黑龙江地域文化在文创视觉设计中的应用

于丽娟

(黑河学院 美术与设计学院，黑龙江 黑河 164300)

伴随着我国精神文明建设的大力推进，我国的文化创意产业也实现了蓬勃发展。对文化创意中的视觉设计来说，不仅是一个区域经济发展水平、社会文明程度，以及人们思想意识形态的高度浓缩，更是该区域人民人文素养和核心价值观的再现。对于黑龙江省这样一个具有显著地域特色的省份而言，更应该对自身文化创意设计中的视觉设计给予高度重视，在厘清二者之间相互作用关系的基础之上，结合自身现状及发展需求对视觉设计进行深入研究，赋予自身文创产品更加深刻的文化内涵。

一、黑龙江地域文化与视觉设计

1.黑龙江地域文化

黑龙江是我国东北地区占地面积最为广阔的一个省份，而且具有较为特殊的历史文化背景、地理环境和人文特色，外加融合了多民族及多元文化特点，使其形成了一种包容性与开放性并存的独特文化体系。黑龙江地域文化也被人们称之为黑土文化，孕育出“闯关东精神”“大庆精神”“铁人精神”“北大荒精神”等一系列精神文化内涵，充分展现出黑龙江人民高尚品格、勤劳奋进、艰苦奋斗的革命精神。因此，黑龙江地域文化与人们日常生活中的衣、食、住、行等各个方面都存在千丝万缕的联系，而与之相关的文化创意设计满足了人们的精神需求和审美需要，在服务生活、美化生活、美化城市、美化心灵等方面发挥不可替代的重要作用。因此，黑龙江在传承和发展自身地域文化的过程中，必须在地域特色上多下功夫，充分挖掘黑龙江地域文化，并对其进行升级创造和艺术转化，最终建立旗帜鲜明、独具特色的地域文化体系。

2.地域文化创意设计中的视觉设计

黑龙江地域文化包含着丰富多样的意识形态，有着深厚的文化底蕴以及悠久的历史积淀。而文化创意设计本身讲求的是视觉传达艺术，具有较强的包容性与艺术创新性，其可以借助现代设计的方法及技术手段，使传统的黑龙江地域文化得到艺术升华与转化，重新焕发旺盛的生命力。但在发展黑龙江地域文化的过程中，需要将一个原本庞大繁杂的文化体系浓缩和提炼成一些视觉设计元素，用来代替地域文化中的各个分支。再通过一系列的宣传推广工作，让人们了解各种视觉设计元素所代表的深层内涵。这样一来，人们不论通过何种途径看到这些视觉设计元素，便可以快速联想到相应的地域文化，从而有效提升黑龙江地域文化的推广速度与发展进程。

二、黑龙江地域文化创意设计中的视觉设计思路

1.在设计中融入地域文化特色

黑龙江省在其自身发展中形成了一种独特的地域文化，在针对其进行文化创意设计和视觉设计时，要将各种地域文化元素融入设计过程。这样既有助于推出具有显著地方特色的文化创意产品，以及原有产品的转型升级，又可以确保文化创意产品贴近消费者的审美喜好和情感需求，在推广地域文化的过程中发挥推波助澜的重要作用。对此，设计人员首先要深度挖掘黑龙江省的特色文化，例如，黑龙江流域少数民族所特有的传统手工艺、传统特色美食、传统建筑风格、民俗习惯等等，并将其作为视觉设计中的必备要素和思想根基，最终打造出一系列专属于黑龙江的特色文化创意产品，不论从视觉感官上还是情感认知上都带有明显的黑龙江视觉符号。例如，由东北林业大学师生共同设计的“十二生肖”鱼皮画系列文化创意作品，就是依托于黑龙江赫哲族人所独有的鱼皮制作工艺而开展的设计。从进行创意构思到最终制作成型，大部分灵感都来自于丰富的地域文化，还融入了赫哲族所特有的手工艺制造技术，使加工出来的“十二生肖”鱼皮画呈现出一种独一无二的文化特征。还有黑龙江省博物馆所开发的亚麻系列文化创意产品，也具有异曲同工之妙。因为全亚洲最大的亚麻生产线就位于黑龙江省境内，将亚麻制品与博物馆馆藏物品相融合，可以当之无愧地成为黑龙江省地域文化的视觉符号代表。还有黑龙江地区所特有的一种工艺品——摇篮挂钟，其创意灵感和制作材料均来自于黑龙江地区的传统农家院；“东北十八怪”挂扇不仅具有浓郁的地方文化特色，扇面上的图案风趣幽默，在一定程度上显示出黑龙江人民的风俗习惯和价值取向。因此，该挂扇具有较高的艺术审美价值，还肩负着传播黑龙江地域文化的重要使命。在针对黑龙江地域文化进行宣传推广时，可以借助多媒体技术对“东北十八怪”挂扇进行全方位、立体化展示，让更多的人有机会透过这一文化符号了解黑龙江地区源远流长的扇文化，达到宣传推广地域文化的目的与初衷。

2.针对地域文化进行传承与创新

在针对地域文化进行创意设计时，要最大限度地融合该地区所特有的文化内涵与文化底蕴。在针对黑龙江地域文化进行视觉设计时，更是要基于对本土文化的传承，对原有文化产品的装饰元素、产品形态、符号特征等方面进行提炼、重塑以及艺术加工，在充分保留其文化内涵和文化特色的同时，结合现代艺术设计手法与创新思维，使传统文化与时尚元素得到有效融合，使之形成一种全新的视觉符号。这样既可以满足大众审美需求，发挥出文化产品的实用性价值，同时使黑龙江本土文化得到有效传承与发展。以哈尔滨商业大学学生创作的《东北人的东北话》这一图形设计为例，就是将东北方言融入到插画设计当中，通过图形、线条、色彩、语言等设计元素，使黑龙江特色文化以一种极具趣味性的方式得到传承与创新。

3.打造文化创意产品品牌效应

对于一个品牌而言，是否具备较强的品牌知名度和市场认可度是衡量其成功与否的重要标志。因此，在针对黑龙江特有新产品进行文化创意设计和视觉形象设计时，要朝着品牌化方向发展，赋予其鲜明的差异性和可辨识度，而且随着品牌知识的不断提升，还可以推出一系列与之相关的周边产品，使品牌形象更加鲜明，产品结构也更加饱满，使黑龙江特色文化得到有效宣传与保护，最终进入一种良性循环阶段。例如，在针对产品进行包装设计时，可以将同一文化类型产品归纳成一套礼品组合，具体可包括黑龙江地区少数民族服饰、饰品、工艺品摆件、日用品、土特产等多种单品。还可以采用“冰雪元素”作为设计核心，将黑龙江地区所特有的冰雪运动与时尚元素结合到一起，赋予冰雪文化更多元化的色彩。

三、黑龙江地域文化创意设计中的视觉设计方法

1.包装设计

包装设计是视觉形象设计中的一项主要内容，更是针对黑龙江地域文化开展视觉设计的重要分支。因此，在开展具体设计的过程中，首先要全方位探究黑龙江地域文化的内涵，例如，本土历史文化、民俗民风、特色民间艺术、传统手工艺等等。在此基础上，围绕民族性设计、地域性文化、人文理念，以及绿色环保等因素进行综合考虑，再通过艺术加工、创意构思和各种现代化艺术表现技巧的结合运用，赋予文化创意产品更多的人性化色彩、文化价值和时尚气息，满足大众更高层次的审美需求和精神需求。另外，在进行产品包装创新设计时，设计师还需要将民族文化与现代化技术有机结合，在设计方案中既要体现出民族文化的丰富内涵，又要在包装材质、包装方式或者造型设计环节注入各种时代元素，使包装成品同时兼具文化价值、视觉审美效果、实用价值和科技含量，彰显现代化包装的多元性特点。

2.广告设计

广告设计也是视觉设计中的一个重要载体，尤其在当前的网络化，广告以图片的形式在网络上实现快速传播，加大黑龙江地域文化的传播力度与覆盖范围，更要针对广告设计给予高度重视。在实际设计过程中，要将产品信息融合到传统地域文化与现代时尚元素中，通过新颖的广告创意对产品主体、主题文字、产品功能等广告要素进行合理安排，使广告画面更具吸引力与传播效果，将产品信息更快、更完整地传递给消费者。必要时，设计人员可以深入到产品的目标定位人群中开展市场调研，了解消费者对产品都存在哪些渴求点与期望值，还要横向了解一下其他同类产品的广告风格定位、宣传卖点，以及产品推荐角度。在此基础上，结合自身产品特点和设计需求进行创意创新，使最终呈现出来的广告画面成为一种特点鲜明的视觉符号，给人留下深刻印象，以此来推动黑龙江地域文化的创新发展与有效传播。例如，在针对“哈尔滨红肠”系列产品进行广告设计时，不仅要突出产品本身材料好、口感好、味道佳等特点，还要在产品推介信息中充分体现“百年老字号”这一宣传诉求点，让人们感觉自己所选购的不仅仅是一种看得见、吃得着的美食，更选择了一种百年以来所形成的文化积淀，从而对产品形成更强的认同感与信任感，使产品中所蕴含的地域文化得到有效继承与传播。

3.标识设计

标识设计与视觉设计之间存在较大关联性与一致性，很多企业直接将企业标识作为宣传推广中的视觉符号，或者围绕标识展开一系列视觉形象设计，打造鲜明的企业形象，增强自身的市场知名度。在进行标识设计时，设计人员要全方位地了解对方的历史渊源、发展历程、创建理念和发展愿景，并且在这些文化根基中提炼出设计要点与设计思路，有针对性地进行标识设计，通过各种线条、图案，以及色彩的合理运用，对自身的设计理念和创意构思进行阐释，同时彰显出企业或者产品的地域文化特色和深层次内涵。要想实现上述目标，需要设计人员本身具有较高的文化素养和丰富的内心世界，只有这样才能从最初的创意构思到最终的效果呈现，对黑龙江地域文化和设计对象的文化底蕴进行精准把控与高度提炼，赋予标识设计作品较强的代表性与文化价值，使其真正成为代表黑龙江地域文化的视觉符号，在市场推广与文化传播过程中，充分发挥自身的作用与价值。

4.城市形象设计

在黑龙江省境内，拥有多座全国乃至全世界闻名的城市，而且随着黑龙江地区社会经济发展水平和边境贸易往来的不断增多，城市人口数量越来越庞大，这不仅凸显出149城市形象设计与城市景观设计的重要性，更给视觉设计提供了更多的机遇与渠道。因此，在针对黑龙江开展地域文化创意设计和视觉设计时，必须基于对省内各大城市发展现状、发展定位以及未来发展趋势的全面认知开展设计工作，达到通过城市形象设计提高城市空间品位、塑造城市空间语境的目的。具体包括以下几方面设计要点：首先，针对城市建筑进行景观设计时，一方面要确保建筑物景观与周边环境、人文环境相融合，避免产生突兀感；另一方面要将一种全新视觉形象呈现在众人面前，给予一种耳目一新之感，为城市生活注入新鲜活力。其次，针对城市公园、街心广场或者百姓休闲场所进行景观设计时，要充分考虑环保需求，在充分体现文化理念定位和审美艺术效果的基础上，最大限度地提高绿化面积，采用多样化的植物品种彰显设计空间的文化品味。最后，还要基于对城市发展理念的认同，在城市空间开展各种人性化设计，使城市居民不论在工作、学习，还是休闲娱乐方面，都能够体会到人文关怀与情感元素，将整个城市环境打造成最具代表性的视觉设计作品。让人们透过独具特色的城市景观记住这座城市，并对其形成较高的评价，推动黑龙江地域文化的有力传播。

四、结语

黑龙江地域文化虽然具有一种非常独特的魅力，但要想让这种文化得到有效传播，推动黑龙江地区经济和精神文明建设的发展，还需要透过地域文化创意设计对其进行宣传推广，让更多的人知道“北大荒”并不荒，而且在改革开放近几十年，不仅实现了区域经济的发展，还建立起强大的文化自信，找到了自身鲜明的文化定位。例如，“黑土地文化”“大庆精神”“铁人精神”“北大荒精神”等。因此，为了推动黑龙江的快速发展，有必要从视觉设计入手，将各种具有代表性的地域文化打造成一张张名片，作为黑龙江的代言人和推广者，让更多人了解黑龙江，让当地居民更加热爱这片黑土地，使宝贵的传统文化得到继承与发扬。