新媒体时代下主持人的守正与创新刍议——“2019 央视主持人大赛”观后感

徐璐科 金华广播电视总台

2012年以来，移动媒体飞速崛起，当我们打开手机便能知天下的时候，我们为何还要电视、开电脑、翻报纸。新媒体的快速崛起，传统媒体受到了前所未有的冲击，而作为传统媒体最直观的展示者——主持人也面临着前所未有的挑战。面对挑战有人故步自封，不求思变，变得步履维艰；也有人直面挑战勤学善思，创新务实，杀出一条“血路”。那在融媒提时代传统媒体主持人该如何守住心中的那份“执着”，探索出更适合自己的发展之路呢？最近笔者再次将“2019央视主持人大赛”观看了一遍，从中获得了一些观后感，与大家探讨。

一、新媒体环境下播音主持的现状

（一）观念守旧 职业生涯遇瓶颈

主持人作为连接媒体和观众的纽带，是最前沿的展示，而现如今部分主持人只是停留在单一播音主持模式，自持“科班”的光环，只是坐在演播室按照自己所学的专业，从事着单一的播音主持工作，无法做到采编播一体。也因为守旧的观念，传统主持人在播音主持上沿袭着“高姿态”的“宣教”模式，这样的播讲模式无法激发观众继续观看的兴趣。因为创新意识薄弱，很少考虑如何将节目做得“有意思”“有意义”，甚至专业能力并没有达到一定的水平，或者一味地模仿，新鲜感丧失，如此种种形成了一个恶性的循环。

（二）从业者良莠不齐 嘲骂此起彼伏

在当前的融媒体背景下，传统媒体与新媒体之间的有效融合，已经逐渐成为新闻传媒行业发展的主要方向及特点。在这样的背景下，新媒体的播音主持岗位入行门槛似乎成了零门槛，演员、网红甚至一些为了迎合观众喜好而“豁得出”的普通人成了主持人，出现在各大网络平台、直播间中。在资本的驱使下，许多媚俗、恶俗、低俗的节目，为了博眼球、出爆点，粗俗的语言令人作呕，如《吐槽大会》第一期一播出就被责令整改，《奇葩说》中就某些敏感的话题，主持人或嘉宾更是“语不惊人死不休”。又如某明星近期在某直播平台上直播带货，网友质疑他在直播之前喝了不少酒，当天直播并不理想。追逐利益无可厚非，但利益至上地播眼球拼流量，观众也并不会买账。在网络时代，缺点会被迅速传播，观众嘲骂的不只是个人，更多的指的是“主持人”这个群体。

（三）融媒环境 竞争“压力山大”

随着融媒时代的到来，各平台的传播竞争日趋白热化，虽然多数地方主持人也在积极融入融媒体建设，但只是把现有的新闻视频放到了网络渠道传播，并没有改变方式。这样“跟风”的融入过于形式化，也没有体现主持人的主观能动性。在当前社会环境下，各行各业的专业细分也越来越明显，对主持人“精而专”的要求也越来越高，而传统主持人在学校或工作领域上学习的是语言表达，对各行业的研究内容并不深入，传统领域的主持人竞争力越来越差。与此同时，高校里播音主持人才不断扩招，“科班”毕业生越来越多；同时科技进步AI智能主播以高规格的方式出现在人们事业中，无论在播讲的正确率上或者声音美化方面都有很高的水准。例如出现在央视舞台上与主持人撒贝宁同台主持的“小小撒”，在地方媒体出现的人工智能主播“小晴”等等，都给人一种新奇感。以上的种种无疑都给都传统播音员主持人带来了莫大的压力。

综上所述，融媒体时代传统媒体的主持人正面临着内忧外患，也因此许多从业者纷纷转岗、跳槽。那该如何在高压下突出重围呢？2019年10月央视推出的《中央广播电视总台2019主持人大赛》（以下简称《主持人大赛》）为新时代主持人树立了良好的标杆，这不仅仅是一档综艺节目，也不仅仅是一场比赛，更是主持人学习的榜样。

二、新媒体时代主持人的突破口

（一）提高政治站位 热爱生活

在我国，媒体是我国党、政府和人民的喉舌，主持人则是这个喉舌的发声器，更应该具备高度的社会责任，善于把新闻以及信息传播与党和政府的中心工作结合起来，传播社会正能量。在这次央视主持人大赛的舞台上，各位选手化身中国故事的讲述者，通过自己的切身感受给广大广中带来了快、精、准的作品。如选手付琰的“如果每一个人都活成一束光，中国就必将是一轮闪耀的太阳”大爱情怀让人澎湃、选手郭嘉宁的“老人笑了，你就孝了”孝老爱亲让人动容、选手孔皓的“匠心，就是在重复的岁月里，对得起每一寸光阴”的执着坚守让人钦佩。比赛过程中这些掷地有声的“金句”频出，引起了无数众的共鸣，大家惊呼“神仙打架”，这才是中国主持人应有的样子。当然，这样的呈现并不是一蹴而就的，需要的长时间的磨炼、积累，更多的是本着对党对祖国对生活的深切热爱，自然流露、有感而发，用强烈的共情打动观众。

（二）勤学苦练内功 深耕专长

主持人是有声语言的传播者，需要用声音去打动人。这就要求每一名主持人要有扎实过硬的基本功。基本功主要展现在两方面，一是语音面貌（普通话）和气息运，但在更高要求上我们则要表现的是“情”的表达，这就是我们的语言驾驭能力。语言驾驭能力包含许多方面，可以简称为“内 三外四”，包括情景再现、内在语、对象感和停练、重音、语气、节奏，比如如何把话说到别人心里去，如何把握渲染与叙述的比例，如何让表达更有分量等方面。这些都是考验主持人个人语言能力的必要条件。[1]二是知识的储备量，在本次 主持人大赛上，各场比赛中选手们都能引经据典、妙语连珠、言之有物，这和日常的知识储备以及“四力”的践行密不可分，只有“走出演播室，行在采访路上”，才能把所见化为所思，把所思转为所言，才能引发观众的不断共鸣。例如选手比如选手冯硕在“走出去”环节走近的是一群西藏戍边战士，当历经 7 个小时穿越盘山公路，翻越两座海拔 5000 米以上的高山，跟随西藏戍边战士跋山涉水巡逻之后，冯硕深刻感受到戍边战士的不易与坚守。

主持人是一个与社会和生活接触的岗位，摄略的领域非常广，知识储备显得尤为重要。当然主持人也做不到在任何领域都能滔滔不绝且言之有物，但是一定要有熟悉的领域。在这次比赛中选手龚凡对人工智能兴趣非常，以人工智能为引子给大家带来欢乐，以新颖独特主持的方式挺进30强；选手梁婧以简单的数据解释卖月饼的财经思维，以一张月饼券的资本循环闭环举例讲述财经知识让人印象深刻，这样的例子不胜枚举。当然所擅长的领域可以是法律、经济、人工智能等“高大上”的领域，也可以是美食、家具、生活小技巧等“接地气”的范畴，这些都会为主持人的职业带来意想不到的收获。

（三）守住大屏 拓展小屏

融媒体时代，主持人若只是满足于眼前，不将视野远阔那必将被时代的洪流淘汰。2020因为疫情，许多商品滞销，“直播带货”成为大热，并且一直延续至今。在众多直播平台上我们见到了网红有明星，也有主持人的身影，央视“名嘴”助力湖北公益直播，央视F4，欧阳夏丹的“下单”都让人印象深刻，带货成绩可圈可点，可以说成为“带货直播”的典范。

融媒时代，传播方式和传播途径已发生了巨大的变革，这个时代是主持人从“大屏”走向“小屏”走进观众的时代，拉近观众的距离，更能增加自己的曝光和知名度，把收视变流量。如果说大屏追求的是大而全，那小屏幕讲究的精而新。短视频成为当下大热作为一名身处融媒体时代的主持人，无论是拍摄或是录制微视频、短音频都应成为一种必不可少的技能。短视频制作与发布对于内容和垂直度的要求越来越高，这也就要求主持人在短视频中设立适合自己的“人设”，用自己的一技之长“吸粉”。例如选手付琰在抖音上变成了“美食兄弟连里的老三”带大家品美食做美食，选手果欣禹则化身语言老师教大家学说普通话等等，可以说主持人大赛中的选手都在以一种舒适的姿态投身新媒体，也大踏步从大屏走向小屏。

三、结语

“2019央视主持人大赛”的成功举办给现如今“浮躁”的主持人打了一针强心剂，在大赛中这些“靠嘴皮子吃饭”的主持人以各具特色的姿态重新进入到大众的视野当中，展现了新时代年轻主持人不一样的精神风貌。作为新时代主持人更要俯下身子，走进生活才能走进观众；更要求新求变，不断探索不断实践，用生动语言，讲好中国故事方能行稳致远。最后用李瑞英老师的一句话进行总结“有人把播音主持这件事儿当成一份职业，而更多的人则是把播音主持这件事儿当成一份事业，毕生追求。”与大家共勉。