融媒体时代学术期刊出版转型路径探析

汪度豆 仇倩 湖北民族大学

一、融媒体时代下学术期刊出版现状

（一）缺乏创新思维，依赖传统出版

在媒介融合环境下，人们上网的机会增加了，网络阅读俨然成为一种新的阅读形式，并且被越来越多的人所接受。很多国内外学者在当前已经习惯利用网络来满足自己对资源获取的需要，并且大多产生依赖性，对传统媒体的依赖性降低。当前，缺乏创新思维是困扰传统学术期刊发展的一个重要原因，同时也是目前中国学术期刊出版界的一种通病。学术期刊作为一种公开发行的出版物，有着自身特定的受众群—高等院校、科研院所和图书馆，长期的合作关系让杂志社和目标客户之间构建起了稳定的联系，一些学术期刊工作人员会因此缺乏拓展受众群、拓宽业务渠道的创新思维和市场意识。长此以往，就会导致该刊物对传统的纸质出版发行产生依赖性，发展思路单一、业务模式僵化等现实问题，学术期刊出版发表的发展会受到影响。

（二）文章内容弱化，质量参差不齐

学术期刊出版以后，需要收集受众的一些数据，例如：阅读、评价、互动等并进行分析，可以在其中找出学术期刊目前存在的问题和将来发展的方向。从期刊的传播规律上来说，如果缺少数据的支撑，将会面临着优质选题的流失、浅薄的学术内容等问题。无论在什么时代，“内容为王”这句话永远是掌握必胜的核心与关键，它是大众传媒赢得品牌竞争优势、掌握内容市场主动权的关键所在。对于学术期刊来说，学术研究成果是它发展的根基和命脉，选用质量上乘、研究视角新颖、行文逻辑严密的学术论文是期刊编辑工作的核心要义。但是，在现实背景下，很多学术期刊刊登的文章内容同质化、缺乏学术研究价值和研究创新点，这些质量参差不齐的文章经学术杂志刊登而走向国内甚至国际学术界，不但会混淆视听，影响文献阅读者的学术阅读体验和感受，还可能使得期刊本身以及中国学术界的名誉受损。

（三）编辑人才脱节，职责界限模糊

在媒介融合的时代环境下，学术期刊要想取得长足发展，必须积极引进人才，特别是在数字出版和新媒体编辑技术领域有一定特长的专门人才，更应该加以重用。然而，由于学术期刊编辑工作由于相对琐碎，且要求编辑从业人员有一定的专业知识背景和出版操作技能，因此编辑部人才断层的现象在很多学术期刊杂志社中都有存在。一方面，期刊编辑人员呈现“老龄化”的趋势，从事一线稿件审核与编辑工作的多为中年群体，存在优秀编辑人才流失等问题。另一方面，期刊编辑从业人员的知识结构存在失衡现象，一些编辑出版类专业毕业的从业人员，由于缺乏系统的科学研究训练，对论文的编辑工作存在认知障碍，工作的开展仅能停留在基本的文字校对和版式编排上，使得编辑部内部人员的分工职责界限模糊，稿件质量也因此受到影响。

二、融媒体时代下学术期刊发展的困境

（一）学术期刊出版发行简单化

目前，数字出版和网络传播是学术期刊媒介融合的常用方式。[1]我国学术期刊的出版模式较为简单，利用网络进行出版的优势并未体现出来。数字化出版已成为当下的流行趋势，是未来学术期刊发展的主要方向，也是信息社会发展的必然结果，因为这种出版发行方式具有信息社会所需要的及时、方便、高效、快捷和个性化的要素。由于传统期刊编辑的出版观念陈旧，整体的创新意识相对薄弱，使得学术期刊出版发行过于简单化。尽管我国有 90%以上的传统期刊都已按照当前数字化趋势增加了一个或多个大型数据库，但是在运行和管理这些期刊的过程中，大多数出版商的数字化出版也仅仅是对传统工作形式的增补。高校学报的出版发行方式在当前还存在简单化的问题，并不能满足大家对学术期刊实效性、快捷性和个性化的需求。杂志期刊的发表需要一定的时间和较为复杂的流程，学术论文很难在短时间内发表出来，由于时效较长，会使得一些作者在国外进行期刊论文的发表，导致学术成果的外流。

（二）学术期刊数字化发行不完整

目前，传统的出版流程仍然是当前学术期刊编辑出版的主要方式，低效的编辑出版方式需要得到创新，高效快捷的出版才能更加适应融媒体时代这个大环境。数字化的发行可以使学术期刊发行更加完整，让缺斤少两的问题得到解决，也可以在数字化出版的过程中发现问题，及时改正问题，这是传统的发行方式所不具备的优势。国内一些传统期刊出版商目前采用的是数字化传统期刊的出版方式，这种发展方式存在许多缺陷和不足。其中尤为突出的问题是：期刊网络化是一种新的出版方式，需要娴熟的技术，专业的人才和庞大的资金配合。但是，在实际操作中，由于人力、财力和物力没有达到理想状态，许多传统期刊出版商总是出现发布过时网络信息以及未及时更新网络信息的问题；网站没有专门的客户服务人员来沟通和处理发生的问题等等情况。

（三）学术期刊没有形成独立的盈利模式

随着学术期刊数字化出版的兴起，传统期刊与数字出版商之间的利润分配问题也随之重视起来。我国学术期刊数字出版业的现状是：技术服务提供者处于主导地位，期刊出版者处于辅助地位。[2]不平等的地位将不可避免地导致利益的不公平分配。我国学术期刊管理水平低，大多处于亏损状态。如果没有财政支持，大多数都难以运作，可持续发展就更加困难。当前，我国学术期刊数字出版完整的产业链还未形成，出版方式过于简单。大多数学术期刊只能将其编辑和发表的论文内容数字化，然后以极低的价格卖给数据库运营商，数据库运营商打包或分发这些内容，自己却几乎没有利润。因此，到目前为止，学术期刊的盈利模式还未真正实现。而学术期刊需要科学合理化的盈利模式，完善和建立网络出版平台、数字出版体系可以为出版提供相应的技术支持。

三、融媒体时代下学术期刊出版转型路径

（一）与大型数据库学术期刊出版平台合作实现数字网络化

学术期刊数字化是传统学术期刊出版与新媒体整合的普遍现象和基本途径。要想实现传统期刊向融合期刊的转变，必须打破原有编辑出版的落后观念。学术期刊的作者、编辑和读者之间需要建立一个完整融合的新关系。可以利用大数据技术，建立一个以期刊为纽带，集作者、编辑、读者于一体的大数据平台。在这个平台上，有一个与期刊编辑出版有关的数据库，期刊编辑部可以自动将每期的内容上传到数据库具有提交、审阅、编辑等工作制度，及时发布通知，方便作者提交。数字网络化的方式有很多，现在被人们所使用较多的方式是学术期刊与各类网络学术期刊数据库进行平台的合作，利用网络数据技将海量的学术期刊存储在网络库中，单篇的论文也会以数字化的形式展示出来，只需在数据库中对关键词进行检索，就能让用户查阅自己想要的论文，方便了用户的阅读和使用。学术论文的作者也可以在数据库中进行投稿，编辑可以与作者进行在线的交流，作者可以在线修改，及时修改错误。当前，我国比较出名的数据库有：全文超级明星源数据库、中国在线科技论文、道定等。

（二）建立学术期刊网站并为用户提供网络服务

在融媒体时代，学术期刊的数字化发展需要利用网络技术为编辑、作者、用户等提供优质的服务，除了在上文中所提到的与数据库的合作外，具有一定经济实力和发展较好的学术期刊社可以建立属于自己的独立网站，成为一个网络资源平台，让数字化编辑出版更加具有时代特征。网站的建立带来的不仅是工作效率的提高更是优质内容的丰富。在网站上可以设立投稿链接，利用网络技术进行加密，保证投稿人的私密性和内容的安全性，在私密空间中，作者可以与编辑进行在线交流。在融媒体时代，用户的阅读习惯也随之改变，在网络上查找资料是常有之事，学术期刊建立属于自己的网站后，用户可以在线评价、在线下载，更加符合当前人们的阅读习惯，增加了用户的体验感。网络平台的建立也在一定程度上起到宣传的作用，可以让更多地读者了解该学术期刊，从而带来一定的经济收益。

（三）借助三维一端实现移动阅读和新媒体传播

在新媒体时代，用户从订购出版物切换到订购文章，甚至是文章的一部分。这些变化将触发传统期刊交流方式和发展模式的根本变化，从而改变传统期刊编辑的作用和工作方式。除了网站建设，学术期刊还通过手机和平板电脑等移动设备为用户提供相关信息服务，如目录指南、作者介绍、他人评论和各种格式的下载。与新媒体进行融合可以利用网络及新兴媒体技术对学术期刊进行编辑出版和广泛传播。当前，无论是网络技术还是通信技术都已被广泛应用，不少用户已经养成在电脑、电子书和手机阅读文字的习惯，用户可以尽情得搜索自己想要的信息，网络可以给出各种各样的答案，总有一种是用户想要的。学术期刊的编辑出版必须适应这一趋势，为移动终端平台制作更适合的内容形式。读者可以利用手机期刊平台随时随地自由阅读，是纸质期刊向移动设备延伸的成果，更是传统出版向新媒体发展的新形式。

四、结语

学术期刊的媒介融合主要是由新型媒体和传统媒体的交织结合，并且通过新的网络技术，使学术期刊的出版有了新的发展。我国学术期刊利用媒介融合的方式具有特殊的历史环境，不能照搬照抄西方的经验，而应结合我国学术期刊的管理体制和实际情况，积极采用技术整合、组织整合、内容共享、互动推广等模式，并且还需要制度创新。虽然学术期刊的出版具有局限性，但在媒体的不断融合下，在新技术的不断推动下，学术期刊的出版一定会有更大的突破和进展。