文化创意产业视角下的包装设计分析

张小芳

摘要：现阶段随着我国包装设计领域的发展，对包装设计的要求有了进一步提升，从文化创意产业的角度出发提高包装设计的质量，这对提升包装设计质量有着积极作用。文化创意主要是将文化作为元素，在包装设计中呈现出鲜明的特色文化元素，这对丰富包装设计内涵和创新包装设计有着积极意义。文章主要从文化创意产业下包装设计发展问题以及影响进行分析，对包装设计实践措施详细探究。从文化创意产业的角度展开包装设计，才能保障包装设计的质量。

关键词：包装设计；文化创意产业；设计发展

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 11-0082-04

Analysis of Packaging Design from the Perspective of Cultural Creative Industry

ZHANG Xiao-fang（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China）

Abstract： At this stage， with the development of packaging design in our country， the requirements of packaging design have been further improved. From the perspective of cultural and creative industries， the quality of packaging design is improved， which has a positive effect on improving the quality of packaging design. Cultural creativity mainly takes culture as an element and presents distinctive characteristic cultural elements in packaging design， which has positive significance for enriching the connotation of packaging design and innovating packaging design. This article mainly analyzes the development problems and impacts of packaging design under the cultural and creative industries， and then explores the practical measures of packaging design under the cultural and creative industries in detail. Only by developing packaging design from the perspective of cultural and creative industries can the quality of packaging design be guaranteed.

Key words： packaging design； cultural and creative industries； design development

文化创意产业下的包装设计质量控制，需要和具体的设计要求紧密结合起来，具体包装设计中为能有效提升整体设计质量，相关设计人员自身要明确方向和设计要求。设计人员从文化创意产业发展的角度进行考量，结合当地的特色文化，创新包装设计形式，丰富包装设计内涵，如此，才能将文化创意产业的价值有效提升。

1 文化创意产业下包装设计发展问题及影响

1.1 文化创意产业下包装设计发展问题

现阶段的包装设计发展中，存在的问题比较多样，常见的有如下问题。

1.1.1 过度包装设计现象

文化创意产业的发展背景下，为能有效提升包装设计质量，融入创新的设计理念比较重要，但从实际包装设计的现状能发现，其中存在的设计问题比较突出。片面追求包装效果，过度包装设计成为常见的现象，如包装设计中选择高档的材料，装饰过剩，耗材比较多。一些商品自身价值不大，而在包装中过度的伪装，造成资源浪费问题[1]。过度包装不只是无法起到美化和促销作用，也会造成消费者产生逆反心理，觉得商品华而不实，对商品销售会造成直接影响。

1.1.2 不注重产品质量

文化创意产业发展下的包装设计中，存在片面追求包装效果而忽视产品质量的问题。包装设计中，对于包装和商品间的关系没有加强重视，为达到包装效果缺乏质量控制，质量不符要求的低劣商品误导消费者，对消费者权益造成了严重侵害。市场竞争当中，商品质量是第一位，是企业生产发展的头等大事，提高产品质量和市场需求紧密结合，才有助于在竞争当中立于不败之地[2]。而从当前包装设计发展的状况看，包装设计中欺骗性包装的现象比较突出。

1.1.3 缺乏环保设计理念

文化創意产业下为能有效提升包装设计整体质量，融入环保设计理念比较关键。而在具体设计工作开展中，一些包装设计人员自身缺乏环保意识，没有从可持续发展的角度进行考量。社会发展背景下，人们提倡环保和生态，包装设计也是如此。在具体包装设计方面由于比较缺乏环保设计理念，包装设计的整体质量没有得到保障。

1.2 影响分析

文化创新产业对包装设计有着深远的影响，传统包装设计功能具有保护性和运输性的特点，而随着时代发展，市场竞争激烈，产品同质化、特色不够鲜明突出等问题暴露，为了提高产品销量，商家从包装设计方面创新，吸引消费者购买。文化创意结合包装设计能有助于提高包装设计质量品质，从消费者需求层面来说，能满足其品质和质量需要，消费和使用中也能获得精神层面享受[3]。文化创意产业的发展对包装设计升级有着促进推动作用，随着诸多城市建设文化创意产业园，促进了文化创意产业发展，也能大大刺激包装设计产业升级发展，有助于打造引领全国的包装设计产业。文化创意产业发展背景下，对包装设计质量控制需要加强重视。文化创意产业推动了包装设计领域融合发展。文化创意作为产品竞争核心，包装设计学科和其他领域文化创意实践能相互融合发展，促进相关领域的繁荣发展[4]。包装设计和艺术融合，符合人们对生活的追求，随着产业的多元化发展，设计师需要不断创新创造，设计出优质的产品，给人们带来精神上的享受。

2 文化创意产业下包装设计实践措施

文化创意产业下的包装设计实践中，采用多样化实践措施比较重要，以下措施落实要加强重视。

2.1 绿色包装设计

时代在发展，经济在提升，人们的思想观念和审美需求也在发生转变，处在当前的文化创意产业发展背景下，为保障包装设计质量，将绿色包装设计在实践中科学运用，在绿色材料的运用方面符合要求，走可持续发展的道路，包装设计发展要和现代绿色工业发展紧密结合起来，采用创新创造的方式，保障包装材料和时代发展要求相适应，和文化创意产业发展的要求相适应。绿色包装设计，主要是强调采用新型的无公害包装材料，这是时代发展的必然选择，重视服务质量的基础上，注重包装设计材料科学选择。传统材料多数难降解，消费者使用后随意丢弃，对生态环境会产生负面影响[5]。包装设计领域的发展，必然要和时代发展的主题相契合，从绿色化的发展角度出发，包装设计要运用绿色包装，将绿色环保作为目标，倡导绿色材料应用，这对优化包装设计有着积极意义。

2.2 倡导可循环应用

文化创意产业下的包装设计质量有效控制，通过可循环的设计运用比较关键，设计材料应用的可循环，避免造成资源浪费，在具体的处理中要进行优化，从而有助于提升包装设计整体质量。包装设计材料使用多为一次性包装，要按照循环利用设计标准，从循环利用的角度出发创新包装设计，达到人和环境和谐共处的要求。如当前包装探索设计、包装设计回收利用，设计中融入文化创意元素，引导消费者产生审美认同和重视环保，包装设计从可循环的角度出发展开设计，才能符合文化创意的要求。

2.3 包装设计元素创新应用

文化创意产业背景下为能有效提高包装设计质量，就需要在具体的设计元素应用方面加强重视，对文字、图形和色彩等元素创新应用，有助于优化包装设计的效果。如在包装设计中文字元素的运用，文字能把商品的特点直接说明，而且能成为独立部分，文字排列方式和段落形式在此显得比较重要[6]。设计人员在编排过程中，注重编排的工整和对称，使之能符合商品属性要求，加强重视文化个性化需求，通过文字以及段落形式的创新改进，使之满足市场需求，最大程度上提升包装设计质量。包装设计中字体的设计要注重突出格调且体现差异性，把文字作为关键性设计元素进行处理，从文字的风格、大小和颜色布局等和具体设计要求相适应，形成整体风格。设计人员在具体设计当中，对于字体设计要体现出品牌内涵，包装设计字体选择要融入企业文化，从而起到画龙点睛作用（如图1）。

2.4 注重视觉设计质量控制

从文化创意产业的视角出发，包装设计优化要从多角度加强控制，从视觉设计环节加强质量控制，保障视觉设计符合包装设计的要求，契合文化创意产业发展的需要。要在文化熏陶方面加强重视，文化当中对色彩的运用比较复杂。不同文化场景色彩表现也不同，少数民族传统服饰就对色彩运用比较鲜明。不同场景下，色彩的运用和情感的诉求都会各有不同，为保障包装设计质量，就要从视觉设计环节加强质量控制，可在包装设计中把现代色彩文化和传统色彩融合起来[7]（如图2）。另外，包装设计中的视觉设计，要从版式的设计方面体现艺术性，版式适用于西方，传统包装设计多是参考国外包装版式，把传统文化元素和包装应用场景相结合，能强化版式艺术性装饰，将设计整体美感鲜明突出，达到创新设计的效果。

2.5 包装设计注重审美性

包装设计不仅需要从文化创意的角度来提升设计质量，还要能从审美的角度进行考虑。文化创意产业对美的追求有较高要求，包装设计无法脱离美这一范畴，通过文化创意产业做包装设计研究，能保障两者美的和谐统一。文化创意产业之美，是视觉上感受的优美，也有其深刻内涵，如包装设计当中相应元素创造性的选择应用，对相应传承文化的创意体现等，不管哪种形式美、外在美或含蓄内敛美，把文化创意产业融合到包装设计研究中去，潜移默化渗透，使其能达到顺其自然，和人们的审美需求相符合。包装设计过程中把文化创意产业的美，辐射到包装设计艺术美当中去，能保障包裝设计美学价值充分体现，只有在具体设计中对此有全面的认识，才能有助于提高包装设计的质量。除此之外，文化创意产业视角下的包装设计，要加强重视人文性和社会性，这是保障包装设计质量的重要要素。

3 结语

包装设计中，为能提升包装设计的质量，在实践设计中就要从不同的角度进行考量，提高各项包装设计的质量。通过从创新的角度考量，在包装设计中从视觉设计还有绿色可循环等设计要点方面加强质量控制，满足文化创意产业发展的特点要求，提升包装设计整体质量，才能有助于最大程度上提升包装设计水平。包装设计只有从创新的设计角度出发，设计人员自身不断学习专业知识，提高业务能力，从不同角度出发展开包装设计，才能实现设计目标。

参考文献：

[1] 房春城.文化创意产业视角下的包装设计创意教学研究[J].作家天地，2021（15）：68-69.

[2] 刘晓瑜.文化创意产业视域下的食品包装设计[J].食品工业，2021，42（01）：407.

[3] 罗保权.文化创意产业视角下的食品包装设计[J].食品工业，2020，41（11）：425.

[4] 刘若根.文化创意产业视角下的包装设计创新分析[J].艺术科技，2019，32（08）：156-157.

[5] 何蛟，任丽莉.基于文化创意产业视角的包装设计研究[J].现代交际，2018（04）：119-120.

[6] 李峥.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素——以食品包装为例[J].参花（上），2019（09）：150.

[7] 韩学红.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素——以食品包装为例[J].大众文艺，2019（07）：151.