记者在新媒体时代新闻策划方式分析

2021-01-17银璐新疆日报社新疆报业传媒集团有限公司

环球首映 2021年2期

银璐新疆日报社（新疆报业传媒<集团>有限公司）

数字化网络时代的到来，使得新媒体已经变成当下最新的人们获得信息的方式，只有新媒体和传统媒体进行结合，让传统媒体把挑战变成机遇，借助于新媒体的优势弥补传统媒体的缺陷，进而提高信息的传播速度和传播力量，这样才能不被当今时代抛弃、淘汰，还能更好地可持续发展。

一、新媒体时代下新闻策划的意义

新媒体时代的来临，数字化网络的发展，信息传播的渠道变得越来越多，与此同时，相关的管理难度也变得越来越大，信息的真实性没有办法得到保障，降低了媒体的公信度。新闻策划的作用在这样的情况下就变得更加重要，新闻策划可以从多角度地帮助新媒体去思考和理解，使其具有独特的视角，确保信息的独特性、准确性、内涵性，从而更好提升媒体的公信力度，除此之外，新闻策划还可以帮助媒体进一步提高执行力，可以帮助媒体认识到在传播时出现的各类问题并及时加以改正。

二、新闻策划过程

（一）报道什么

新闻策划的开始是要明确策划针对性，即报道什么。选取策划对象是策划的前提，只有选择好要报道的对象，才能更好地完成新闻策划。

1.策划对象要有大局性

新闻策划选取的对象第一具备的就是大局性，在进行选择的时候要关注社会发展的形势和环境，把握好国家发展的方向和政策方针，紧扣信息的脉搏，摆脱新闻报道的艳俗性。选取比如“建党100周年”“一带一路”“脱贫攻坚”等非常有意义和内涵的新闻进行传播，旨在提高新媒体时代下其具有的权威性，同时起到人民与国家、政府相互联系的作用。

2.报道对象具备典型性

新闻策划第二个有关属性就是报道对象的典型性，即特殊性，在日常生活中或者是社会活动有很大意义，造成很大影响的，不能被忽略掉的选题或者是事件。比如“范某某虐猫时间”“罗某某周某某丑闻”，这是就需要我们担负起传播社会真相的责任，承担起教人、启人的社会职责，充分发挥新媒体的教育作用和理性，让人民群众能够客观的获取和了解此类典型事件的有关消息。

3.报道对象具备普及性

新闻策划第三个要注意的便是报道对象的普及性，利用新媒体传播信息的便利条件，对于那些普及受众的消息进行及时报道，如“嫦娥五号发射成功”等等，这样在提高群众更加关注媒体的同时，还可以帮助人们普及科学知识，进一步增强了新闻报道的专业度。

（二）如何报道

当今社会已经不再是一家独大的媒体时代，是诸侯纷纷割据的新时代，纸质媒介、电视报道、网络新闻等多方媒体竞争越来越激烈，但是在报道的新闻上，特别是关乎于国家大事和政府出台的相关政策以及实时发生的民生事件，内容都大致相似，因此，如何在这样的同类新闻中突出自己，获得更高的关注，和其他媒体不一样就成为新闻策划关注的重点。在一类的新闻消息中，创新报道内容是吸引人们眼球的关键，打破大众日常的角度和视野，从独特的角度入手，才可以让其在这么多的媒体当中脱颖而出，立于不败之地。

举个例子，在“2017.12.12金星合月”报道中，新浪网对此报道的模式更加受欢迎。其先借助于自身网络化的优势，在月偏食之前就对此策划公开宣布，通过多家天文台独播、共同直播等字眼，突出自己比其他媒体的优势，采取更加全面的报道模式，吸引更多人的眼球，提高可信度，与此同时，不忘邀请相关方面的专家对月偏食进行讲解，开设讨论贴吧，让大众都参与进来，增强了互动性，从而提高竞争力。新浪网的传播信息的模式，改变了传统新闻消息的传播，采取线上线下一起播报的形式，使传播方式变得更加多样化；在直播的时候加入与大众互动的环节，增强大众的参与度；通过权威性专家的讲解对大众科普科学知识；充分发挥其网络化优势，在对月偏食的报道上，在全国各地同时进行观测直播，实时切换传播画面，提升媒体的普及性。

（三）怎么报道

新闻策划方案的落实是其最后一个步骤，方案能否顺利执行，关系着新闻策划是否成功，关系着新闻质量是否达标。新闻策划是新闻报道的前提，是预设方案，是对新闻消息提前的部署，要灵活地运用新闻策划，这样才能够实现新闻策划的真正作用。因此，在进行报道的时候，要充分调动每个部门的相互配合，展现出媒体团队的统一性，为了更好地向大众传播新闻，特别是在直播的环节，更需要每个部门相互配合，现场记者报道灵活，及时根据实际的报道情况进行相应调整。