鄂伦春传统文化元素在旅游产品设计研发中的应用

刘国涛 王璐阳

(黑河学院 美术与设计学院，黑龙江 黑河 164300)

在现代旅游产业发展过程中，推动传统文化与旅游产品设计研发工作的深度融合，是旅游产品设计研发工作者需要面临的重要课题与重要任务，这项工作的开展对于促使传统文化和旅游产业实现共赢具有重要意义，为此，旅游产品设计研发工作者有必要认识到传统文化与旅游产品设计研发深度融合的重要意义，并对其实施路径做出探索。

一、鄂伦春传统文化元素与旅游产品的融合意义

鄂伦春传统文化元素在旅游产品设计中的应用，能够促使鄂伦春传统文化与旅游产品设计实现双赢。从鄂伦春传统文化传承与发展层面来看，当前包括鄂伦春传统文化在内的许多非物质文化遗产都面临着传承困境，传承动力不足、传承人数量减少以及这些非物质文化遗产本身难以适应现代社会发展，特别是难以适应现代市场需求等，导致这些非物质文化遗产呈现出逐渐式微的发展趋势。推动传统文化与旅游产业的深度融合，则是推动传统文化传承与发展工作走出困境的有效路径。通过将鄂伦春传统文化引用到旅游产品设计研发工作当中，能够促使旅游产品成为鄂伦春传统文化元素的重要载体，与此同时，旅游产品设计研发工作与市场需求之间的对接，以及旅游产品设计研发工作者所开展的创新工作，也能够确保鄂伦春传统文化呈现出更强的市场适应能力并获得更多受众。当鄂伦春传统文化依托旅游产品获得更高知名度以及社会大众通过旅游产品对鄂伦春传统文化做出更为深入的认知时，鄂伦春传统文化将迎来更好的发展环境与发展契机。由此可见，将鄂伦春传统文化元素应用到旅游产品设计研发中，对于推动鄂伦春传统文化传承与发展具有重要意义。从旅游产品设计工作来看，旅游产品设计的吸引力源自旅游产品设计所具有的独特性与精神内核，而重视提升旅游产品的独特性与精神内核，同时也是确保受众能够对旅游产品产生认同并产生消费意愿的重要根基。当前，旅游产品市场存在着同质化的倾向，这导致了旅游产品难以呈现出更强的吸引力与更大的市场竞争力。面对这一问题，重视将传统文化元素应用于旅游产品设计中，能够有效提升旅游产品所具有的文化内涵，并促使旅游产品呈现出鲜明的地域文化特色与民族文化特色，确保旅游产品能够为受众带来独特的消费体验。由此可见，将鄂伦春传统文化元素应用于旅游产品设计中，对于提升旅游产品设计研发成效，推动旅游产品特色品牌的打造具有重要意义。正因如此，在旅游产品设计研发中，设计者有必要以推动鄂伦春传统文化传承发展、提升旅游产品市场竞争力为出发点，探索鄂伦春传统文化元素在旅游产品设计研发中的应用路径。

二、鄂伦春传统文化元素在旅游产品设计研发中的策略

在将鄂伦春传统文化元素应用到旅游产品设计研发工作过程中，设计者需要从鄂伦春传统文化体系中提取具有应用价值的传统文化元素，并使用多元化的转化手法，促使这些传统文化元素与旅游产品实现深度融合，从而确保旅游产品呈现出鲜明的传统文化色彩，进而为旅游产品商业价值、文化价值的实现奠定良好基础。

(一)鄂伦春传统文化元素的提炼

在普通产品设计中，明确受众人群及目标产品是设计者开展设计实践的重要依据，并围绕这些依据有针对性地开展设计实践，能够有效确保产品与市场需求实现良好对接。而在旅游产品设计开发中，虽然消费者需求也是设计者需要关注的重要方面，但相对而言，产品所具有的文化内涵与文化价值才是最为核心的部分，这决定了旅游产品设计者需要重视传统文化提炼工作，从而为旅游产品文化内涵与文化价值的提升提供良好保障。从旅游产品设计者对鄂伦春传统文化元素的提炼实践来看，设计者需要做好以下几个方面的工作。

1.设计者需要明确鄂伦春传统文化挖掘与选择范围

在将鄂伦春传统文化元素应用到旅游产品设计研发之前，设计者需要对鄂伦春族传统文化做出全面、深入地调研与分析，特别是需要关注鄂伦春族传统文化在饮食、建筑、服饰、宗教、音乐等多个层面的表现形式，从而为设计元素的挖掘与选择奠定良好基础。具体而言，可以运用到旅游产品设计中的鄂伦春传统文化元素主要包括以下几类：一是鄂伦春族独特的自然环境元素。鄂伦春族聚居地的自然环境对鄂伦春传统文化发展产生不容忽视的影响，如仅一块桦树皮就在鄂伦春族人民生活生产中扮演着重要角色并发挥着重要作用，除此之外，鄂伦春族自然景观也可以运用到旅游产品设计当中，从而促使旅游产品呈现出地域独特性。二是鄂伦春族独特的历史人文。鄂伦春族在发展过程中留下了深刻的文化烙印，如鄂伦春族中的民风民俗、礼仪规范、宗教信仰等，这些内容是鄂伦春传统文化体系中重要的组成部分，同时，也是旅游产品设计者需要重点挖掘与筛选的内容。三是鄂伦春族独特的物质文化遗产。在非物质文化遗产之外，物质文化遗产也是鄂伦春传统文化的重要载体，与此同时，这些文化元素在旅游产品设计中也呈现出了较高的应用价值，如鄂伦春族传统手工制品、工艺品等。

2.设计者需要从选定的范围中提炼鄂伦春传统文化

在此过程中，设计者需要重视尊重鄂伦春族所具有的人文环境，将符合鄂伦春族人民审美观的传统文化元素作为提炼对象。与此同时，设计者所提炼的内容需要具备较高的文化辨识度与地域辨识度，确保这些传统文化元素在与旅游产品融合之后仍旧能够传递出浓郁的地域文化气息。在鄂伦春传统文化提炼手法方面，设计者可以对鄂伦春传统文化中的图形图像等所具有的轮廓进行提取，在此过程中，设计者需要重视收集与表现这些传统文化元素所具有的细节，从而保持这些设计元素最为本真的民族特色。当然，在对一些传统文化形态所具有的文化元素进行提取的过程中，如果过于重视细节反而会表现出过于繁复的缺陷并加大应用难度，在此情况下，设计者有必要对这些传统要素进行简化或抽象化的处理，如在对鄂伦春族房屋造型进行应用的过程中，设计者只需要对房屋造型所具有的轮廓进行提取即可，没有必要对所有细节都进行提取。另外，设计者也难免会面临某些极具民族代表性的文化元素难以进行提取的问题，面对这一问题，设计者有必要选择与之具有紧密关系的传统文化元素，依托借代手法引导受众对旅游产品进行联想。

(二)鄂伦春传统文化元素的转化

在旅游产品设计研发中，产品同质化及欠缺特色的问题是设计者需要高度关注的问题。在对这一问题解决路径做出探索过程中，设计者不仅需要重视将具有民族文化底蕴的元素渗透到旅游产品设计研发中，而且有必要依托这些元素设计出具有更高审美价值、实用价值且能满足受众物质需求、精神需求的产品。具体到鄂伦春族旅游产品设计研发工作中，设计者则需要在提炼传统文化元素基础上对传统文化元素所具有的文化内涵进行表达，从而依托旅游产品引导受众对鄂伦春族传统文化做出深入了解并引发对鄂伦春族传统文化的联想。在此过程中，设计者需要围绕鄂伦春族传统文化元素，依托具象转化与意境传达等方式对其进行展现。

从对鄂伦春族传统文化元素所开展的具象转化来看，旅游产品设计者可以对鄂伦春族中的一些传统文化元素进行直接应用，如鄂伦春族桦树皮、狍皮手工艺制品极具民族文化色彩，在旅游纪念品设计与研发工作中，设计者则可将桦树皮手工艺制品、狍皮手工艺制品等纳入纪念品体系，这些旅游纪念品不仅具有一定的市场，而且对于传承与延续鄂伦春族手工艺文化具有重要意义[1]。当然，具象转化不仅能够应用于物质文化遗产的呈现中，也可应用于精神文化遗产的传承及精神文化遗产与旅游产品设计研发的深度融合中。如萨满文化是鄂伦春传统文化体系中至关重要的组成部分，在对鄂伦春族萨满文化进行提炼的基础上，旅游产品设计者既可依托文化馆、博物馆等对物质层面的萨满文化进行呈现，也可通过设置萨满文化节、萨满仪式表演等旅游产品，促使受众对鄂伦春萨满文化做出更为深入了解。另外，在对鄂伦春族传统文化元素进行具象转化过程中，旅游产品设计者还需要对传统文化形式的载体、存在形式等进行创新，从而在彰显鄂伦春族传统文化元素魅力基础上促使鄂伦春族传统文化呈现出与时俱进的特征，进而有效提升鄂伦春族传统文化旅游产品所具有的吸引力。如仍旧以萨满文化的呈现为例，在旅游纪念品设计中，设计者可以对萨满形象进行卡通化处理并以手办模型的形式呈现在受众面前，以现代社会大众喜闻乐见的形式对萨满服饰文化、造型文化等进行传播。

从对鄂伦春族传统文化元素意境所进行的传达来看，鄂伦春族传统文化既具有许多具象形态，也有许多抽象的精神文化内容，而重视在旅游产品设计中展现这些内容，则能从整体上强化旅游产品体系所具有的民族传统文化色彩。如鄂伦春族是一个崇拜自然的民族，万物有灵的观念对鄂伦春族民风民俗、宗教信仰的形成与发展产生深刻的影响，而为表达这种民族哲学思想，旅游产品设计者不仅有必要使用具象转换的方式对鄂伦春族所具有的民风民俗及宗教信仰进行展现，而且有必要将绿色设计理念融入旅游产品设计研发实践中，从而促使旅游产品设计研发工作呈现出与鄂伦春族自然崇拜相一致的精神内核，进而对鄂伦春族的自然崇拜情结进行更好地展现。具体而言，在设计实践中，设计者有必要使用环保材料开展旅游产品设计，这种材料包括鄂伦春族的传统材料，但又不囿于此，即便是现代化的环保材料也有助于体现出旅游产品设计研发所秉承的绿色理念，与此同时，在景点建设过程中，无论是规划者、实施者还是监督者都有必要呈现出对生态保护工作的重视，从而依托更为原生态的环境呈现出鄂伦春族人民所具有的自然崇拜思想[2]。

从对鄂伦春族传统文化元素进行转化的手法来看，旅游产品设计者可以使用以下几种方式对鄂伦春族传统文化元素进行应用与呈现。首先，设计者可以使用拼贴形式呈现鄂伦春族传统文化元素，即通过将鄂伦春族传统文化符号运用于旅游产品之上，促使旅游产品呈现出鲜明的地域文化特征与民族文化特征[3]。如在设计实践中，设计者可将鄂伦春族传统纹样应用于各类纪念品的图案设计中，从而展现出鄂伦春族传统纹样所具有的审美价值与人文意蕴。其次，设计者可以使用嫁接形式呈现鄂伦春族传统文化元素。如故宫博物院根据《海错图》所设计的U型枕头就使用了嫁接手法，这种手法将强化了本身没有关联的事物之间所具有的关联，实现了传统文化与旅游产品设计研发的深度融合。由此可见，设计者需要解放自身思想、提升自身创新意识与创新能力，在对鄂伦春族传统文化元素做出深入了解的基础上，积极探索鄂伦春族传统文化元素在各类旅游产品形态中的嫁接形式。最后，设计者可以使用结合手法呈现鄂伦春族传统文化元素，即将鄂伦春族传统文化元素运用到具有功能性、实用性的现代产品中。如设计者可以使用桦树皮制作笔筒、文件夹、具有现代造型特点的背包等，从而促使这些具有现代化特征的产品兼具传统文化精神与传统古文化意蕴[4]。

三、结语

综上所述，鄂伦春传统文化元素在旅游产品设计研发中的应用，对推动鄂伦春传统文化的传承发展、提升旅游产品所具有的文化底蕴具有重要意义。在推动鄂伦春传统文化元素与旅游产品设计研发实现深度融合过程中，设计者不仅需要做好鄂伦春传统文化元素的提炼工作，还需要重视依托创新手法对这些传统文化元素进行呈现，从而促使旅游产品呈现出更为鲜明的地域文化特色与民族文化特色，为旅游产品市场认可度、竞争力的提升提供良好保障。