新媒体背景下企业党政宣传工作存在的问题及提升措施分析

魏丽英 太化集团文化产业发展有限公司

当前企业开展党政宣传工作的形势与内容相对于先前已经出现了较大的变化，特别是在新媒体环境下，对党政宣传工作的实效性、时效性等均提出了较高的要求，需要推动企业党政宣传工作全面适应新形势、新任务，但是从当前很多企业党政宣传工作开展的实际情况来看，在很多方面还有着较大的弊端，影响到宣传工作开展的质量。因此，对新媒体背景下企业党政宣传工作存在的问题及提升措施进行分析有着较为重要的意义。

一、新媒体背景下当前企业党政宣传工作存在的主要问题

首先，从当前企业党政宣传工作开展的工作来看，形势与内容不能与当前工作实际需求相匹配的问题突出。工作内容非常单一、工作的形式也非常单一，导致党政宣传工作职能不能充分发挥出来。特别是对于当前在各项工作中已经取得较好工作效果的“互联网+”的方式并没有高质量的应用到具体的工作中，影响到工作的质量和效果。

其次，随着党政宣传工作形势与内容的变化，相关的规章制度需要及时的更新完善，但是从当前企业党政宣传工作开展工作的实际来看，规章制度不完善的问题明显，导致问题出现的原因，除了对规章制度不够重视之外，同时也与当前企业党政宣传工作人员整体的素质水平不高有着直接的关系，需要充分结合当前党政宣传工作实际需求，对党政宣传工作的职能、人员配置情况进行全面的更新换代，为高质量开展企业党政宣传工作提供出充分的支撑。

第三，从当前企业党政宣传工作开展情况来看，在整个企业中的存在感相对较低，导致这种情况出现的原因，除了与日常企业党政宣传工作组织的工作内容和宣传报道的方式有关之外，还与党政宣传工作不能切实有效的解决广大职工的实际问题有着紧密的联系，影响到党政宣传工作的工作质量。

二、提升新媒体背景下企业党政宣传工作发展质效的相关措施

（一）结合企业发展实际，准确把控企业党政宣传工作重点和要点

首先，对主旋律的变化应做到精准把握。在新媒体背景下，企业需要开展大力度的正面宣传，才能树立企业品牌，在具体宣传时，不仅要充分利用传统的宣传方式，对各种类型新型的传播平台也应当积极全面使用，不仅向企业内部，也应当向社会生动、精准、全面及客观的将企业发展取得的成就、作出的贡献反映出来，特别是在新发展阶段下，企业立足新发展格局，在发展方式、思维观念及精神状态等方面展现出的不同与变化。通过大力度的宣传工作，也需要让公众正确认识到当前企业的发展态势，精准传递企业当前的价值理念，对于企业发展中出现的问题与矛盾也应当采取合适的方式表现出来，让公众能够了解到企业的真实情况。同时，要全面讲述好企业故事。从当前企业发展来看，各种类型的“好故事”“好经验”非常多，企业通过自身的发展，为整个国家、整个社会作出了较大的贡献，特别是很多员工大力发扬新时期的工匠精神，创造了一个个感人至深的故事，这些都是企业党政宣传工作的重点。在新媒体背景下，对企业故事进行讲述时，应当注重对主角的体现，通过多角度、多层面的方式，对主角的故事进行讲述，通过小事件将整个大时代透露出来，从而更好引起公众的共鸣。

（二）全面推动党政宣传工作与企业文化建设融合发展

在企业文化建设的过程中，需要以高质量的宣传工作为支撑，因此，在企业党政宣传工作中，通过与企业文化建设的相互融合，可取得相互增强的效果。在具体实施时，应当从规章制度的层面，对两者融合发展进行规定与规范，通过构建与之匹配的融合发展制度体系，推动两者成为企业经营管理提质增效的重要动力。通过对制度的完善，不但能够推动两者融合的常态化、长效化，同时由于两者的融合进入到企业的日常工作中，员工参与到两者融合发展的自觉性和责任感也会随之提升，将企业文化建设、党政宣传工作的地位也可实现有效的夯实与巩固。同时，企业文化属于企业在长期发展过程中形成的一种共同价值观念，主要包含企业各项行为准则、企业精神、道德理念及文化理念等，也涉及企业文化环境、规章制度及历史传统等各个方面。企业党政宣传工作、文化建设需要在企业发展的过程中形成企业发展的灵魂，推动企业在发展中沿着正确的道路开展，特别是前进的方向不能出现任何的偏颇。两者的融合需要以企业核心价值理念作为支撑，也是推动两者融合的关键因子，最终体现在企业各项发展战略的有效实现。例如，在我国某企业的发展过程中，对客户体验非常重视，推动企业所经营的各种项目在现代化市场中得到了较好的口碑，树立了良好的形象。

（三）注重拓展企业党政宣传工作的方式方法

在新媒体背景下，人们接受消息的路径更加多元化，各种类型的信息展现方式也更加多样化，因此，选择使用传统的企业党政宣传工作方式方法在很多方面表现出较大的不足，因此，对企业党政宣传工作方式方法进行更新换代非常关键。在具体实施中，企业党政宣传工作人员应当尽量选择使用公众更容易、更乐意接受的方式来开展党政宣传工作。除了借助各种类型的公众媒体来开展党政宣传，同时还应当根据党政宣传工作实际，构建出属于企业自己的党政宣传传播工作平台，从公众的阅读特点与习惯出发，通过各种类型的全媒体新手段、新技术等，将各种类型的党政宣传内容，通过视频、音频、图片及文字的方式来进行宣传。特别是对全媒体背景下的特点，应当充分增强党政宣传工作的互动性，让更多的职工能够以更为积极、主动的态度参与到党政宣传工作中，将公众的主动性、能动性等充分发挥出来，在全媒体背景下，真正将党政宣传工作与广大公众的交流体现出来，不仅可实现各种类型信息的沟通，同时也可以实现感情的交流。

（四）建立党政宣传预警机制，杜绝负面舆情问题发生

在全媒体的时代下，各种类型信息传播速度越来越快，各种类型信息变的更加对称，人人都是麦克风、人人都是传话筒，一旦有负面信息的出现，若不能在第一时间内解决，带来的后果可能非常严重。因此，企业在新媒体背景下开展党政宣传工作，需要构建出完整的党政宣传预警工作机制，特别是在对各种类型复杂问题解决时，例如转岗职工的薪酬待遇问题，不论是内部工作还是外部工作，均需要秉持“合作共赢”的理念。在党政宣传工作中，应当从企业的生产环节、经营环节、政治环节等形成完整的党政宣传工作应急处理机制，从源头上对各种类型负面舆情的发生进行严格控制。此外，一旦出现了企业遭受到了恶意抹黑的问题，党政宣传工作应当及时准确有效跟上，注重选择使用科学的方式，从正面的角度进行“发声”，不能让各种类型的负面言论、流言蜚语随意传播，必要情况下，应当协助相关的部门，拿起法律的武器来对企业形象进行维护。同时，对于企业发展中的各种类型突发问题，党政宣传工作也必须第一时间站出来，以正视听，及时有效的引导整个舆论的导向，将企业所采取的各种类型的措施，全面准确的传播出去，更好的实现对整个舆情的控制，推动企业健康稳定发展。

三、结束语

综上研究，企业在新媒体的环境下，党政宣传工作面临的情况日益严峻，需要不断提升宣传工作开展的整体质量和效率，才能更好发挥出党政宣传工作的实际效能。因此，企业需充分认识到当前党政宣传工作存在的突出矛盾和问题，充分结合企业宣传工作面临的形势和任务，从企业发展的实际情况出发，采取针对性的措施，全面提升党政宣传工作实效。