《近平Style》

张敏彦新华网“学习进行时”工作室副主任

【创作体会】“近平Style”的潮范儿

一、内容+，全方位的深度解析

无论新闻业态如何演变，高品质的内容永远都是“硬通货”。“近平Style”坚持变中守正，深耕新闻品质，深入挖掘总书记重要活动背后的故事，用优质的内容作全方位深入解析，不断打造精品之作。凡重大事件、重大节点，“近平Style”均推出重磅微视频作品。敏锐捕捉细节，提炼热点；聚焦时代风云，精心打磨；结合《习近平治国理政》，突出知识化内涵，形成网上“学习课堂”。

二、创意+，立体化的全新呈现

富有创意，是“近平Style”专题的鲜明气质。专题作品不落窠臼，独具特色的讲述令人耳目一新。微视频《纸短情长》在2019年元宵节当天推出，以过往一年来习近平总书记向不同群体和个人写的9封信切入，通过设置悬念，娓娓道来总书记与人民“见字如面”的笔端深情。微视频《决战倒计时》在全国两会召开之际推出，妙用数字点睛串联，以“千年小康梦”“百年奋斗史”“一年大决战”为主线，凸显脱贫攻坚响鼓重锤的紧迫感和中国人民贫困不除战斗不息的顽强精神。一部部微视频或肃然或清新，风格不同主题各异，但独特的创意、新鲜的视角成为每一部微视频作品炫目的亮点。

三、技术+，多维度的可感可触

“近平Style”主动拥抱新技术，借助新华媒体创意工场，把人工智能、大数据、MOCO无限克隆技术等前沿技术应用于微视频报道。微视频《读懂这份嘱托》《读懂这份宽广》《读懂这份初心》《读懂这份神圣》《读懂这份伟大》等，通过MR智能演播厅，实现真人主播和虚拟场景交互，给受众身临其境的沉浸感；同时，把智能大数据应用于解析总书记重要讲话，高频词、全网讨论量、传播热度等关键数据以动画效果，生动形象地展示在受众眼前。新潮炫酷的技术，如Motion Control无缝拍摄、Qtake反转比例微缩拍摄、MOCO无限克隆等，大量运用于“近平Style”专题作品，带给受众强烈视觉冲击。前沿的技术+内容，让微视频颜值与内涵兼具，多维调动了受众的观感、触感。

评委点评

林忠礼第三十届中国新闻奖评委，山东省互联网传媒集团党委副书记、副董事长、总经理

作品一改传统重大主题报道给人的既有印象，透着浓浓的潮范儿，是“近平Style”给人最深刻的印象。

小中见大，内容求新。讲好一群人乃至一个国家的故事，从细微处入手是引人入胜、收获良好传播效果的不二法门。“近平Style”在内容选取上小中见大，深入挖掘总书记重要活动背后的故事。在大事件背景下讲好情感真挚的小故事，作品细腻动人。

专题进一步把镜头延伸向人民群众生活的点滴聚焦。“Style”是在讲总书记，又不仅仅是在讲总书记，而是通过一个个普通人的坚守、一次次历经磨难后的胜利，凸显国家和民族的凝聚力。

巧思题眼，立意创新。Style是什么？一种方式，一种风格。在这里“近平Style”展示了其创意的独到之处，即用“Style”题眼吸引关注，让人忍不住想要一探究竟——到底是什么样的风格；又用“微视频群”聚合成新闻专题呈现，逢大事必有一笔，平常时节也是月月有记录。“Style”是总书记关心青少年成长的《第一粒扣子》，是《跟着总书记穿越河西走廊》心中油然升起的震撼与豪迈，是《携手战疫》向全人类播撒的战胜疫情的生的希望，是《阅读，点亮未来》中从一张书桌、一排书架上收获的精神的厚重与深邃……年复一年，在这些生动的画面、在总书记亲切而又语重心长的话语中，“Style”得到了全方位多角度的立体呈现。