《传家宝里的新中国》

崔维莉山东广播电视台融媒体资讯中心编委

【作者体会】用精品内容与网友对话

这是一件非常独特的作品，是互联网作品与电视节目同步生产，却用完全不同的表达方式讲好“中国故事”的一种融媒体探索。

在作品创作过程中，我们面对了很多“取舍”的选择题。

各种各样的“传家宝”素材，该用哪些？电视节目播出了十期，而在作品中只选取了其中最能见证新中国发展的重要历史节点的八个故事，如新中国成立、香港回归等，其他的“中国运动康复第一人”与“中国动画的见证者”等讲述中国体育与文化事业发展历程的故事被我们忍痛舍弃。

用怎样的表达方式讲故事？为尊重互联网传播规律，我们决定用“写文章”的方式来创作这一专题。开篇视频作为文章导语，鉴赏八个“传家宝”作为文章主体，“护”“评”“晒”传家宝作为故事点缀，最后通过一句铿锵有力的结语“一件传家宝，奋进新中国”点出作品主旨，确立作品的整体设计架构。

鼠标滑动过程中，如何串起八个故事呢？我们曾力图寻找“时间轴”“老火车”等能够具象化的物品作为“牵引”，但发现总是缺少“力量”。于是，回归“最原始”的方式——文字。我们从八个故事中提炼出“开天辟地”“歌唱祖国”“保家卫国”等八个主题，配合天安门、五星红旗、中国地图等象征符号作为点缀，以开国大典、抗美援朝志愿军、原子弹爆炸蘑菇云等经典历史照片作为背景进行设计，整个新中国故事脉络由此变得清晰而有“灵魂”。

我们策划了“哇晒传家宝”互动征集，“万人接力歌唱祖国”互动话题等线上活动，在线下开设了“精品传家宝展览”“手植焦桐”等活动，实现跨平台、高互动的传播。这些“传家宝”更能触动网友的神经与情感记忆，更真实地记录了新中国的奋进史。

在新媒体时代，精品内容永远是与网友“对话”的最好途径。只有我们俯下身子讲故事，认真打磨做产品，真诚交流互动，了解互联网传播规律，摸清互联网传播手段，才能生产出有思想、有灵魂、有情怀的优质作品。

评委点评

韩隽 第三十届中国新闻奖评委，西北大学新闻传播学院教授、博士生导师

主题清晰、内容充实和整体设计突出的历史感和现代感是《传家宝里的新中国》的最大特点。为庆祝新中国成立七十周年，选取八个家庭的“传家宝”，分为看传家宝、护传家宝、评传家宝和晒传家宝四大板块，板块清晰，导向明确。最后的“晒传家宝”的活动提升了整体作品互动性。

整体设计中，用最能体现中国传统的墨蓝色底色、红色点染、白色正文、黄色行书大标题，色调统一和谐，共同展示了“传家宝”的历史感与“新中国”的现代感，整体构成了厚重又亲切的史诗意味；细节上以视频引导结合横向分屏，随后以长图滑动的方式进行观看。每一板块都有特定主题，并且图文结合，采用经典历史场景视频、照片与代表性标识搭配设计方式，串接新中国七十年奋进史。这种横向分屏的形式吸纳了最近几年移动端海报体的优点，将内容导向和历史文化清晰呈现，融通了视窗版式和封面版式，设计要素简化，综合运用了短视频、Flash、H5等新媒体手段，打破常规排版，实现横向滚屏阅读体验，网页链接、音频、文字、图片生动结合，专题的排版、色调、音效和浏览形式都有“网络展厅”的强视觉体验快感和极强的代入感。

当然，需要提及的是PC端浏览时个别页面加载时间过长，手机端浏览网页内容页面受到局限，专题部分超链接缺少提示，读者可能会漏掉内容，还有改进提升空间。