融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展研究

倪建国 银川市新闻传媒集团

近年来我国综合实力有了很大提升，对各行业也带来了积极影响，但随着融媒体时代的到来，对传统的媒体行业带来了巨大冲击，但同时也带来了新的发展机遇。在新媒体下，这一优势被彻底赶超，甚至是利用新媒体传播速度更快，传统的广播节目只能从管理、经营、渠道和平台方面寻求与新媒体的融合发展，这样才能在越来越激烈的市场竞争中实现可持续发展。

一、传统广播与新媒体融合发展的必要性

对于广播节目来说，信息的传播方式主要是依靠声音，对传播正确的世界观和主流思想更加突出。并且，广播节目相比较电视、电脑来说，便捷性和可移动性更高，对于当前的老年群体来说比较合适。而且听众也可以通过移动终端随时随地的收听节目。此外，广播节目的受众及成本较低，有更高的经济效益。但在当前融媒体时代下，单一的发展模式已经不适合这个社会，传统广播媒体与新媒体的融合发展是未来必然的发展路径，具有显著的现实意义。比如，在报道重大事件或新闻的时候，广播记者只需要通过移动终端进行现场采访就可以实时将新闻事件播报给听众，而且在权威性上更高，可以让听众对新闻事件的真实进程有更加全面、权威的了解。

二、传统广播节目与新媒体融合中出现的问题

（一）信息收集能力弱

在传统广播节目中广告比较少，主要集中在了新媒体当中，虽然两者加强了合作，但因为广告回流速度较慢，使传统广播媒体的压力大大增加。并且，传统广播节目信息收集方式单一，而且对数据进行分析的时候缺乏高新技术，已经逐渐无法满足大众的需求。而新媒体可以通过大数据、云计算、人工智能等，对受众方向准确把控，可以为受众推送针对性的信息内容。

（二）广播内容存在缺陷

现阶段，传统广播节目在播报的时候内容过于框架化，缺乏创新和亮点，在当前碎片化背景下无法吸引受众的注意力。而且新媒体在近些年发展速度越来越快，很多传统媒体人已经无法跟上新媒体的发展，从而导致新媒体与传统广播媒体节目在融合的时候受到阻碍、并且，很多青少年对传统媒体节目缺乏足够的认识，这也导致在短时间内两者的融合还无法顺利实现。

三、融媒体下传统广播节目与新媒体的融合策略

（一）理念与思维共同发展

随着融媒体时代的发展，传统广播节目要加快改革的步伐，首先对传统的发展观念和理念着手，建立全新的发展理念，制定创新的发展思路。其次就是加强传统广播节目与新美体的融合优势，无论在管理、经营、渠道还是内容上都要进行更深度的合作。并且，传统广播节目也要将自身的特色

充分体系出来，逐渐打造出具有影响力的品牌。

（二）内容与产品创新

想要对传统广播节目进行创新，首先要建立与新媒体融合的专职部门，并且细致分类管理传统广播节目的内容，并对内容进行严格审查。因为在信息时代下，人们可以随时随地通过移动终端浏览信息和传递信息。因此，传统广播节目行业要重视移动终端的客户，充分了解受众的情况，加强与新美体的融合，对新的项目积极进行开发。在进行节目广播的时候，要深化创新节目内容，将传统媒体的公信力利用起来，对社会焦点问题进行聚焦，使用贴近人民群众生活的语言播送内容，并具有一定的趣味性，吸引更多的群体注意。主持人也要与听众建立良好的关系，可以通过微信、抖音、微博等建立互动渠道，为节目资料的收集提供重要支持。

（三）更新广播形式

传统广播节目与新媒体进行融合的时候，要改变单一的播出形式，对其进行创新优化。首先，利用收集终端的广播平台播出节目，可以让听众通过收集观看直播或查找想要的内容。而直播形式可以拉近与听众的关系，并结合听觉与视觉感官，使传统的空间限制得到改善。目前传统广播信息的传播渠道主要是App广播平台，这种模式使传统广播的内容更加丰富，收听渠道得到拓展。最后，要建立融媒体平台，增加传统广播节目的影响力，建立良好的信息传播渠道和交流方式。

（四）提升人员素质

无论是新媒体还是传统广播行业，人员的专业水平起到至关重要的作用，在两者融合的过程中，首先要搭建其专业能力强、综合素质高的队伍。可以通过科学的激励机制激发出人员的工作积极性，并全面考核和评价相关人员的工作质量。促进他们能够对社会发展和社会民生问题更加积极、细致地观察，使节目的总体质量得到提升。其次，对培训机制要进行改善，通过科学的培训方式使人员的总体素养得到提升，设置的培训内容主要包含专业技巧、政治思想、道德价值观念等。

四、结束语

总而言之，在当前新的时代发展背景下，无论是新媒体还是传统广播行业，都要紧跟时代的发展。尤其是传统广播节目要积极进行转型，加强与新媒体的合作，转变自身的传播手段和理念，为听众带来更加优质的服务和内容。两者在融合发展的过程中，要遵循发展规律，充分发挥出各自的优势，提高市场竞争力，也为我国和谐社会建设提供重要支持。