融媒体助力乡村振兴的策略分析

杜倩倩 石家庄日报

乡村振兴是党的十九大的报告当中提出的重大战略，也是新时代工作的总抓手，对于全面建成小康社会和实现社会主义现代化具有非常重要的战略意义。习近平总书记指出，要切实的抓好融媒体助力乡村的建设，还要引导好群众和服务群众。乡村是我国经济社会政策执行的最主要的单元，也是振兴的主战场。乡村融媒体的中心建设要立足于乡村经济社会的发展情况，要把融媒体的建设与乡村的建设进行结合，才能进一步地来扩大融媒体的传播效力，才能够展现出融媒体在乡村振兴当中的影响力。

一、融媒体在助力乡村振兴当中的瓶颈制约

（一）传播平台对于乡村振兴内容匮乏

从目前的情况来看，融媒体的传播矩阵已然形成。在一个乡村当中拥有十几个官方微博账号和微信公众号的现象非常多。而且融媒体平台的功能是非常健全的，对于栏目的设置也是非常完整的，从内容的形式上来看也是比较丰富的，很有地方特色。但是大多数的乡村融媒体都有一个共性的问题，那就是对于网络信息的组稿比较多，基本上都是照抄照搬，其内容上都存在同质化，对于领导的公共活动方面的报道比较多，满足不了大众的需求；而且有些栏目几个月都不更新。

（二）形式方面比较单一，吸引能力不够

在这个互联网时代，大量的信息扑面而来，即时新闻的内容再好，如果没有特别突出的处理和包装，也只能被淹没，不能发挥出作用。在进行乡村振兴战略的宣传过程当中，推行出现场短视频、有奖问答等一些新颖的形式，增强了现场感，还提高了融媒体的吸引力。但是一些乡村融媒体的报道形式仍然停在传统的媒体时代，对于新闻内容的表达形式非常老套，平台的页面非常呆板，没有活力，缺乏体验性和互动性，不能满足受众群体的需求，在对农村的信息传播当中缺少创新意识，对于融媒体的快速传播优势不能得到发挥，严重地制约了融媒体在进行乡村振兴中作用力的发挥还有传播效果的提升。

（三）缺乏融媒体方面的人才

在助力乡村振兴的过程中，必须要有一支融媒体人才队伍。因为乡村振兴的范围非常广，延伸到的领域非常多，仅仅依靠产业是不够的。想要做好对乡村振兴方面的宣传和报道，对于进行采编的人员来说，要有较高的政治素养，还要有很强的责任感和使命感，而且还要了解和熟悉三农方面的知识。但是现在对于这方面的人才是非常缺乏的，在一定程度上影响了融媒体在乡村振兴当中作用的发挥。在乡村振兴当中对于人才的吸引力度不够，还面临着人才的流失。在县级的融媒体工作中，职工的工资水平很低，有时会入不敷出，甚至是拖欠工人工资。还有就是缺乏对于优秀人才的引进。没有相应的引进人才的机制，受到传统的框架束缚，对于人才的引进缺少竞争力。

二、融媒体在助力乡村振兴过程中的对策建议

（一）以传播矩阵为载体

打造以传播矩阵为载体的融媒体，在目前已经基本成型。最为关键的问题就是，在融媒体矩阵的设计中，要结合乡村发展的实际情况出发，凸显出乡村振兴的具体要求。

第一项就是要提高平台的推送能力。想要更好的助力乡村振兴，就要让融媒体加强与互联网企业合作共赢，对平台加大资金和技术方面的投入。在内容上，要切实根据乡村振兴的需求，提高融媒体的采编能力，在平台上设置三农政策、道德讲堂、绿色发展还有美丽乡村等一些板块，结合视频和图片等方式，来进行创新传播的手段。

第二项就是充分地发挥网络平台的作用。利用微信和微博等平台向受众宣传政府对于乡村振兴的发展规划和相应的政策，征集群众的意见，更好地为农民服务。

（二）创新的核心主要是传播内容和方式

乡村振兴是一个系统性的工程。在进行乡村振兴的环节当中，要时刻以习近平总书记的思想为指导，以农户这一受众群体为出发点，以满足农户的具体需求为落脚点，对本土的内容精心打造，重点是要突出经济、社会、文化和生态这四点。这四个点相互联系，相互作用，形成一个有机整体。

（三）建设高素质的人才队伍

媒体方面的竞争就是人才方面的竞争，融媒体想要在乡村振兴当中建功立业，就要建设一支高素质的人才队伍，这支融媒体人才队伍不仅要有较高的业务素质还要有较高的政治素养，还要有创新思维和开拓精神，最重要的一点就是熟悉农业，喜爱农村，爱护农民。

三、结束语

在这个不断进步发展的时代，融媒体已然出现在市场的猛烈竞争当中，而且日益的强大。对于融媒体对乡村振兴战略的发展来看，在宣传过程中要紧紧地抓住地区的优势，发展特色道路，增强创新精神，培养高素质的人才队伍，全面推进乡村振兴的发展，为乡村振兴战略发挥出应有的价值力量。