《王牌对王牌》的创新路径与价值建构探析

李莉 吴雪 江苏师范大学

一、引言

《王牌对王牌》节目是浙江卫视的一档大型原创室内竞技真人秀节目，目前已经更新到第六季。节目每期围绕一个主题，由王牌家族队伍和其他嘉宾组成的队伍展开PK对决，通过游戏比拼、才艺比拼等形式决出王牌中的王牌。2021年2月1日，《王牌对王牌》官方微博发布了第六季首播的收视捷报：CSM59城市组3.351，收视第一，创六季收视纪录，收视峰值突破4.7。而《王牌对王牌》能够在蓬勃发展的综艺市场中脱颖而出，取得良好的成绩，主要便得益于其内容的创新与价值的建构。

二、《王牌对王牌》的创新元素

（一）家族共同体的构建

1.王牌家族队伍的建立

首先，队伍的组合为节目带来了流量效应。王牌家族由沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤组合而成，第六季还加入了新晋流量小生宋亚轩。根据新浪微博平台的数据显示，沈腾和贾玲分别拥有 1457 万和 1605 万粉丝；而华晨宇和关晓彤粉丝数均超过3000万，分别为3907万和3264万；宋亚轩粉丝数虽为881万，但其作为时代少年团的新生代偶像，也具有较强的发展潜力。由此可见，王牌家族有庞大的粉丝基础，这也为节目的流量和收视率提供了保证。

其次，队伍的角色定位明确，家族精神浓厚。沈腾和贾玲都为有观众缘的职业喜剧演员，节目中两人的配合类似相声表演中的捧哏和逗哏，自带喜感，搞笑包袱自然不生硬，为节目增加了众多笑点。华晨宇和关晓彤是颜值和才华兼具的青年艺人，两人由最初的腼腆、放不开，到如今关晓彤成为王牌家族能够配合创作笑点的“背锅侠”，华晨宇与沈腾、贾玲互怼的不亦乐乎，他们也在节目中展示了自己的成长秀，为节目增加了看点。

王牌家族的成员也有特定的人设，沈腾和贾玲是家族中亲切的大哥哥大姐姐，关晓彤是家族中活泼灵动的妹妹，华晨宇是家族中腼腆爱笑的哥哥。固定的王牌家族以各自不同的年龄和性格特征营造了一种“相亲相爱一家人”的感觉，并且在一次次比拼中体现出了共同抵外的家族精神，使节目的“家族”标签更加明确，家族精神浓厚。

2.“培养”理论下的家族构建

“培养”理论，也称为“培养分析”“教化分析”“涵化分析”。格伯纳主持的“培养分析”着眼点在于考察电视内容对人们认识社会现实的影响，他认为，长时间接触大众媒介，人们对现实世界的认识和理解会更加接近于传播媒介所呈现的景象。这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的“培养”过程，它在不知不觉中培养了人们的社会观和现实观。

“培养分析”理论是以一定的社会观和传播观为出发点的。它认为社会要作为一个统一的整体存在和发展下去，就需要社会成员对该社会有一种“共识”，只有在这个基础上，人们的认识、判断和行为才会有共同的基准，社会生活才能实现协调。①

《王牌对王牌》除了对王牌家族的构建，还通过一系列的“重聚”构建了一个又一个的大家族，这些家族中所反映出的亲情、友情、爱情等真挚的情感会在潜移默化中培养观众对感情、对社会的正确认知，从而使观众加深对主流价值观的“共识”，促进社会和谐发展。在97版《天龙八部》剧组主演们的重聚中，刘玉翠拿出了22年前乔峰送的折纸，将剧中的兄弟姐妹情在现实生活中延续；13届《快乐男声》的全体成员合唱《追梦赤子心》，让我们重新看到那个见证过他们努力拼搏的夏天里的兄弟情深；《康熙》剧组的重聚，在众人的见证下，张国立、邓婕夫妇伉俪情深，为爱弥补了未曾办婚礼的遗憾，深刻诠释了他们相互扶持的“爱你如初”。由此，《王牌对王牌》向观众传递的是真、善、美的价值观和向上向美的价值引导。

（二）集体记忆的唤醒与重构

“怀旧元素”始终是《王牌对王牌》节目的一张王牌。无论是演员的重聚还是对电视剧台词、情景的再现，“怀旧元素”都唤起了人们的集体记忆，引发观众的情感共鸣。但剧组多次重聚、节目内容的多次重复无疑会消磨观众的情怀，从而导致观众审美疲劳，为了避免这一点，《王牌对王牌》节目常对“怀旧元素”进行创新加工，从而重新激发起观众的兴趣。例如《还珠格格》剧组的不同演职人员在《王牌对王牌》节目中出现过多次，但每次邀请的嘉宾不同，所涉及的情景再现或游戏都不同。例如晴儿的扮演者王艳和老佛爷的扮演者赵敏芬在节目中重现了“晴儿与老佛爷即将分别”的情景，引发无数观众潸然泪下。赵薇和苏有朋来到《王牌对王牌》，并没有亲自扮演进行情景再现，但无论是贾玲饰演的紫薇、关晓彤饰演的小燕子还是小桌子、小凳子、福伦、福晋、柳青、柳红、蒙丹、箫剑、棋社老板、老板娘等小角色的出现与往昔故事分享，都是通过对“怀旧元素”的加工创新来实现人物角色的重塑和人们集体记忆的重构，结合经典赋予了观众一种全新的体验。

（三）娱乐性与文化性、教育性兼收并蓄

习近平总书记曾在2014年10月15日的文艺工作座谈会上强调，一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时 也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。②《王牌对王牌》节目能够赢得较好的收视成绩和口碑，就在于它平衡了娱乐性与文化性、教育性的关系，实现了经济效益和社会效益相统一。

在第四季第八期古装剧主题的“密折传奏”游戏中，所要传递的台词以奏折的形式提供，并且节目邀请复旦大学历史系教授钱文忠先生向大家解释清朝宫廷里非常有特色的密折陈奏制度，节目不仅传承了中华优秀传统文化和历史知识，更是将其灵活地与主题情节相融合，做到了寓教于乐。第三季第一期《西游记》剧组重聚节目中，猪八戒的扮演者马德华老师分享了自己的感悟：求取真经后唯有猪八戒是个使者，是因为唐僧是一种精神、孙悟空是一种力量、沙僧是一种兢兢业业、唯有猪八戒是一种欲望，并表示在今后的工作生活中要不断地遏制自己的欲望；老一辈艺术家王崇秋通过展示宝贵的《西游记》设计手稿原件讲述了艺术作品在创造道路上历经的“九九八十一难”，既致敬了时代经典，又传递了匠心精神，传承了时代和国家的力量。在第五季第四期的节目中，王牌家族云致敬了抗疫天使，节目中的每次连线和嘉宾们分享的每一个疫情中的故事都让观众认识了一个又一个伟大的灵魂，反映出的是中国人民在疫情面前的坚定信念和拼搏精神。嘉宾们用语言和歌声向英雄们致敬，也传达出了胜利抗击疫情的决心和信心，弘扬了正能量，发扬了时代精神，具有较强的教育价值。

（四）节目设置形式的多样化

《王牌对王牌》的每期节目都像一场晚会，包括唱歌、跳舞、游戏、互动、表演、访谈、走心、整蛊、考验等多个环节。③棚内的表演空间具有聚焦效应，嘉宾的歌唱、舞蹈展示结合精良的舞台、灯光、音响会给观众带来较好的视听感受。“传声筒”“你比划我猜”等游戏通过嘉宾们滑稽的面部表情和肢体语言引众人爆笑，极大地满足了观众的娱乐需求。与此同时，节目也充分发挥了真人秀节目的特征，注重让嘉宾分享自己的故事，展现明星光鲜亮丽背后的辛酸过往，将视角关注在明星的真实感受。在第四季第九期的节目中，嘉宾们在天台告白，喊出了自己青春中的遗憾。林更新讲述了自己十八岁时的囧事；张天爱分享了自己的暗恋过往以及对暗恋对象的祝愿；王鸥表达了未见到父亲最后一眼、“子欲养而亲不待”的遗憾……这些真实的故事，无论是欢乐的还是遗憾的，都拉近了明星与观众的距离，搭建了普通人真正了解明星的平台，也加深了节目的情感冲 击力。

三、《王牌对王牌》的现实启示

对其他综艺节目而言，《王牌对王牌》的启示在于以下两点：

一是综艺节目要重视对观众的“培养”作用，既要起到娱乐的作用，又要推动节目内涵式发展，通过优质的且富有文化内涵、精神内涵的内容传递在潜移默化中使观众形成正确的世界观、人生观、价值观。

二是综艺节目要从受众出发，一方面要把握受众的娱乐需求和情感需求，另一方面要拉近与受众的心理距离。而要做到这两点，就需要节目适时进行创新，且要呈现真实、纯粹、本真的内容，既避免观众的审美疲劳、满足多样化需求，又能使节目亲民化，带给观众强烈的心灵慰藉。

四、总结

综上所述，在综艺节目同质化、泛娱乐化和低俗化问题显著的时代，进行内容的创新和价值的建构是一项十分迫切且重要的工作。《王牌对王牌》节目的成功为我国综艺节目的发展提供了借鉴经验，各类综艺节目要想实现可持续发展，必须要提升自身在形式和内容方面的创新性，提升节目的文化内涵和思想价值，做到经济效益和社会效益的统一。

注释

① 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：165.

② 习近平：文艺不能当市场的奴隶，不要沾满铜臭气[J].青年记者，2014（35）：74.

③ 田野.吴彤：一款王牌综艺，不能只打明星牌[J].文化月刊，2020（12）：10-13.