传统媒体的新媒体编辑应具备的文化素养和职业技能

2021-01-17孔令文山东广播电视台

环球市场 2021年24期

孔令文山东广播电视台

融媒体时代下，受众在获取信息的方式和手段有了新的变化，更加青睐于新媒体而逐渐冷落传统媒体。相比于看电视、读报纸、听广播，受众更愿意通过移动端如各类新闻APP、社交APP、音视频APP 满足自己的信息需求。面对这样的现状，不少传统的主流媒体也在纷纷打造自己的新闻聚合平台，如开通微信公众号、微博、抖音号、头条号、企鹅号等，同时推出自己的APP 平台。作为传统媒体的新媒体从业人员尤其是新媒体编辑，就要转变理念，完成新时期的转型。这种转变主要是从两方面来实现，一方面是文化素养，另一方面就是职业技能。

一、文化素养的提升

（一）具备较强的政治敏感度，坚守职业道德

媒体从业者是党的新闻工作者，因而具备较强的政治敏感度是基本要求。新媒体编辑与传统媒体编辑一样，要坚守主流意识形态，深刻领悟并宣传党和国家的方针、政策。要把对党和对人民负责统一起来。新媒体编辑为受众提供的不仅是信息，更是精神产品。这种精神产品的性质，决定了编辑应具有高度的政治敏感性。如果没有这种把控能力，就会使新闻传播偏离方向，误导公众。[1]

当下的媒介环境，纷繁复杂，各种思潮激烈碰撞。在实际工作中，新媒体编辑要在道德准则的约束下，守住初心，不忘使命，担负起媒体人“记录历史、传播思想、倡导风尚的职责”。不能片面地博人眼球追求流量，而应该坚持正确的舆论导向，传播正能量。

（二）不断提高编辑水平，生产受众喜闻乐见的内容

在大数据的时代背景下，人们对信息的获取触手可及，海量的信息充斥在人们的手机、电脑屏幕里，但是这些信息良莠不齐，甚至真假难辨。作为新媒体编辑，在对信息的选择和加工上面，需要再三斟酌思考，所编辑的内容既客观真实有价值，又能引发共鸣为受众喜闻乐见。

1.新媒体编辑要转变内容制作思路。当下各类新闻类、视频类客户端的盛行，使得人们的阅读习惯发生了变化，大篇幅的新闻报道已经难以吸引用户的兴趣，相反短小精悍的文字报道、短音频、短视频往往能牢牢抓住读者的注意力。新媒体编辑要敏锐地捕捉到这一点，转换编辑思路。在对一些信息进行整合二次加工报道的时候，考虑使用多媒体元素如插入音频、视频等，给用户带来全新的视听体验。

2.标题既要新颖又不能过分夸张渲染。作为一名新媒体编辑应该明白，推出任何内容如果有一个好的标题，便成功了一大半。拟一个好的标题，字数最好控制在30 字以内，尽量突出重点传递核心信息，可以设置悬念，还可以与当下的社会热点相结合等。但是不能为了博人眼球而做“标题党”夸张渲染。

3.新媒体编辑要拓展自身的领域，增加知识储备。新媒体编辑日常的工作可能会涉及多个领域涵盖方方面面的内容，因而涉猎或学习一些法律、经济、教育、养生、三农等方面的知识，可以在工作中游刃有余。

4.结合当下的时事热点策划创意选题。作为一名新媒体从业者，要不断地去学习接触新生事物，并且定时进行头脑风暴，创意策划选题，采用多种形式的传播载体，如平面广告、视频、音频、图文专题、H5 等进行传播，尤其是当下在第三方平台如微信朋友圈进行病毒式的传播，可以产生良好的传播效果。所以新媒体从业者尤其是新媒体编辑要有一双善于发现的眼睛，不断地去捕捉信息，形成自己的灵感来源。

（三）能够及时准确地分析舆情，正确引导网络舆论

当下的舆论环境就是各自媒体平台为代表的民间舆论场，以及与主流媒体平台为代表的官方舆论场，而传统媒体的新媒体编辑就是要在这两个舆论场里站稳脚跟。新媒体编辑要学会分析舆情，做一名合格的网评员。对于网络上的一些谣言、恶意攻击、不实言论要进行反击，可以撰写评论文章，跟帖，举报不实信息等。不断地净化网络环境，解除舆情。正确的引导舆论，为用户传播积极健康的新闻信息。

同时遇到舆情，既要学会化解舆情，更要学会对网上的舆情进行研判。新媒体编辑可以在各大平台网站建立账号进行正面的宣传推广如：微博、微信、头条、抖音、快手、B 站、微视、豆瓣、知乎、搜狐号、百家号、企鹅号等等。

（四）树立责任意识做好信息的把关人

传统媒体或者说主流媒体有着天然的公信力和权威性，这也是和自媒体相比一个很大的优势。自媒体往往缺乏把关机制，就会使得信息真假难辨，鱼龙混杂。很容易误导公众。所以作为一名主流媒体的新媒体编辑要在日常工作中，当好“把关人”的角色。在用稿选稿的过程中要确定好稿件的来源出处，必要的时候进行查证。当遇到一些疑似谣言的信息时，要多渠道证实，及时发文辟谣。面对新媒体平台的网友评论，如微信公众号精选留言、新闻APP 端网友留言等，一定要及时审核，过滤掉不良言论。

二、职业技能的养成

（一）借助网络掌握新媒体传播技术

信息技术在进步，网络优势凸显，新闻编辑工作可以借助网络互动加快新闻的传播速度，彰显新闻的时效性。[2]由于目前受众的阅读习惯从PC 端转变成了移动端，所以各种移动端的网络图文音视频直播应运而生。这种网络直播应用的范围比较广，可以是新闻现场、地面活动演出、各类展会、节目访谈等，形式就是按照时间顺序的瀑布流式直播，里面穿插图片、文字、音频、视频还有网友的互动评论。作为一名新媒体编辑，这种网络直播要轻车熟路。学会利用网络直播平台，熟悉视频流信号的推流，编码上传。

（二）熟练地使用多媒体手段完成内容的制作

新媒体的发展，不仅是设备的更新换代，同时传播的内容形式也发生了改变，进而影响的受众的阅读习惯。他们不再喜欢大篇幅的文字和静态的图片。因而新媒体编辑不能仅限于对word 和PPT 的使用，而是要掌握十八般武艺，学会摄影摄像、海报制作图片处理，H5 页面制作，音频、视频的剪辑，以及其他一些新媒体办公方式。此外，还要不断接触新玩法，始终站在潮流热点的前沿，这样才会把精彩的内容呈现给受众。新媒体编辑需要不断的学习，固步自封，不接受新的职业技能，最终只能被淘汰。

（三）学会各种新媒体平台的管理运营

目前传统媒体都在进行与新媒体的融合，表现之一就是综合运营各种新媒体平台进行内容的分发。像是入驻各个自媒体平台，头条号、企鹅号、抖音号等第三方平台，如在抖音上比较火的官媒“四川观察”。或者直接打造自己的APP 产品，如山东台的新闻客户端“闪电新闻”等。新媒体编辑要学会去运营这些平台，知晓它们的传播规律，发稿的要求和流程，更重要的是了解这些平台用户的喜好，有一个大致的用户画像，从而更好地吸粉。

目前网络视频直播火遍全网，根据第47 次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2020 年12 月，我国网络直播用户规模达6.17 亿，较2020 年3 月增长5703 万，占网民整体的62.4%。[3]抓住网络视频直播的风口，更好地进行自身的宣传推广，乃至变现，都是新媒体从业者尝试努力的方向。

（四）学会数据分析，树立产品经理的思维

现在已经是大数据时代了，这种时代背景影响到了各行各业。学会数据分析，对每一个行业的从业者都十分重要。而在传媒领域，与传统编辑相比，新媒体编辑面对的是海量庞大的数据信息，要做的就是根据用户的喜好，将信息准确无误地推送出去。

首先，新媒体编辑往往要参与运营各个不同的内容平台，那么每一个的内容或选题的推送，起到了什么样的效果，有多少的阅读量、点赞、评论，每一个新媒体账号固定时间段的用户增长量、活跃情况数据等。分析这些数据及时的调整安排自己的内容生产。其次面对自己新媒体平台的用户，有一个大致的用户画像，即用户都来自哪些地区、性别、年龄、职业等，通过用户画像，制定内容的选题。假如用户比较年轻，可以在内容制作上侧重一点娱乐、网络流行的题材；假如用户年龄偏大，则可以推送一些健康养生类别的内容。新媒体编辑要学会分析这些数据，其实就是具备产品经理的思维，为下一步选题策划等工作提供指导思路，从而更好地向前发展。

（五）不断尝试多样化的广告经营方式

传统媒体所要面临的现实问题就是广告经营创收。而很多时候广告经营创收也是考核一名新媒体编辑的标准之一。所以广告创收能力也是新媒体编辑所要具备的一项职业技能。目前在新媒体平台也有不少的广告位如推文贴片广告、软文广告、自建商城、自主打造APP 平台的banner、开屏广告、各类专栏板块、各种网络图文音视频直播等等。新媒体编辑要做的就是根据客户的需求，结合自己的新媒体平台资源，不断满足客户。为客户提供策划宣传方案，或者原有平台的基础上开发新的功能玩法，让客户觉得物超所值，以便继续深度合作。

所以，作为一名新媒体编辑，不能闭门造车，要走出去，学习或者接受一些行业培训，了解行业最新动态，了解当下的传播新花样新玩法。更重要的是不断积累人脉资源，为日后的合作奠定基础。广告创收是现实问题，也是生存的问题，只有不断地尝试多样化的广告经营方式，才能为广告创收开辟一片新天地。