电子商务在乡村振兴发展中的作用

李中玲 辽宁理工学院

一、电子商务在乡村振兴中的积极作用

（1）促进了产业兴旺。发展电子商务，使农特产品通过网络销售到更广阔的市场，用市场需求倒逼农业产业结构调整，带动了与电子商务相关的生产、加工、储藏、物流和服务业的发展。（2）提高了乡村文明程度。随着电子商务发展，吸引了外来企业到投资兴业、带动了回乡青年、返乡大学生到农村创业，他们用实际行动带动了当地农民在生产生活方面的改变，提高了乡村文明程度。（3）提升了乡村治理能力。伴随电商发展返回农村的一批年富力强、富有新思想、新技能的年轻人，为乡村组织振兴注入了活力。（4）改善了生活质量。发展电子商务，从上行角度看，可以帮助农民把农特产品销售到广阔市场，增加农民收入；从下行角度看，能帮助农民把外面质优价廉的工业品买回来，提高生产力、降低生活成本，改善生活质量。

二、电子商务发展需破解的瓶颈问题

（1）基础设施相对落后。交通、网络、物流等设施是电商发展的基础，但交通、网络发展依然不是十分发达，还没有建立起全面完善的农村物流体系，运送成本高等困难和问题依然存在。（2）专业的电子商务人才匮乏。储备了一批能够从事基本网络销售操作的人员，但这一部分人员由于受知识水平限制，很难成长为运营管理型人才，而既有理论基础又有实践经验的高端人才，由于受发展环境和薪酬的制约，很难引进来。（3）农产品质量参差不齐，没有形成品牌效应。农特产品初级产品多，产业链较短，产品附加值不高；多数加工企业规模小，自主创新能力弱，品牌创建、保护意识还不强，对提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主动性。

三、电子商务发展助推乡村振兴的路径

（一）加大宣传力度

必须加大对农民的教育宣传，要从思想上转变农民的认识，让广大农民充分认识到电商时代已经来临，农产品不仅要做好传统的生产和销售，还要注重在网络平台的销售，并且认识到网络平台更加便捷，能够把农产品销售到更广阔的地方，获得更为理想的收益。让广大农民能够真正认识到只有走电商发展之路，才能让农产品获得较好的收益。要让广大农民转变传统的被动线下销售习惯，因为传统被动线下销售往往受到采购商的价格压制，也会受到天气、交通等方面因素的影响，不少农民的农产品销售得不到理想的价格，甚至严重滞销，造成农产品无法出售，影响农民的收益，更浪费了社会资源。从思想上转变经营理念，才能让农业有更好的发展前景，农产品获得更好的收益，才能真正做到增产增收，持续提高农民的致富能力。让农民认识到开展电商，不仅可以将自己的农产品销售出去，还可以将其他农民的农产品销售出去，由传统的单一生产、被动销售模式变为主动销售，还能够从其他农民手里采购农产品到网络平台去销售，不仅可以帮助其他农民实现网络销售，还能让自己获得更高的销售利润。

（二）进一步突出农民主体地位

在乡村振兴战略视角下开展农村电商，要真正突出农民的主体地位，让广大农民真正认识到电商的重要意义，并且积极主动地开展电商销售。需要增强农民的信心，让广大农民认识到新时期电商平台是各种商品的集散地，农产品在此有更加广阔的市场，也能有更好的销售收入。尤其是在国家乡村振兴战略的支持下，在电商逐步下沉的新背景下，电商平台更加注重农民的实际情况，充分考虑农民的技术和产品特点，为他们提供更适宜网络销售的模板和平台，只要农民熟悉相关的操作流程，掌握商品上传方法，做好电商沟通和物流配送，就能将自己的产品销往全国各地。

（三）注重培养领军人才

加大对农村领军人才的培养，让农村的各类人才能够担当起引领作用，通过他们的成功实践来激发更多农民的参与热情，并且让他们与更多农民沟通，让广大贫困户获得更为直接的电商销售经验。一方面，政府与当地技能培训机构、职业院校沟通合作，让农民能够到相应的学校学习电商知识，使其快速适应农村电商的新要求。同时，我国高等教育的普及率越来越高，很多农村子弟考上大学，但是基于种种因素，这些大学生一般都不会回到农村。政府需要从政策方面加大支持力度，让更多农民子弟愿意回到农村创业、就业。培养更多本土电商人才，既能够解决新时期高校大学生的就业问题，也能带动农村地区的产业结构升级，让农村电商能够有更好的发展。另一方面，结合农业生产和农村经济实际，引入高端水平的电商人才，为农村地区电商搭建更好的平台，起到更好的技术普及和创新引领作用。另外，加大对农村地区的基础设施建设，做好网络优化，改善农村物流基础设施，使农产品能够快速销往全国各地，确保电商平台能够有更加完善的产业链。

（四）提升农村农产品的质量标准和档次

乡村振兴战略下要推动农产品的销售，让广大农民有更好的发展路径，要让广大农村地区的农产品有更好的销售前景，尤其是让贫困户有持续的致富之路，必须注重产品质量提升。开展标准化生产，加大扶持力度，在贫困连片地区建设更多标准化基地，按照高标准来组织农业生产，确保农产品的质量，实现规范化生产、科学化管理、高质量投放。注重建立农产品品牌，改变传统的粗放型生产方式，真正推动农产品电商销售，还必须树立品牌意识。要结合地区农业特色，培养出更具竞争力的农产品品牌，提高农产品的知名度，增强农产品的市场竞争力。

四、结束语

综上所述，电子商务平台具有快捷、精准、高效的特点，能在短时间内聚集巨大流量，让农产品与市场有效对接，变农产品为商品。另外，电子商务平台的大数据也能精准地向农户反馈市场需求，更有利于引导各地进行农业供给侧改革，引导农户按需生产。新时代、新阶段，电子商务的发展在推动我州乡村振兴中将会起到更大作用，让土地生金，让农村更美丽。