒体融合为背景，以观众分类为形式，针对不同人群分别推出差异性节目，如推出优质网络剧、动画等，以增强节目吸引力。

（三）重视技术创新，实现深度融合

伴随着媒介产业的不断成熟和深度融合发展进程的不断加速，电视和其他新媒介的深度融合必将趋向于多层次。为更好地充分发挥传统媒体和其他新媒体各自的技术优势，要求相关人员从技术层面上进行创新。

（四）重视复合型媒体人才的培养

在如今的全媒体时代，需要全能性的网络媒体专业人才。许多相关媒体人很少有时间能够学习到与行业职位相关的新专业技术、新专业理论，久而久之，个人的相关专业技术水平逐渐与行业职位工作需求相脱节；广播媒体与其他新媒体的渐进深度融合，对电视媒体相关从业人员的整体综合能力素质也逐渐提出了更高的专业要求。将传统电视传播媒体与现代新媒体传播技术有机地紧密结合在一起，通过阶段的知识培训和理论学习，制作出更高的质量、更能满足观众需求的节目。

（五）基于地方特色的电视媒体与新媒体融合发展

在这个全媒体时代，媒介产业融合已是不可逆转的发展趋势，给传媒媒体产业发展带来严峻发展挑战的同时，也带来了不容忽视的巨大发展可能性。而通过挖掘和充分利用本地化的文化传播资源，将其充分整合到传播媒介的产业发展中，可以通过增强传播媒体的文化传播服务能力、提供符合自身地域文化环境的文化传播资源等，促使电视传播媒体和其他新媒体企业尽快形成自己独特的文化传播方式风格和传播特色，深入研究挖掘利用地方特色文化传播资源，积极组织策划打造有自己特色的地方品牌电视节目。

三、结束语

在全媒体移动信息时代，电视媒体需要不断创新变革，适应移动信息时代技术持续发展的最新技术要求。把电视媒体和传播新媒体有机紧密结合在一起，充分发挥双方各自的优势，才能更好地提高电视媒体新闻节目的质量，使电视媒体更好地融入全媒体时代。