融媒体直播平台构建及互动技术应用

李坤林

（常州市金坛区融媒体中心，江苏 常州 213200）

1 融媒体传播平台的发展

在如今新形势环境下，网络信息技术得到了快速发展，新媒体通过云计算与互联网等诸多技术取得了快速的扩张和应用，并且呈现出来诸多优势。同时，利用新媒体所具有的优势与传统媒体的优势相结合，将新旧媒体之间展开密切的结合，让单一、枯燥的媒体竞争局面，转化为互相结合、互动互利的新局面，以此进一步推进我国媒体事业的良好发展。

以广播电视为代表的传统媒体领域，若是想要在最短的时间内和新媒体之间展开媒体资源的共享和整合，则应当积极转变以往的传播形式，将单一的采写、编辑、传播形式，向着融合、多屏的方向进行发展。以中央电视台为例，不论是在资金、人力、资源方面都具有极大的优势，因此，中央电视台目前在此技术方面，已经搭建了一个规模较大的综合节目演播室的互动信息平台，把央视全部的综合频道演播室信号汇聚在互动信息平台。同时，作为县级融媒体我们也深刻意识到只有省级以上电视台才有这样的资金和技术实力，诸多地方融媒体的演播室，并没有条件去合理建设规模较大的全媒体网络直播室，依旧运用传统架构的基带视频录制系统。

现如今，广播电视技术和新媒体技术的融合发展，媒体手机端传播呈现出多样化趋势，在此情况下，新媒体网络直播也得到快速的发展。鉴于此，传统广播电视台也受到了极大的冲击，造成其收视率逐年降低，流失了大批的电视受众，诸多地方融媒体也因此觉醒，并且深刻意识到进行全媒体直播的重要性。因此，地方融媒体也逐渐提出全媒体直播的诉求，其根本目标是想要利用这种方式，让自身电视节目的制作形式更为丰富，进而推进新媒体网络直播用户的大量增加，确保主流媒体的主流地位。因此，电视台技术部门逐渐应用融媒体直播和互动技术，在综合演播室中增加了一系列网络互动直播设备，将以往的SDI基带信号转变成IP信号进行直播，借此来确保演播室信号的有序切换，让传统广播电视媒体平台能够和互联网直播平台之间展开密切的结合，唯有如此，才能够让手机端用户进行回流。让演播室画面与活动外场画面统一切换调度，以此确保电视节目丰富的画面。让网络直播数据信息回传至演播室之中，实现演播室嘉宾与观众的互动，加大电视受众的黏性，更好地拓展了演播室对新技术的运用，推进电视节目制作方式的多样化，金坛区融媒中心就是以此模式实现了《政风热线》栏目的全媒体互动直播。

就技术方面而言，则是运用全媒体导播一体机的多来源信息汇聚功能和直播互动技术相结合，以此来更好地实现融媒体演播室中各硬件设备和网络直播设备之间的相互兼容利用，在这其中，则包括了IP流信号与SDI基带信号的结合管理，并且也包含了诸多较为丰富的互动形式，借此来实现真正意义上IP流信号与SDI基带信号之间展开自由调度与互相融合调配。另外，为了能够更好地实现直播节目的多元化传播路径，融媒体演播室借助全媒体导播一体机实现多平台互动直播，将全媒体导播一体机切换后的视音频信号分发到不同的直播平台，确保观众获取良好的直播画面，丰富观众的直播体验，提高互动的整体效果，使新媒体传播终端具有较高的用户活跃度。

2 融媒体演播室互动设计思路

2.1 演播室空间的拓展

在长期以来的电视录制节目过程中，传统媒体的演播室和演播厅普遍存在着空间狭小的问题，这种情况下录制的节目，因不能容纳足够的嘉宾和更改陈旧的舞美，录制节目现场效果较差。现阶段融媒体直播技术和互动技术的应用，将这一传统现状打破，让更多的人员可以和节目组进行互动，也可以将演播室外的视音频信号通过手机等直播推流设备接入到演播室中，丰富了电视节目的画面内容，增强了电视节目的可看度，促进电视节目制作的创新和发展。

2.2 实现拓展数据来源

传统架构的演播室，在使用手机等特殊视音频摄录设备上非常局限，现在使用全媒体导播一体机能够将这一缺点有效的解决，手机视音频信号可以通过推流的方式接入到全媒体导播一体机，拓宽了节目画面视音频信号的来源渠道。例如，在“2021金坛茅山山地半程马拉松”直播中，我们通过手机推流的方式，将赛道参赛运动员的手机画面信号接入到全媒体直播一体中，进行了远程连线，丰富了直播画面。另外通过全媒体直播后台，可以快捷有效的进行直播数据汇总分析，例如，直播观众发送过来的互动留言信息、在线直播观看人数、观众的地域分布等数据，通过对这些数据信息的整合分析，对观众进行针对性的直播互动。深度挖掘用户喜好，及时调整节目形式，提升直播节目的内容质量。在直播后，利用平台的大数据库，可以有效的分析出用户的播放习惯，能够确切的了解观众喜好和倾向，后续分类进行内容的推送，让观众自身的喜好来得到满足。

2.3 增强对受众的吸引力

在以往进行演播室的节目直播录制过程中，很多观众都没有办法实际参与其中，节目互动性不强。当前金坛区融媒体中心使用全媒体导播一体机构建与观众互动的演播室平台，让更多的观众能够参与进实际的节目直播之中。在直播平台中观众可以及时表达自己的意见和喜好，这种设计实现了直播节目的互动，增进了电视节目与受众之间的联系和交流。丰富了节目内容生产方式，提升了直播节目质量，让更多观众也非常愿意参与其中。同时，进行节目相关编导和制作人员，还能够在观众发表的直播互动留言中，进行意见和建议分析，及时调整和改进节目的形式，让节目能够更好的满足观众需求。实例如，金坛区融媒体中心《政风热线》栏目直播中，直播观众对上线嘉宾进行问题留言，嘉宾对观众留言进行问题解答，在直播过程中实现了上线嘉宾和直播观众的良性互动，并且解决了观众的问题，每场在线直播观看人数达到上万人。

2.4 实现内容呈现方式的多样性

在如今融媒体的新模式下，不能直接抛弃原有的电视节目制作手法，必须进行新老媒体的融合，进行有效的改进和创新，使其内容呈现更具多样性和灵活性。让演播室的摄录形式和移动直播互动形式有效结合，丰富节目内容的多元化和互动化，使其节目内容具有感染力和吸引力。因此，让节目内容直观和形象的展现在观众眼前，需要为观众提供更多的节目信息获取平台，观众能根据自己的使用喜好选择信息获取渠道。金坛融媒体中心对重大直播活动实行电视、电台、金坛手机台APP、腾讯视频号等多平台直播。用户可根据收视习惯进行选择收看方式。

3 以往演播室环境下融媒体互动技术平台的构建

3.1 数据信息的采集系统

数据信息采集系统主要是指在演播室运用外界数据的有关链接，来获取所需要的数据，这部分数据主要包含观众围绕直播内容展开互动过程中的意见与留言，在这其中，获得数据信息的路径也极为丰富，例如，微信公众号后台留言、微博评论、视频弹幕等，这部分数据信息的形式或许是文字形式，也或许是视频、图片、表情的形式。

3.2 数据信息整理系统

数据信息整理系统则是当后台获取到数据信息之后，对这部分数据信息展开全面的分析与整合，并且把数据的相关结果呈现出来，并且，数据信息系统是封闭的，因此，后台不会泄漏出这部分数据信息，更好地确保了受众信息的隐私性与安全性。

3.3 互动系统

互动系统的形式多种多样。首先，是运用投票模块互动系统，节目制作团队可以在有关的网站与手机端发起观众投票活动，后台管理人员对有关投票的内容选择展开与后期运用，选择与运用的内容主要包含修正受众投票的选项、内容描述、题目等诸多方面。与此同时，还需要对有关的投票行为展开实时监控，以此避免有人出现不良刷票行为，促使投票活动的公允性。除此之外，还要能够对实时的投票情况展开统计与整合，并且在节目中通过多种形式向观众呈现出投票结果。其次，是基于评论模块互动系统，主要是指电视节目有关网站与手机直播APP和微信公众号及官方微博等，受众展开留言与评论，有关管理工作人员应当对这部分留言与评论展开适当回复，以此真正实现和观众之间的沟通。再次，为调查模块互动系统，常常以问卷调查的方式呈现，这是一个常常被运用的互动形式，问卷能够设计多元题或者是单元体等，最终在后台展开数据信息结果的统计与分析，接下来再呈现出调查结果；最终，为有奖竞赛互动形式，就是节目组依据活动主题展开竞猜，设计竞猜题目、时间、有关答案等，待观众完成竞赛后，再将结果展开统计，如此，能够让电视节目和观众之间展开良好互动，更好地提升电视节目的收视率。

4 融媒体直播和互动系统的结合运用

4.1 互动和直播相结合所具有的优势

在如今4G移动互联网和Wi-Fi覆盖程度持续提高背景下，互联网视频传播已经在萌芽阶段迅速向普及方向发展。国内移动视频直播平台的数量也因此快速增加，而互联网所形成的实时互动技术，也能够让更多的人积极参加到其中，互动与直播内容相结合，从而使视频直播不再约束于一个固定的场地。而我国广电行业具有多年发展积累内容方面的优势，并且广电技术于视频直播行业具有极高的质量与专业性。以往演播室在展开节目直播进程中，因为容易受到物理区域所带来的约束，没有办法真正满足更多受众来参加到节目现场之中，如此则在某些层面上大幅度约束了节目创作空间。而融媒体演播室的互动旨在能够有效突破以往经验性及习惯性思路，通过多种路径来为电视节目收看人群提供参加互动的多元化运用，以此来达到受众和电视节目本身进行互动的根本目的。在这其中，主要包含以下三个方面：第一，面向电视受众，提供依据电视节目内容的调查、评论、投票等一系列互动服务；第二，面向移动媒体受众，为其提供节目评论、投票、点播、直播等服务；第三，面向现场受众，提供评论、打分、投票等诸多场内互动服务。

针对过去演播室来讲，依据安全因素考虑，会限制外部系统的进入，这在某些方面会约束节目制作空间。而基于信息化的演播室，借助多级数据信息摆渡的形式，真正意义上实现了演播室和互联网信息数据的融合贯通，把互动数据信息、专业数据、资讯信息等引入至演播室内部，并且和演播室大屏包装系统、在线包装系统、场内互动系统进行自动对接，从而为节目的制作提供了更多选择空间，直播打开用口、互动入口则代表着打开融媒体直播的流量入口，从而使整个领域将直播互动当成一种工具，和以往所具有的优势展开有机结合，逐渐创立起一个全新的、更为广泛的受众群体。

4.2 融媒体直播互动技术在节目制作的应用

针对融媒体直播互动技术来讲，其在现阶段的应用非常广泛，并且已经逐渐走向成熟的应用领域，在节目制作的综合应用过程中，也能起到非常显著的效果。现如今阶段，在众多中央电视台的节目应用形式之中，融媒体直播互动技术在一定程度上也起到了非常显著的效果，央视音乐频道在制作节目的过程中，会根据节目自身的实际需求和设计要点，来科学、合理的引用融媒体互动评论项目，还涵盖了在一定时间内为歌手进行投票打榜的内容，有效的融合直播过程中的一些环节之后，能够收获到最佳的效果，使受众在内心真正喜爱这一档节目。并且通过节目的自身内容建立了微信公众号平台，可以在其中进行投票和讨论，用户通过自身的授权之后，能够将自己在节目职中的真实感想和建议进行自主评论，并且支持自己所喜欢的节目歌手，将自身的信息通过网络数据信息呈现在节目之中，用户能够自主在操作平台进行兴趣交流，通过对融媒体直播的平台构建，有效的加深共同的互动效果，在实时的网络直播过程中，还能够进行评论留言，让互动效果更加及时和丰富，但节目也要做好融媒体直播互动系统的维护，有效地将系统的实时数据进行输入和审核，让节目的时效性更强，从而真正意义上达到理想的互动效果和意义，实时互动能够充分的调动其观赏者的气氛。在传统阶段的很多形式中，都受到观赏者的思维表达途径限制，无法有效地对节目进行建议和评价，节目也很难接收到相关的建议内容，不能对节目进行有效的提升和创新，在现阶段央视节目的融媒体直播平台和互动技术的构建，从应用效果分析，已经达到了突破传统节目效果的目的，更加促进了融媒体直播平台的发展和进步。

5 结束语

综上所述，融媒体中心进行融媒体互动直播，在今后的媒体融合时代将会应用得越来越广泛，传统媒体结合自身的特点和优势，利用互联网技术使用融媒体直播系统，构建广覆盖、全方位、多层次、立体化的大宣传格局。当前的媒体融合为传统媒体的发展解决了一个重点难题，在全媒体时代，媒体节目生产中应用大数据分析和融媒体互动技术，能够更好的满足观众的需要。在主流媒体的以后的发展方向中，网络化、云端化将创新赋能媒体融合深入发展，做大做强新形势下的舆论监督，提升主流媒体的宣传影响力。