企业市场营销战略中品牌定位的重要性分析

吴亚军 南阳农业职业学院

全球经济发展背景下，企业品牌战略力量直接决定着其市场核心竞争力。在企业品牌战略发展中，品牌的定位是为了促进企业市场营销，让更多的企业产品走向市场并深受消费者的青睐。可以说，企业的品牌定位既是企业形象的体现，又是企业产品形象的直接表现。落实企业品牌战略方案，是把企业市场营销战略进行包装与优化的一个过程，也是让企业走向更大规模的发展过程，更是企业引领市场潮流的内在力量。企业如何做好品牌定位和市场营销战略工作，这始终是值得不断深入探讨的一个话题[1]。因此，作者对企业市场营销战略中品牌定位重要地位进行分析，有一定的现实意义。

一、企业市场营销战略和品牌定位的关系

企业实施市场营销战略的目的，在于促进产品销售和谋求更高的经济效益，品牌定位则是企业形象的一种展示，是企业产品形象的一种展示，也是把企业产品与消费者相连接的一个关键环节。当企业有了良好的品牌形象，就能够不费吹灰之力就拥有一批又一批忠诚度极高的消费者，并让消费者群体越来越壮大，也让企业产品的营销走向巅峰[2]。

尽管企业品牌形象是通过多个方面来展示的，但品牌定位是帮助消费者更全面地了解企业的关键一步，也是让企业在市场激烈竞争中抢占更多资源的有力证据。企业市场营销战略是和品牌定位有着依附关系的，在制订营销目标、分配人员及对企业定位时，都需要依据于品牌定位来进行开展[3]。可以说，明确了企业品牌定位，企业市场营销战略工作的开展就如鱼得水，也让企业的市场营销方案在实施中更加顺利。

二、企业市场营销战略中品牌定位的重要性

（一）品牌定位可以增强企业战略的影响力

企业市场营销战略中，品牌定位是不断践行品牌战略的，是向消费者传递企业品牌形象的。品牌定位作为品牌战略的关键部分，对企业产品具有一定的影响力，也是激发消费者购买欲望的关键因素。比如说某一企业在执行品牌战略时，通过对企业某一产品进行精准的品牌定位，对该产品进行品牌定位后推广和传播，就能在消费群体中掀起一阵热潮，赢得更多的消费者的关注度。当然，企业品牌定位，也是让消费者更深入地了解企业产品的功能、价值等信息，也是让消费者通过品牌战略方案来更全面地了解到企业的品牌力量，并对企业产生忠实的依赖感[4]。采用大规模的品牌推广活动，能够让更多的消费者关注企业产品，并提高企业产品的市场占有份额。

（二）品牌定位有助于促进企业产品的营销

在企业市场营销战略发展中，通过企业品牌定位，确定产品价值定位，然后通过市场调研落实企业品牌定位，推进企业品牌战略方案的实施。在企业产品营销过程中，通过制定企业营销战略方案，为消费者展示产品优势，让消费者充分地了解产品功能、企业文化、企业形象与企业品牌，然后通过消费企业产品去提升企业的经济水平，推进企业的可持续发展。所以，品牌定位有助于促进企业产品的营销，让企业获得更高的经济效益与明确更长远的发展目标。

（三）品牌定位可以吸引到更多的消费者

企业市场营销战略中品牌定位，可以吸引到更多的消费者，并提高企业产品在市场的占有率。通过分析消费者的喜好，对消费者个体差异进行分析，结合消费者的需求为其提供产品服务，就能够激发消费者的购买欲望，促进消费者不断地消费。企业市场营销战略的实施，主要是引导消费者购买产品的过程，也是让企业利润在短时间内最快提升的关键途径。一个良好的品牌定位，能够让企业市场营销战略吸引到更多的消费者，也让企业在市场中的核心竞争力大大提高，更在品牌效应下，企业会获取更高的经济效益。

三、企业市场营销战略中品牌定位的优化策略

企业市场营销战略中品牌定位的优化，是为企业产品的销售和培养大批忠诚度高的消费者的关键策略。在企业市场营销战略中，做好品牌定位的优化工作，可以从以下三点做起：

（一）依据企业发展战略方向，精准定位目标消费群体

一般来说，消费者的选择直接影响着企业品牌定位的合理性，也决定着企业品牌定位的准确性。在企业市场营销战略中，要想实现品牌定位，要明确目标的消费者群体，结合企业产品划分目标消费群体，运用现代化技术手段综合分析消费者的偏好、消费能力及习惯等，然后为企业制定品牌形象方案。比如说在新媒体发展背景下，企业要借助于新媒体平台来宣传广告，为目标消费群体打造出更多的品牌。又如学习综艺节目的目标消费群体定位，针对消费群体的类别来调整企业产品的宣传方案，起到很好的宣传效果，并树立良好的企业品牌形象，让企业市场的营销更加精准与有效[5]。不得不说，企业品牌定位，需要企业深入挖掘目标消费群体，综合分析消费群体的消费能力，在推进企业产品研发进度时也以全新的技术来做好企业市场营销战略发展工作，才能让企业品牌定位到更加明确的消费群体。

（二）熟悉竞争对手的产品，增强企业自身产品的竞争力

企业市场营销战略中品牌定位的优化，应熟悉竞争对手的产品，不断地增强企业自身产品的竞争力。这就需要企业品牌定位时，要非常了解市场中同类产品的竞争力，注重自身产品的核心优势包装，让消费者在短时间内更加精准地识别出企业产品，并以信赖的态度去消费。这时候，企业通过把消费者的一些特点和品牌定位有机地联系在一起，让消费者一旦有需求时就能在第一时间想到企业品牌定位下的产品，进而促进企业市场营销。如企业以广告宣传的方式，让消费者在记忆中植入品牌信息，和目标群体关注的节目宣传做起，让消费者熟悉产品的特性和功能，并明白企业自身产品的价值性与有效识别，就能留住大量的消费者。又如奥迪产品中注重低调内敛和成功商务，通过把高级白领阶层群作为消费群体的定位，并针对这些消费者群体来进行相应的宣传。又如宝马推出的高端运动路线定位，把追求刺激的成功人士看作是消费群体，用来实现产品的宣传与营销。

（三）结合消费群体的需求，增加企业品牌的附加值

企业品牌附加值，主要是在企业品牌定位中向消费者传达一些其他价值，让目标消费群体和企业产品更加紧密地联系在一起。消费者在选择企业产品时，主要是依据消费者的习惯与潘浩，并综合考量企业产品的作用、性能及价格等，做好企业市场营销战略的制订与实施工作，让企业研发设计的产品有更加全面的功能。比如说阿迪达斯运动品牌的定位，在市场营销战略中融入了健康生活、积极向上的理念，让消费者选择阿迪达斯产品时也选择了加纳康生活与积极向上的态度，这也就增加了企业品牌的附加值，更让消费者与企业品牌战略有机地联系在一起。

四、结语

综上所述，企业市场营销战略中品牌定位，是培养目标消费群体的重要途径。企业通过对各类产品进行品牌定位，让消费者更清楚了解到企业产品时，还了解到企业的品牌形象、企业的文化理念等。通过对企业产品进行品牌定位，是把企业产品优化包装的过程，是把企业产品更好地推向市场、促进消费者消费的重要工作内容。可以说，品牌定位时企业市场营销战略中的核心，也是企业产品更好地销售及企业获取更大经济效益的内在力量。