建设文化产业带促进经济发展可行性研究<br/>——以瓦房店为例

建设文化产业带促进经济发展可行性研究
——以瓦房店为例

2021-01-17张蕴宁辽宁师范大学海华学院

环球市场 2021年4期

张蕴宁辽宁师范大学海华学院

文化产业（Culture Industry）作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，是人民生存方式和生活状态的一种反映，意味着对文化本身的生产与消费。一方面，文化产业和其他一般产业一样，具有以追求利润、产品的价值补偿和增值为目标的经济属性。另一方面，文化产业又区别于其他产业，具有特殊的精神或文化层面的社会属性。本文以建设辽宁省瓦房店市文化产业带为例，研究文化产业与其他产业深度融合，为地方经济注入文化动能，从而促进地方经济发展的可行性。

一、瓦房店的产业结构现状分析

瓦房店地处辽东半岛中西部，总面积为3553平方公里，人口103万，是连接沈阳和大连的重要经济区，在第十二届全国县域经济基本竞争力评价中，瓦房店位列12位。瓦房店第一产业资源丰富，拥有丰厚的海产品水果蔬菜种植采摘及其加工；第二产业基础雄厚，素有“瓦轴故乡”的美誉；第三产业历史悠久，丰富多样。

但瓦房店的产业结构存在失衡现象：第一产业和第二产业比重较高，第三产业较低。瓦房店为沿海城市，拥有优质的气候和环境，农产品和海产品资源丰富，但仅限于原生态国内出售或程度较低的简单加工出口，附加值较低，仅限于第一产业范围内。瓦房店为工业重镇，发展比例和程度都高于第一和第三产业。瓦房店古文化及旅游资源丰富，但比较零散，没有进行与之匹配的开发。

二、瓦房店的丰富文化资源

（一）拥有悠久的古文化

瓦房店别名为复州（复县），别名源于在历史上复州城是瓦房店的文化经贸中心，于是就造就了一座历史悠久的文化名城。复州古城历史悠久，名胜古迹众多，城内有建于唐朝的永丰寺、辽代古塔永丰塔、明代龙爪古槐、建于清道光年间的东北最古老的横山书院、清乾隆年间的清真寺、清代的复州城防守尉遗址以及历代知州衙署遗址等文化古迹。2007年6月，复州城镇被辽宁省列为第一批“历史文化名镇”。[2]

（二）拥有独特的民间艺术

源于辽宁省辽南皮影戏的辽剧以其独特的自身魅力从宫廷到民间，整整活跃了千载有余，2002 年1月，作为辽宁省重要的地方剧种，辽南戏正式定名为“辽剧”。2015年，省政府出台《关于振兴辽宁地方戏曲的实施意见》，提出“重点扶持辽剧（辽南戏），将辽剧逐步打造成具有较高艺术水准和浓郁地方特色的剧种”以及“力争尽快将辽剧（辽南戏）列入省非物质文化遗产保护项目。”

复州东北大鼓是一种辽宁省的传统民间艺术，属于东北大鼓的一个支脉，主要分布在瓦房店市的复州城镇、永宁镇等地，虽流传范围不广，但多年来已形成了具有浓郁地方特色并深受当地老百姓欢迎的民间艺术之一。清朝初年清军八旗和蒙军一旗来复州驻军屯田后，逢年过节或举办婚丧嫁娶等活动时，都会请大鼓艺人来家说书。民间的庙会酬神、集市贸易、婚丧嫁娶也是大鼓艺人的演出场所。复州东北大鼓的唱腔丰富，除它本身的格调外，还吸收了京剧、评剧、京韵大鼓和东北民歌等声腔。

（三）拥有丰富的旅游资源

瓦房店为滨海城市，拥有461公里海岸线，近海滩涂面积1.8万公顷，有着几十个大大小小的海滨浴场：大孤山海滨东西两端分布有长6公里的岩礁带，中间八仙岛隔海相望，西有凤凰岩、万寿洞、神龟出海等，东有佛经岩、石猴观潮、菩萨望海等，是集海洋、海蚀地貌、奇石等不同主题的景观群。其中将军石旅游度假区和仙浴湾旅游度假区创建国家4A级旅游景区已通过专家评审。

瓦房店拥有丰富的温泉资源，有十几家温泉度假村，如谢屯香洲温泉旅游度假区、将军石温泉、龙门汤温泉、玉兔岛海水温泉度假村、龙馨温泉、李官大和温泉等。其中谢屯香洲温泉旅游度假村获批国家4A级旅游风景区，谢屯镇荣获首批中国特色小镇，前进村被评为“中国美丽休闲乡村”。

三、利用优势资源建设文化产业带

整合瓦房店现有的第一产业、第二产业和第三产业资源，建设文化产业与其他产业深度融合的文化产业带，具体路线为：瓦房店市区—复州城—仙浴湾—长兴岛—交流岛—谢屯镇香洲温泉—复州湾镇玉兔岛温泉。将此路线打造成整体文化产业旅游产品，同时利用当地手工制造业设计及加工带有瓦房店文化产业特色标识的文化旅游副产品。具体建设方案为：

（一）建设瓦房文化产业带

以“轴承博物馆”为起点，以“复州文化古镇”为中心，以滨海度假村和温泉度假村为亮点，打造瓦房店文化产业带。

以“轴承博物馆”为起点。在瓦房店市内将废弃或打算转型的轴承厂房改造成大型“轴承博物馆”。馆内展示我国轴承产业发展历史、车床设备进展史、轴承技术发展史、国内外业务发展史等，利用瓦房店“轴承故乡”的美誉吸引世界各地游客或轴承商业合作伙伴来到瓦房店。同时轴承博物馆内设有瓦房店文化产业带展区，用文字、图片及视频介绍产业带。

以“复州文化古镇”为中心。将复州古城内的名胜古迹及文化古迹打造成精品文化旅游路线，在复州城内每一处古迹门前立上写有“瓦房店文化产业带复州文化古镇系列之……”字样的宣传栏，如“瓦房店文化产业带复州文化古镇系列之衡山书院”，并伴有该古迹的简介。宣传栏上还附有瓦房店文化产业带介绍，并印有“复州文化古镇古迹游览地图”，方便游客游遍古镇。

以长兴岛、仙浴湾、交流岛等滨海度假村及香洲温泉、玉兔岛温泉等温泉度假村为亮点。在每一个达到一定规模，并且愿意加入文化产业带的滨海度假村及温泉度假村门口或前台立上写有“瓦房店文化产业带滨海浴场系列之……”或“瓦房店文化产业带温泉度假系列之……”的宣传栏，例如“瓦房店文化产业带滨海浴场系列之仙浴湾滨海度假村”或“瓦房店文化产业带温泉度假系列之香洲温泉度假村”字样的宣传栏，宣传栏上附有瓦房店文化产业带介绍。

（二）与第一、第二产业融合

与第一产业融合。瓦房店具有丰富的有机蔬菜水果种植资源，瓦房店文化产业带覆盖了大小几十家。与覆盖范围内愿意加入文化产业带的农产品种植户合作融合，将所种植的有机蔬菜和水果在包装上标注“瓦房店文化产业带之有机蔬菜”或“瓦房店文化产业带之有机水果”，供游客采摘及购买，并邀请瓦房店当地农产品研究所专家，定期到合作种植地抽样检测蔬菜和水果是否到达一定有机标准。

与第二产业融合。“瓦轴”在全国甚至全世界都享有美誉，知名度极高，借用高知名度，在瓦房店市内修造“轴承博物馆”吸引全国各地及世界各地游客，在博物馆内设有瓦房店文化产业带展区。同时与手工制造业合作，与纪念品、玩偶、服装业等手工制造业合作，批量生产印有“瓦房店文化产业带”商标的旅游纪念品，供游客购买。

与第三产业融合。与蔬菜水果加工业合作，将“瓦房店文化产业带有机蔬菜和水果”进行进一步加工，做成礼品形式，用于游客购买。与海产品加工业合作，文化产业带覆盖的愿意加入的海产品加工业合作，挑选易于真空包装的海产品进行进一步加工，在包装上标注“瓦房店文化产业带之海产品”，供游客购买。与餐饮住宿业合作。文化产业带覆盖众多餐饮及住宿店家，加入文化产业带的餐饮住宿店卫生条件必须达到B级以上、菜品新鲜、服务热情周到，每家门口或前台必须挂有“瓦房店文化产业带之餐饮住宿店”标牌，店中须有专门区域用于介绍“瓦房店文化产业带”。

（三）宣传营销方案

设计“瓦房店文化产业带”专属logo，用于所有宣传栏、合作电商门牌及合作商品商标。制作“复州古文化古镇”网站和APP，网站和APP内将文化产业带进行整体介绍，并对每一处景点进行文字、图片及视频介绍，可进行网上预定门票、车票、机票、住宿、餐饮等服务，所有合作商品都可以在网站或APP中购买。“轴承博物馆”内及与产业带合作中较大规模合作商内设有“旅游纪念品专卖”区，供游客购买“瓦房店文化产业带”有机蔬菜、有机水果、海产品、纪念品、玩偶、服装等。