融媒穿越70年创新探索新突破

重庆华龙网集团总裁、总编辑

回想自己多年的新闻工作生涯，无论是在报社还是在新媒体，有许许多多难忘的采访、难忘的策划、难忘的作品，而其中印象最深刻的是《穿越直播重返70年前英雄之城》这一新闻作品，回顾这一作品的创作过程，有几点心得记忆如新。

一、立意创新：突破传统传播体系，让新闻与历史对话

《穿越直播重返70年前英雄之城》是华龙网紧扣抗战胜利70周年这一重大节点策划推出的大型融媒体报道。抗战胜利70周年是重大时政题材，如何在重大主题报道上占领信息传播制高点，生产出引领舆论的重要抓手和拳头产品，一直以来是主流媒体思考的方向。尤其在“互联网+”时代的大背景下，随着传播方式呈现移动化、社交化、视频化的发展态势，新闻传播的内容、运营、渠道等方面发生深刻变化的同时，受众信息获取方式也发生转变，只有将创新创意和技术、产品形态更好地融合体现在作品上，才能全力提升报道的内容优势和资源竞争力、影响力。

因此，策划《穿越直播重返70年前英雄之城》作品时，我们进行了大胆创新假设：假如70年前有新媒体，假如70年前有华龙网，假如让大家穿越回去，大家会如何把抗战胜利前后每天发生的新闻呈现给大家？经过反复推敲，作品超越了抗战题材那种传统的“重走”“寻访”“幸存者说”“专家评说”等老套路，突破了传统传播体系的话语禁忌，制造了一个“穿越”的概念，让新闻与历史“对话”。还原当时的历史场景，将人们拉回70年前的抗战时期，从1945年8月15日起至1945年9月3日，每天一场“现场”直播，记录与传播当年发生的新闻，带大家重温抗战烽火岁月，感知中国抗战军民的骁勇与坚韧，对胜利的欣喜和珍爱和平之情。这一创新之举也让该作品在第二十六届中国新闻奖评选中获得网页设计一等奖，实现重庆新闻界中国新闻奖一等奖零的突破。

▲ 周秋含在2020中国新媒体大会上发言。

二、形式创新：利用媒体融合手段，让网友与历史互动

▲ 周秋含（左一）参与重庆两会直播。

立意创新有了，形式上如何呈现？尤其是在媒体融合时代，作品“融”的程度是重点，如何将杂乱的信息有次序地组织在一起形成产品并传播给受众？只有把准信息消费的脉络，把住受众到底怎么愉快阅读，愉快获取他需要的内容产品，才能不断拓宽表达形态的边界。

《穿越直播重返70年前英雄之城》在主打“穿越直播”概念和扎实的历史素材基础上，专题网页设计思路开出了创新的“花朵”，内容设计上包括“穿越直播”“抗战游戏”“漫‘话’抗战重庆”“纪念抗战胜利”“放飞和平鸽”等几个篇章；而在形式设计上按时间轴从灰色调怀旧逐步过渡到现实色彩，突出新旧对比，寓意取得胜利过程的艰辛，体现穿越主题。“抗战游戏”部分，让网友以轻松活泼的互动游戏方式参与到“打鬼子”的战斗中，成为维护和平的一员。整个专题贯穿“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”的主旋律。通过内容与技术、文字与图像视频、PC端与移动端的贯通，真正体现全媒体融合理念，让宏大历史与网友零距离互动，让专题通过内容与技术、文字与图像视频、PC端与移动端的贯通还原当时的历史场景。逼真的场景感让3万多名网友参与到页面游戏中，虚拟和平鸽也被广大网友放飞了52万多只。与此同时还运用历史文献，考证和回望过去，通过现代互联网科技传播70年前的新闻，这种网友与历史的互动，带来的不止是历史的重新演绎，更催生了抗战热血在当代中国人身体中的沸腾。

▲ 周秋含（右三）在重庆市巫溪县采访，参加当地“院坝会”。

几年过去了，再看这个作品，我和团队都深刻体会到，在媒体融合大趋势下，思想性、观赏性、传播性的融合不是不可能，关键要有新理念、新方法，这样才能提高传播到达率和实效性，也才能赢得受众特别是年轻人的认可，从而最终占领移动终端的舆论新阵地。华龙网能够连续8年10件作品获得中国新闻奖，其中4件作品获中国新闻奖一等奖，“不断形式创新、同时永葆内容初心”，也许这就是我们得以不断突破的秘诀。

三、保持初心，持之以恒，永远保持创新理念

在媒体融合这样一个大时代，新闻人都面临着“期望值上升的挑战”。这既源于受众的更高期待，也来自传播的生态格局变化中，主流媒体对使命的体察与担当。这个过程中，责任来自坚守，坚守的过程必然会遭受不解与寂寞。尤其是媒体融合发展到今天，新闻人正面临复杂的生态、嘈杂的业态、焦虑的心态、犯愁的状态等一系列巨大挑战，大家都在寻找破局之道。此时，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从顶层设计上为媒体深度融合发展带来了又一次东风，送来了又一场及时雨。新闻人要抓住时代赋予的这几个“风口”，与时代同行：

首先坚持正能量是总要求，扭住内容为王“牛鼻子”。不管时代怎么发展，传播生态怎么变，新闻的底线必须坚守，做影响力永远在路上。华龙网发展到今天，已不仅仅是一家媒体，也是一家以“内容+技术+运营”布局的互联网公司，但必须始终清醒认识到，华龙网作为互联网公司的前提首先是新闻单位，要有这个战略定力。同时，布局互联网产业形成的经济效益，最终也是为了反哺新闻事业发展，经营的目的也是为了把新闻做大做强。

其次强化技术引领，打造自主可控新“引擎”。媒体发展过程中，技术本身也逐步从“支撑者”转变为“引领者”。我在工作中越来越明显感受到，技术在很大程度上影响着新闻采编和内容发展，有什么样的技术，就能带给新闻采编什么样的“新玩法”。华龙网通过打造“华龙芯”中台，加速采编发流程全方位改造升级，努力形成自主核心技术与产品应用，运用大数据智能化驱动媒体深度融合。

媒体融合发展大潮如火如荼，事实证明，只有坚持正确舆论导向，以优秀的新闻作品、强烈的用户意识、前沿的传播方式，弘扬核心价值观，传递社会正能量，才能不断提高新闻宣传和舆论引导的传播力、影响力、公信力，才能成为时代的“弄潮儿”！