联想化思维方法在标志图形创意表达中的应用

李晓璐

(安徽新华学院 文化与新闻传播学院，安徽 合肥 230088)

联想化的思维方法是图形创意中最常见的思维方法，联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程，从而实现创意性的图形表达。目前，联想化的思维方法在创意图形表达中的运用比较广泛，在视觉传达设计过程中，通过发散思维来创造一些较为新奇的图形和标志。此外，从当前的趋势来看，联想化思维方法在未来标志图形创意表达中的运用会越来越广泛。

一、标志图形创意的形式、特点和文化内涵

(一)标志图形创意的形式

图形创意主要是将图形设计成新型的视觉图形语言，对图形进行加工、处理和修饰，将人的思维和情感意象融入其中，通过图形表达出来。因此，在图形创意中，最重要的是要将人的思维与基本理念相结合，通过创意思维，将图形打造成具有标志性的创意图形。具象图形，顾名思义就是具体形象的图形，主要特征是表达直观、有亲和力，很容易激发观者的兴趣，人们乐意接受，特别是写实图形，具备创意性的表达能力，具有一语双关的隐喻或趣味性，能让人眼前一亮，这是抽象图形无法实现的。抽象图形并无具体物象，是对点、线、面、各种文字、符号等进行组合，从而产生一种联想性图形[1]。

抽象图形是重要的个性化表达举措，在当今元素多变的时代，其受到年轻群体的广泛青睐。标志图形创意主要在于标志的事物，通常标志性的图形创意夹杂了一个对特定的或指定的事物的认同，是一种象征性的图形。一般标志图形具有代表性，是一种事物被图形语言所代替，往往是真实客观存在的，具有独特性，从而给人以视觉上的认同和接受。标志图形创意的应用大大缩减了人们的记忆能力，用简单易懂的图形来代替事物的内容，冲击了人们的审美疲劳，给人视觉上的新颖感觉。

(二)标志图形创意的特点

1.具有独创性

标志图形创意的特点是具有独创性，标志图形创意是已经指定好所代表的事物的内容，这件事物是单独存在的一件事物，与其他事物不大相同。所以，标志图形创意议案要具有其独特性才能表现出其专属的标志内容和意义。

2.具有时代性

快速的社会发展促进着各种事物的不断变迁和改革，标志图形创意也在不断改变和创新，不仅在设计过程中要贴合事物所表达的内容和意义，还要结合时代的改变将时代的一些元素融入或参考进去。一切事物都在发生改变，所以，在设计标志图形时，要突出其特别的创意，还要贴合时代特征，巧妙地将图形生动地表现出来，这样设计的图形既简洁易懂，符合时代感，又符合人的现代审美和视觉感受。

3.具有品牌意识

在设计标志图形的同时，还要考虑设计事物的品牌意识，不能脱离其事物的主要意识和内涵，要将设计事物的特点用图形突出出来，既有相关的联系，又有其独特性，在设计中，要避免强加的缘由和元素，尽量做到言简意赅，不肤浅世俗，看起来简洁明了，具有特别的标识，形成品牌意识，在此基础之上，可以添加具有商业价值和艺术价值的元素，来进行有机的融合，也能够形成有创意性的图形[2]。这样标志图形设计的品牌意识能够充分发挥其作用，能够受大众认可和喜爱，还能够充分体现其品牌的独特性，实现一定的商业价值。

(三)标志图形创意的文化内涵

标志图形创意不仅仅是对图形进行视觉上的改造和变化，还要突出其创新，对视觉、色彩都加以强调，还要表现出一定的内涵和思想。通过标识图形能够认识到一个事物的形成、内涵和所表达的思想和存在的意义，在图形创意之中，图形本身就是给人视觉上事物代表的意义，从而能够深度挖掘和认识事物所表现的文化内涵。标志图形创意中的文化内涵就是为了能够更好地表现标志图形中所代表的特定事物的内涵，让其对事物产生一定的认知和好感，能够达到标志图形的目的，进而创新和开发，扩散思维进而联想出其他事物，并全面地表达出来。

二、联想化思维方法在标志图形创意表达中的意义和重要性

(一)打破传统的思维，塑造更具标志性的艺术图形

联想化思维方法的运用可以打破传统的思维方法，将标志的传统图形进行跨越式想象，形成具有创意性的图案，给人不同的视觉冲击，在标志性图形创意表达中表现一定的艺术氛围，彰显其中的艺术价值。

传统的思维方法一般是通过正向、逆向或是发散的思维来对一件事物进行全面的扩散，而联想化思维能够不受时间、空间的限制，对一件事物可以扩充到想扩充的领域范围，产生一种别样的风格，对事物有一定的冲击力。

(二)形成更优美的图形语言表达，更活泼、生动

图形语言是一种非文字世界通用语言，图形的表达往往也能够表达出不一样的意向和感受，一个人有一个人的看法，所以，在标志图形的创意表达中，运用联想化思维的方法就会有一个提前感知图形所带来的意向和感受，使人们在一定范围内联想与思考，此外，通过联想和想象，对一些标志图形能够有视觉或感官上的冲击和触动，给人一种焕然一新的视角，通过一些改造或添加，让图形显得更加生动、活泼，更富有灵气。

(三)增强观察能力，锻炼想象力

在构造一些特别的标志性的图形时，必须要有绝对敏锐的观察能力，才能把图形的特性表现出来，才能突显其创意特点。因此，通过插入联想化思维的方法能够更快速、更好地培养人的观察能力，增强识图的本领，从而挖掘出图形中的特点来进行创意性的改造和设计。除此之外，在此过程中，不断地进行联想和想象，使人的思维不断从传统转向开放，更具挑战的思维认知锻炼了人的想象力，想象力的提升能更好地对事物进行有机整合和联系，让图形与图形间形成相关联的标志性事物，视觉上也有很好的效果[3]。

三、联想化思维在标志图形创意表达中应用的趋势

随着时代发展，对具有创意性的标志图形需求越来越多，为了减少人们的审美疲劳，在标志图形的表达中运用联想化的思维方法来对图形进行创新，以寻求别样的风格，一个人有一个人的看法，人们都有创造美的权利，在图形改造中，每个人都有不同的联想和想象，进行不同的素材改造和加工，创造出新图形，这就有了不一样的创意。从目前趋势来看，联想化的思维方法在今后的图形创意过程中将会运用得越来越广泛，越来越被大众所接受和认同，在图形创意过程中会有更便捷、更广阔的领域可以参考和借鉴；而从当前的形势来看，联想化的思维方法在图形创意表达中的应用还不够熟练和广泛，联想化思维方法是一个日趋渐进的过程，对其运用越多就会越来越熟练，经过不断积累和联想才能创造出更有新意、更为别致的图形，才会给人焕然一新的感觉，联想的事物越多，其领域可供参考的范围越多。因此，最初采用联想化思维方法时会遇到诸多瓶颈和问题，还是要多运用，进而熟练掌握其思维方法，进行创意性改造。运用联想和想象的方法已是时代要求，没有想象的艺术是不完美的，在今后发展空间，唯有将联想与创意图形联系起来，才能有好的作品和创作，在视觉上给人美感的体验，进一步推动联想化的思维模式和方法。

在当今文化时代大背景下，在标志图形创意未来的道路上，未来不仅要求对图形的文化性进行延伸，还对个性的扩张有一定必要性。如今信息发展过快，标志图形创意对一件事物已经不能简单地作为对事物的代替和代表，事物的表面虽然随时代不断变化，但事物的本质及内涵没有改变。因此，在不断变化的表面中，其核心及内在品质还要进行充分保留或延伸。

此外，在不断创新的世界中视觉审美疲劳已经成为大众的通病，因此，今后的标志图形一定要尽可能地将所有的标志性体现出来，有一定的个性，通过联想化思维方式，对事物进行扩展，将另一事物与之联系起来进行装饰或设计[4]。从目前的发展趋势来看，联想化思维方法在标志图形创意表达中的应用已是时代所需、大众所需，联想化思维方法必将成为社会发展的潮流，将引领标志图形创意踏入更广阔的舞台。

四、联想化思维方法在标志图形创意表达中的主要应用

(一)相似联想的运用

相似联想是一些事物在外在、表现形式、结构、内容上有一定的相似之处，从而由一个事物联想到另外一个事物，并且有着非常相似的元素，又有其不同于两者之间的元素，表现出一定的创意性。在标志图形的创意表达中，相似联想更多的是运用别样的表达方式对看到的事物进行联想，并且深刻地表达出来。例如，在日常生活中书本的表现形式一般都是一成不变的，但在标志图形中，书本这个元素可以通过相似的联想，对书本进行深层次的挖掘，用另外一种元素来代替书本内涵的表达，甚至可以将书本的元素和立体的结构进行融合，如孔雀开屏的立体结构就可以联想到书本的元素，因为两者存在相似的外形特征。通过不同的事物来将两者进行有机结合，给人造成视觉上的冲击力，震撼人的心灵，从而将其创意标志图形完美呈现出来，打造更好的视觉效果，形成意向的延伸，进而形成意与形的完美结合。

(二)相关联想的运用

相关联想是指一个事物与另一个事物存在一定的相关性，从而联想到另一个事物周围，进而向外延伸，可以不受时间、空间限制，从一个事物跨越到另一个事物，看似没有任何联系，实则之间存在内在的关联和相关性。例如，从吃饭这一事物中联想到筷子和碗；从黎明联想到鸟儿在歌唱；从马路就能联想到红绿灯等，这些都是在一个事物的身上寻找其相关的事物和联系，进而有一个跨越，让人能从一些特别标志的图形或事物中联想到更有创意的图形或事物，通过联想让一些图形更有代表性，让其在表现形式上能够脱颖而出，更具特色，在视觉上有一定的冲击力，带来独特魅力。

(三)相反联想的运用

相反联想是指由一个事物联想到与之相对的另一事物。在标志图形设计中，利用相反联想能增强色彩的视觉冲击力，例如，从白色就能想到黑色，从红色就能想到绿色等一些相对的色彩；利用相反联想还能设计出对比较强的图形，例如，由圆形联想到方形，由不规则图形联想到规则图形等相对的图形。这些都是通过两者之间的不同之处，形成强烈的反差和对比，从而给人一种新奇的感觉。因此，相反联想在标志图形创意中的表现可以形成一种不常见的、比较新奇的形式，使标志图形看起来更有创意。

(四)因果联想的运用

因果联想是指由一件事物的起因联想到另一件事物的结果，这两件事物可以称作具有因果联想的事物。例如，从喝酒就能联想到有害身体健康；从随地倒垃圾就能联想到污染环境；从过度加班工作会联想到疲劳过度等等。在艺术标志图形创意中，因果联想的运用可以在图形之中进行深层次跨越式的联想，打破传统的思维维度，通过对形象不同的转换和转化，产生一种意想不到的视觉效果，从而给人一种高大上的感觉，脱离了肤浅、世俗的效果。

以上这些不同思维方式的运用都是围绕联想这个关键词进行的创新和延伸。联想可以拓宽人们的思维，丰富人们的想象力，从而对视觉图形进行创新和设计。这些联想方式如果可以相互结合起来，一起运用到标志图形创意中，就能够巧妙地创造和设计出新颖的图形和方案。联想化思维方法的结合应用能够满足人们的审美要求，在视觉设计艺术中也能够发挥很好的作用。另外，标志性的图形创意不仅仅要求独特性，并且在独特性的特点框架下，思维的开拓也不能仅仅局限于一件事物的本身，还需要不断地发散自身的思维能力，进而才能创作出优质的作品图形。

五、结语

联想化思维方法的推进和运用，不仅是对图形视觉艺术的提升，也带动了标志图形创意前进的步伐，在其表达中，既可以鲜明地突出一件事物的主要内容，也要突出一件事物的意义，唯有充分运用联想和想象，才能够更好地将标志图形创意发挥出来，将联想化和时代性相结合，顺应时代发展，针对性地将标志图形创意发挥到极致，设计出更具时代魅力、更具创新性的图形。