跨境电商产业发展机遇及创业选择

□文/唐德淼

（1.无锡环境科学与工程研究中心 江苏·无锡；2.北京大学 北京）

［提要］2020年初爆发的新冠肺炎疫情（称为“黑天鹅”事件）对全球经济产生严重不利影响，而跨境电商产业发展也受到严重影响，在深刻变革中却也出现新的发展机遇。本文从跨境电商产业在新冠肺炎疫情影响下所面临的风险入手，分析跨境电商产业发展的新机遇，并提出新机遇推动下产业创业的新选择。

一、问题的提出

新冠肺炎疫情的全球蔓延，对我国经济乃至全球经济产生了不利影响。长远来看，总体上不会改变我国经济运行的良好趋势，但是因产业、地区、企业的不同，在影响的性质和程度方面会有所差异。与深度融入全球产业链、价值链的中国制造业相比，疫情对我国跨境电商产业产生了较大的负面影响，其产业运行、产业组织（生产）方式和产业结构都受到了较大冲击。

中商产业研究院《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》指出，我国跨境电商行业发展迅速，随着跨境电商综试区增加，跨境电商市场规模将进一步扩大。据海关统计，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，其中出口1.12万亿元，进口0.57万亿元。网经社《2021年中国跨境电商市场数据报告》显示，2021年上半年中国进口跨境电商用户规模1.48亿人，预计到年底用户规模将达1.6亿人。在跨境电商的发展过程中，离不开国家层面的产业规制及“国家跨境电商试验区”的创新治理。2015年，国家批准设立（首批）杭州、天津、上海、广州等13个跨境电商综合试验区。2020年4月，国务院常务会议决定，新设46个跨境电商综合试验区。目前，我国共有105个跨境电商综合试验区，覆盖了30个省、自治区、市，形成了陆海内外联动，东西双向互济的发展格局，这是促进跨境电商产业发展的重要举措。作为新兴贸易业态，跨境电商已成为疫情期间我国稳外贸的重要力量。因此，考量全球新冠肺炎疫情等类似公共卫生危机事件的影响因素，研究跨境电商产业存在的问题、风险及发展机遇，从微观层面提出了产业创业的新选择，可以推动跨境电商产业逆势发展。

二、新冠肺炎疫情对跨境电商产业发展的影响

（一）影响国际贸易

1、进口受阻。我国制造业主要以产品内分工的特征参与全球化，在垂直分工中基本处于加工组装环节。从国际海运企业的运营情况来看，虽然海运通道尚属正常，但是海外企业生产和服务“停摆”严重，多重因素叠加对我国跨境电商产业的进口造成较大影响。

2、出口美欧受阻。对于非刚需的，需求弹性较大的商品，出口受阻程度与输入国的消费景气度密切相关。我国向欧美等疫情国出口占比高的是时装、消费电子、家电、玩具等非必需消费品。疫情全球蔓延引发的停工停运和航空禁运不仅严重冲击了全球消费品市场，也将导致全球产业链上游供应不足，可能引发全球性生产、供应链危机。

（二）影响全球价值链产品内分工。疫情的全球扩散暴露了当前经济全球化中的产品内分工体系的脆弱性，也一定程度上影响现有全球价值链（GVC）的分工体系。

1、影响全球价值链产品内分工的协调机制。虽然产品内分工可以按照比较优势和规模经济原则在全球范围内优化产品的生产组织和配置，但是一旦面临像新冠肺炎疫情等公共卫生事件的冲击，GVC的龙头企业对担负起协调不同生产工序和生产区段的任务，可能勉为其难，甚至崩溃。

2、影响供应链中及时交货系统的存在基础。在信息网络技术的支持下，产品内分工体系和物流体系在全球范围内被精心设计。但是，在突如其来的疫情中，全球各地因封城、封航、封国而导致物流的严重堵塞，导致物质供给短缺，引发社会恐慌。疫情缓解后，跨国企业为了避免未来再次遭遇措手不及的窘境和巨大损失，会推进自主性和可控性强的供应链系统。如此，全球供应链与分销网络建设过程中，会始终保持一定的生产剩余和国内的生产力配置，可能优先考虑系统的韧性。

3、影响一些国家支持经济全球化开放的政策及互信基础。疫情可能加剧了各国对经济全球化政策的质疑。疫情蔓延后，产品内分工程度即经济全球化水平出现倒退现象，加上贸易摩擦和冲突时有发生，逆全球化浪潮动摇了经济全球化的政策及互信基础。对深度嵌入全球价值链分工的中国制造来说，将影响我国在全球产业链、价值链、供应链的地位。

（三）影响跨境电商产业发展

1、生产供应链紧张，市场供需异常化。疫情的中后期，蔓延到全球多个国家，即使企业复工复产，但是需要进口的原材料受阻，大量的海外订单不得不推迟甚至取消，各企业只好暂时转向国内抢占市场份额，供需失衡。一旦跨境电商企业面临缺货断货的情况，会大大降低消费者或客户的依存度。

2、疫情管控严格，跨境物流受阻。海外疫情形势依然严峻，国际物流受到很大影响，很多城市和国家采取的“封城”“封国”等措施，出海关、入境均是难题，疫情防控政策的执行会对机场航班、码头运输等都产生一定影响，造成物流延时，而物流发生延时，导致海外订单被取消，导致了跨境电商企业的高费用、低效率等问题发生，严重影响了跨境电商的正常发展。

3、全球经济下行，消费能力下降。新冠肺炎疫情导致全球经济快速下滑。投资不足，需求下降，增加了跨境电商的融资难度。同时，出现企业裁员或者停产，经贸活动减少，失业扩大，消费市场出现萎缩现象。同样，产品的出口需求也受到相应冲击。

三、新冠肺炎疫情下跨境电商产业发展机遇及创业选择

（一）跨境电商产业发展机遇

1、新冠肺炎疫情引发增长。从国内的电子商务发展路线来看，电商凭借其数字化、开放性、全球性、无纸化和互动性等特点破除了经济交易在时空上的壁垒，还提供丰富的信息资源，为社会资源的整合利用提供了更多可能。目前，海外疫情形势仍然不乐观，很多的实体店关门，对于海外消费者来说，在线采购是最便捷、最安全的渠道。当消费者适应了这种新的消费方式后，线上市场的份额会在很大程度上增加，国内也呈现类似趋势。

2、需求偏好引发增长。在疫情期间，根据调查数据统计，关于健康安全类、室内娱乐类和学习类的产品销量有稳健上升趋势。经历这次疫情，人们的日常消费更会偏向于现实所需，消费理念有所改变，以上相关产品将会在跨境电商行业销售火爆。所以，跨境电商企业应该把握好这次危机中的机遇，积极开展跨境电商业务，制定合理的发展规划，避免发生供需不平衡状况。

3、政策扶持引发增长。新冠肺炎疫情的爆发给我国传统外贸行业造成了一定的冲击。疫情期间，大部分国家都采取了居家隔离的措施来避免疫情的蔓延，使我国政府逐渐开放了跨境电商行业，这无疑是一个难得的机遇。目前，我国已设立了覆盖主要省市的跨境电商综合试验区试点，对试验区内部实行了各种政策优惠，其中包括税收、手续办理等多个环节，尤其在税收方面，按照最低的所得税率进行征税，这就使得我国的进出口产品的增值税和消费税能够降到最低；而在金融方面，由于疫情对于跨国电商的不利影响，银保局采取相应措施，以确保贷款利率降低，促进电商企业在发展困境中能够获得融资；在进出口手续办理方面也进行了优化，对一些收支手续已简化执行。

4、消费习惯引发增长。疫情爆发后，大多数国家采取居家隔离措施，这就催生了新的消费——宅经济。宅经济是自新冠肺炎疫情爆发以来出现的一种全新的经济模式，是指在家中办公、经商或在家中兼职时，产生的一些消费，其中包括远程办公、网购、电商等，在这种全新经济模式的推动下，居家办公以及室内健身等消费需求都得到了触发。宅经济的出现，为我国的跨境电商带来了全新的需求，因而可以不断开拓全新的业务空间。由于国外疫情不断加剧，大多数消费者出国购买相关物品的渠道减少，一部分海外代购行为也受到了疫情的影响，逐渐减少。但是，人们的消费需求和消费心理并不会发生特别大的改变，于是消费者在购买商品的过程中逐渐采用了跨境电商平台来购买相应的所需产品，由线下消费逐渐转变为线上消费，这在一定程度上推动了我国电商产业的发展。

（二）跨境电商产业创业选择

1、创业项目新发展。跨境电商产业创业项目新发展可分为两大类。一是企业的内创业，即跨境电商企业发展新的跨境电商项目及业务，或非跨境电商企业涉足跨境电商项目及业务；二是创客在跨境电商产业领域开展新项目及业务运营。这两类创业，在非新冠肺炎疫情全球蔓延的情况下，是自然的创业方式。尽管我国已经成为跨境贸易的主导力量，但是在全球新冠肺炎疫情的影响下，还是要考虑一些特殊的因素，比如项目的国际依存度，项目是否可以构建起“以国内为主场”的“双循环”，项目在疫情影响下的盈利能力，国际电商平台创业的“链主”地位，防疫项目的市场潜力，是否是满足消费升级的项目（产品）等。

2、创业供应链新布局。跨境电商产业发展的供应链国际布局非常重要。如果缺乏科学智慧协同的全球供应链支撑体系，跨境电商产业创业及高质量发展将难以为继。跨境供应链与国际物流紧密相关，遗憾的是，全球新冠肺炎疫情下，国际物流受到严重冲击，国际海运、空运及陆运都出现受阻、运力下降、价格高涨等不利因素。全球疫情蔓延以来，跨境电商海外仓的价值日益凸显，而海外仓是跨境电商国际供应链关键环节。海外仓是跨境电商企业的标配，在疫情期间显得更加重要，通过海外仓可以解决客户体验、售后服务等问题。海外仓的成熟及优质发展代表着跨境电商的未来。其实，跨境电商的一大痛点就是物流（供应链），直邮模式很难提高效率和客户体验，何况疫情严重影响了直邮模式。在跨境电商产业创业过程中，要科学布局国际供应链节点上的海外仓建设及高效运营。

3、创业生产新组织方式。跨境电商的生产方式有别于传统的生产组织方式。通常有以下几种方式：一是分布式的生产主要部件，然后到消费目的国（地区）组装；二是生产好完整产品发向消费目的国（地区），生产产品的地点已有讲究，可以考虑企业总部所在地或原材料就近的地方或靠近消费者；三是在消费目的国（地区）组织生产，实现本土化运营，很多跨境电商企业在尝试和探索，效果很好，这种方式是未来跨境电商生产（运营）的主要模式之一，在全球新冠肺炎疫情“切断”了一些供应链重要通道的情况下，此方式更应被重视。

4、创业风险新管控。企业经营风险无处不在。在充满不确定性的创业过程中，叠加了全球新冠肺炎疫情蔓延的不确定性，跨境电商的创业风险可能更大，如跨境电商头部卖家“泽宝”“有棵树”“通拓科技”等亚马逊店铺相继被封（网经社数据）。另外，跨境电商产业发展已进入了“红海”时期。因此，在跨境电商创业之前，要对项目资金、平台运营能力、竞争态势、资源禀赋和供应链等方面进行客观评估，满足上述条件后，还要做好产品（服务）的差异化、注重客户体验、全方位持续创新、精品化运营、增值服务及防控体系构建等。

四、结语

经过调研分析，得出如下初步结论：第一，全球新冠肺炎疫情对跨境电商产业影响巨大，一定程度上“拆散”即“碎片化”了跨境电商产业链，跨境电商产业也面临着冲击，产业链的国际控制力在下降。第二，为弥补全球疫情对跨境电商产业链的“破坏”，确保跨境电商产业的国际“链主”地位，需要跨境电商在产业发展、供应链管理、产业创业等方面进行有效创新。第三，在防范化解全球疫情风险的同时，要充分利用好疫情给跨境电商产业发展带来的机遇，构建好新的跨境电商产业体系、供应体系、项目创新体系以及智慧（供应链）管理体系。