浅谈创新宣传工作对国有企业改革的作用

宋炬琴，董钟明，赵 爽，陈 琛，谭粞月

(中国长江电力股份有限公司， 湖北 宜昌 443000)

2020年是国企改革“双百行动”的收官之年，中国长江电力股份有限公司(以下简称“长江电力”)作为国企改革“双百行动”企业，在中国长江三峡集团有限公司(简称“三峡集团”)创建世界一流示范企业的总体框架下，进一步提高政治站位，紧密结合国资委“双百行动”与三峡集团“创一流”相关部署，按照高质量发展的要求，坚持目标导向和问题导向，抓好各项改革，持续健全与引领世界水电行业发展能力相匹配的管理体制机制，切实发挥“双百企业”引领示范作用，努力将长江电力打造成治理结构科学完善、经营机制灵活高效、党的领导坚强有力、创新能力和市场竞争力显著提升的国企改革尖兵。

白鹤滩水电站是世界上在建装机容量最大的水电工程，白鹤滩电厂筹建处(简称“筹建处”)作为长江电力下属子单位，坚决贯彻党中央、国务院关于深化国有企业改革和电力体制改革的一系列重大决策部署，积极落实长江电力“双百行动”综合改革工作计划，坚定不移地做强做优做大，努力成为推动企业深化改革的重要力量。

1 宣传思想工作在国企改革中的作用

1)统一思想、凝聚力量。国有企业是全面建设小康社会的重要力量，是中国特色社会主义的重要支柱，是我们党执政的重要基础。随着国企改革力度的增大，企业内部利益格局发生变化，管理模式调整、专业融合、转型升级、人才多能化等要求，使员工的观念经历着碰撞和摩擦，面对这种情况，发挥宣传工作的积极引导作用，对于认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量尤为重要[1-2]。

2)内强素质、外树形象。我国国有企业改革一共经历了五个阶段，当前已进入攻坚期和深水区，系统性、复杂性和艰巨性前所未有，企业全面深化改革既是机遇也是挑战。而新闻宣传工作作为宣传主张、外树形象的主要媒介，成为企业展示形象的最佳“利器”，始终贯穿在生产经营活动的每一环节，对于带动社会舆论、打造品牌、增强影响力有着至关重要的作用。

3)围绕中心、高举旗帜。坚持党管新闻、党管舆论的原则，只有高质量的党建，才能引领高质量的发展。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确导向，及时有效引导舆论，增强话语权，打好主动仗，唱响主旋律，不断提升舆论引导水平。通过转作风、改文风，把新闻报道的触角延伸到生产工作、员工生活一线，不断增强新闻宣传工作的主动性、针对性和新闻报道的吸引力、感染力。

4)服务大局、鼓舞士气。增强新闻宣传工作的及时性、针对性、有效性，提升宣传舆论引导水平，提高企业文化传播力，为实现创建国际一流水电厂目标提供强有力的精神动力和舆论支持。

2 创新宣传思想工作助力国企改革

新闻传播正在由传统的统一传播形式，全面向开放、自由的新媒体时代转变。新时期要求“宣传思想工作要为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务”，“要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，这为我们的宣传思想工作指明了原则和方向。

2.1 思想创新

“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节”。随着国企改革的不断深入，各种深层次矛盾日益凸显，员工在思想上存在着不同的认识。针对这种机遇与挑战并存、困难与发展同在的情况，如果思想还囿于原来的水平，不用全新的思想、全新的视觉去看待这一切，就必然跟不上形势的发展，就不可能有所作为。因此，要以应对不断发展变化的客观实践，为国企改革提供强大的精神动力和智力支持。

宣传工作的重点来自于清晰的思想，而要创新宣传思想工作，突破就在思维。白鹤滩电厂筹建处紧密围绕工程建设做好宣传教育，坚持高举旗帜、围绕中心，通过正确引导，有效灌输企业愿景、宗旨、精神和理念，增强员工的使命感、责任感。通过先进典型选树，营造“比学赶超”的发展氛围，通过对杰出员工大力宣传，促使员工在观念认知上自觉产生认同感、归属感、荣誉感，从而进一步统一思想，迸发动力，更好地服务于企业。围绕公司的经营目标做好宣传鼓动，增强员工责任意识、奉献意识，用信心激励干劲，动员广大员工为完成企业的生产经营任务努力奋斗。根据公司不同时期的工作重点，在内部网站开辟参建进行时、企业文化故事、鹤舞金沙、诗意白电人、白电文苑、我心向党等专栏，正面宣传广大员工在工程建设、电厂筹建过程中的先进做法和优秀事迹，引导员工向先进学习，向优秀靠拢、营造人人争当先进的良好氛围。

2.2 机制创新

思想创新是潜移默化中形成的，而机制创新却是一项系统性的工程。在现代企业制度条件下，国企改革的新形势、新任务、新要求，决定了宣传工作机制创新的必要性。

1)健全组织领导机构。企业的宣传工作必须建立完善的组织领导机制、宣传工作机制、创新队伍管理机制和考核激励机制。要持续加强和改进对外宣传工作，开辟宣传工作的正确途径，使宣传工作适应形势发展的需要，不断推进公司改革与发展，有效提升公司声誉形象，为公司稳健发展营造良好的舆论环境。白鹤滩电厂筹建处新闻宣传工作实行党总支统一领导、党群工作部归口管理、各党支部各负其责的管理方式，为有效领导和组织开展新闻宣传工作，成立由筹建处党总支负责人为组长、党总支宣传委员为副组长、各党支部书记为成员的新闻宣传工作领导小组。

2)建立激励评价机制。为最大限度激励员工撰写高质量宣传稿件，全面提升对外宣传效果，筹建处将宣传工作列入筹建处年度、月度考核，每月对宣传稿件进行统计，统计结果在党建工作例会上展示和通报，作为年度宣传工作评选表彰的重要依据之一，每两个月设置1次宣传工作专项奖，对筹建处网站及以上平台发布稿件的稿件作者给予激励；每年根据宣传工作效果申报年度主任特别奖，并结合上一年度宣传稿件的数量和质量，组织评选 “宣传工作先进集体”和“优秀宣传员”、“优秀宣传工作者”，并择优向上级推荐。

2.3 内容创新

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”习近平总书记提出的15个字，概括了在新时代条件下，党的新闻宣传工作的职责和使命，就是要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”

宣传的核心目的就是让宣传对象了解想要传递的信息，并且能够在工作、生活中运用，所以要根据宣传对象的特点采取针对性的方式进行宣传。白鹤滩电厂筹建处始终坚持正确舆论导向，高举旗帜，围绕中心，服务大局，鼓舞士气，提升宣传舆论引导水平，提高企业文化传播力；统一对外宣传口径，及时、客观、准确地宣传电力生产准备和电厂筹建进展情况，正面引导公众舆论，树立筹建处良好的社会形象，为筹建处电力生产准备、电厂筹建、设备设施接管、电站运行管理、改革发展稳定等各项工作的顺利推进营造良好舆论氛围。

筹建处坚持正面宣传为主，把握正确舆论导向，坚持维护团结稳定、弘扬时代正气的原则，在服务大局中谋发展，在端正导向中求创新，在提升能力上下功夫。每年围绕筹建处中心工作重点、亮点和焦点，从讲工程、技术到讲理念、故事、文化，从与生产密切相关的角度策划，从提升社会公众认知的角度出发，群策群力，形成宣传规模和声势，捕捉新的宣传亮点，充分利用各类媒体，及时进行动态报道，全力推出“高举旗帜、履职尽责、深入一线、扎根白鹤滩”四个精品力作，用心讲好“筹建参建、先进典型、企业文化”三个故事。

2.4 手段创新

时代在不断发展，各种与传播相关的变量都在发生着深刻的变化。新闻传播正在由传统的统一传播形式全面向开放、自由的新媒体时代转变，网络媒体已成为公众表达舆情和传递声音的重要窗口[3]。

为了加深对新媒体手段的了解，通过问卷形式共征集到51份问卷，通过问卷调查可以得知，每天使用网络的时间1～3 h的人数占35%、3～5 h的占33%、5 h以上的占16%。人们并没有集中使用某一类的应用，而是涉及社交、视频、新闻等多种不同类型。相比传统的文字类媒体，人们更乐于接受视频、图片、文字等多种元素相结合的新媒体宣传形式。绝大多数人通过新媒体，可以了解时势新闻动态，认识新事物或者了解自己感兴趣的话题并结交到志趣相投的朋友，同时也乐于分享自己所接受到的信息。新媒体在创意、获取方式、传播速度以及信息容量上也比传统媒体更有优势。

新媒体背景下,媒体传播也更加深入人们的生活,加快了新闻的传播，新的传播工具在不断地出现，宣传工作者要善于借助新媒体进行宣传。

1)建立新媒体思维。随着信息传播出现“平台化”，新媒体传播渠道日益丰富，个人门户同时扮演着信息生产、传播、接收的角色，信息沿着人们的社会关系网络在流动，形成内容的“裂变式”传播。移动互联网传播背景下，运用好“粉丝思维”“平台思维”“病毒式传播思维”等方式讲好故事，是内容创新适应媒体深度融合的最佳方式。

2)掌握新媒体技巧。首先，要有一个明确的新媒体方向，有一个明确的思路，明确结合什么样的事件，内容定位是什么，当前有哪些热点。其次，要具备新媒体内容的敏感性，在平常的生活和工作中保持对于细节的思考，特别是看到某一个热点，会条件反射地联想到有可能产生的宣传点。

3)运用新媒体技术。相对传统媒体而言，新媒体有着更多元化的传播渠道，更为灵活的信息表达方式，传播信息的内容形式也更利于人们所接受。新媒体依托网络的优势，拥有非常强的即时性、互动性，大大提高了国企新闻的宣传效率。一要探究热点新闻的背景和真实性，挖掘工程建设中的重大节点，满足大众对于真实热点的新闻需求；二要选好宣传工作的角度，经过专业且独特的分析，将企业文化融入宣传言论中；三要清楚大众关注点和受众对象，运用新媒体技术，挖掘社会关注的热点问题；四要注重建设公共关系，建立良好的外部沟通交流关系，提高社会重视度和关注度，获得外部媒体的有力支持。

4)融入新媒体时代。现在是一个“万众皆媒，万物皆媒”的时代，新媒体带来的新文化形态、思维模式、语言习惯、表达方式、叙述手法等，正在改变着我们的生活。因此，我们合理利用渠道，充分发挥新媒体优势，最大化地信息的传递，把握新媒体时代的发展机遇。

3 结 语

2019年8月，中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》指出，“宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。”因此，宣传思想工作要紧跟国企改革的步伐，不断趋合员工内心的真实需求，适应新闻发展不断变化的节奏。做好国有企业宣传工作是一项艰巨性、挑战性、长期性的工作，要与时俱进，准确把握好时代的主旋律。