如何在新闻宣传中有效利用新媒体

2021-01-16刘静河南九域恩湃电力技术有限公司

环球市场 2021年23期

刘静河南九域恩湃电力技术有限公司

新媒体技术的不断成熟使新闻宣传工作有了全新的态势，其凭借传播速度快、资源丰富以及传播范围广等特点能够吸引大量收视群体。鉴于此，我们要在现有基础上进行主动的融合，通过新媒体技术的渗透，营造良好的新闻宣传环境，并且持续加大研究力度，从提升新闻品质、稳定收视群体等方面展开深入研究。

一、新媒体对新闻宣传工作所产生的影响

（一）改变民众阅读习惯

在新媒体的深入影响下，普通民众的新闻阅读方式发生了较大改变，整体过程变的更加的方便、快捷并且多样化。与传统的新闻宣传相比，其受空间和时间的限制被大幅缓解。与此同时，在相关信息技术的应用下，民众在阅读新闻内容的过程中还可以进行评论，表达自身的看法和观点，形成良好的互动氛围。由此可见，新媒体技术已经逐渐的融入到了民众的日常生活中，并且凭借自身良好的信息交互性成为了民众参与舆论的重点平台，在丰富时事参与形式的同时，也使新闻和社会事件更加的透明化，新闻宣传的作用得到了放大[1]。

（二）提高新闻传播效率

对于新媒体时代而言，新闻宣传无论是从形式上还是从内容上都实现了前所未有的丰富，作用在受众群体上最直观的表现就是读者的选择性被进一步的拓展。除此之外，由于传统的新闻宣传还会受到版面以及时效的限制，但新媒体的作用下，这些问题都得到了改善，传播效率也获得了加快。例如，人们根据自身喜好和职业对于新闻的选择不同，其可以利用媒体优势聚焦于某一版块，防止冗余内容的干扰。利用新媒体开展新闻工作的又一特征是教育引导效果十分明显，一方面随着信息量的增加，每个独立个体都有了畅所欲言的机会，另一方面新闻平台的影响力和煽动性也有所增强。但要做好舆论的控制，防止谣言和行骗等行为的发生，通过制度监管和技术监管降低管理难度。

二、如何在新闻宣传中有效利用新媒体

（一）拓展沟通渠道

在新媒体的环境氛围中，新闻的获得渠道以及传播方法变的多样化，因此开展新闻宣传时要充分把握这一特点，并从以下几个方面进行持续强化。

新媒体的应用与电脑等终端的配合是密不可分的，由于浏览人数的大规模和群体的多层次，所以要求新闻宣传要具有一定的时效性。当然，这对从事新闻工作的相关人员也提出了更高的要求，一方面要确保上传的图片和内容有新鲜感，另一方面也要具备良好的实用性，从而帮助群众科学辨别信息真伪以及解决生活中的常见问题，提高新闻宣传的吸引力。值得注意的是，新闻内容所应用的文字不能过于刻板，要根据实际新闻属性，在保证得体的基础上提高趣味性，从而更好的吸引读者。

针对使用手机等移动终端的群体来说，还要做好相关客户端的开发，从而提高新闻阅读的便捷性。例如我们已经在使用的“央视新闻”等软件，通过与手机的绑定既可以灵活阅读，又可以通过后台数据的搜集，针对识别阅读者的浏览重心，做好相关内容的推送[2]。

（二）做好制度建设

毋庸置疑，新媒体的广泛应用使民众的精神文化生活得到了改进，新闻宣传中发表和阅读的权限都得到了放大。但在此过程中，新闻宣传管理的难度也随之加大，特别是一些问题新闻和虚假新闻极易混淆视听。因此，为确保宣传工作更多的发挥积极作用，就要建立并完善相关的制度建设，为基础工作的开展提供保障。首先，严格控制不良信息的传播，要联合执法机关、发挥技术优势，坚决查处网络违规行为，肃清网络环境。例如，推行实名制，保证责任追踪的关联性，规范自由新闻人的行为。其次，重视人才培养，一方面要求新闻工作者具备良好的责任意识，立足岗位发挥正向引导作用。另一方面要加大绩效考核力度，从而保证工作团队的先进性。最后，严格落实制度建设，通过各类专职机构的成立，做好行政资源的协调统一，促进新闻宣传工作的规范性和高效性。

（三）运用网络语言

网络语言的应用能够使新媒体环境下的新闻宣传工作更加的专业化，进而有助于促进媒体行业的发展。首先，对网民的浏览意向和阅读兴趣进行充分的调查，并以此为基础进行新闻内容的编辑，满足网民的阅读需求。例如，对各类软件的浏览时长进行统计，做好后台数据分析等。其次，引导网民主动参与评论，提高新媒体背景下新闻宣传工作的互动性。例如，签约优质作者、置顶优秀评论等。最后，达成网络新闻默契，建立网络文化，使新闻宣传具有时代特征。

（四）提高突发事件应对能力

在新闻宣传的工作中，突发事件如果没有被很好的应对则很容易造成社会性的影响。因此，各类新闻机构要抢占舆论主战场、把握主动权，从而对社会舆论进行合理控制。一方面，重视突发问题并成立专职的新闻发布机构，确保官方信息的权威性。另一方面，做好各类事件的跟踪，特别是对于情节复杂的社会性事件，一定要动态跟踪，保证群众具有知情权。总而言之，新媒体下的新闻宣传可以说是双刃剑，要发挥优势、降低风险，营造良好的媒体环境。