冬奥会背景下吉林省冰雪文化产业路径研究

摘要：2022年北京冬奥会对于吉林省冰雪产业的发展是重大机遇，冰雪体育产业协同发展能够为我省人民不断创造美好生活的新时代愿景提供有力支撑，对促进“全民健身生活化”具有重要作用。本文以2022年北京冬奥会为契机，通过分析吉林省冰雪文化产业的资源优势与劣势、机遇与挑战，提出冬奥会的举办对于吉林省冰雪文化的发展具有极大的促进作用，从而形成更多的人参与冰雪运动的热潮，在继承冰雪体育文化的基础上提升人文素养，让冰雪文化得到更广泛的传播，进一步促进相关产业链发展，为北京冬奥会贡献力量的同时，促进吉林省冰雪文化产业的可持续发展。

关键词：冬奥会 冰雪文化产业 协同发展

一、以冬奥会为契机提升我国冰雪文化的国际性

冬奥会文化具有深厚的文化积淀，奥运会的“焦点效应”促进了奥运文化与冰雪运动文化的传播与交流。北京2022年冬奥会将冰雪运动文化与历史、礼仪、风俗等中国传统文化融为一体，将会更大地促进冰雪运动在中国的传播。

党的十八大以来，习近平总书记坚持把人民健康放在优先发展的战略地位，吉林省深入学习贯彻习近平同志关于筹办北京冬奥会和发展冰雪运动的重要指示精神，在冰雪经济发展方面提出创新可行之举。2022年北京冬奥会作为底蕴深厚的体育文化盛事之一，将向全球展示华夏儿女的民族自信和文化自信，同时也将向世界展示中国的国家形象。在冬奥会的背景下，我國冰雪运动发展迎来了新机遇和新挑战，能让更多的人了解、接受、熟悉现代冰雪文化，积极推动健康中国建设，我国冰雪文化亟待与现代冰雪文化接轨，开启我国冰雪运动的新纪元，获得更大的交流空间。

二、吉林省冰雪文化产业发展的主要机遇

（一）北京冬奥会的发展契机

2022年北京冬奥会恰逢冬奥会举办以来第一个百年，此届冬奥会必将成为奥运会悠久历史的重要一环，是全球文化涌入和融合的重要时刻，也是展示我国国家形象和表达综合国力的重要契机，同时也能向国外友人展示这个民族的自强不息和团结友爱精神。在这个过程中，机遇与挑战并存，将极大地促进吉林省冰雪运动的发展，并成为冰雪产业发展的新动力。2022年北京冬奥会的文化交流需要坚守我国的文化自信，以平等的姿态与世界文化对话。

（二）人文环境的机遇

吉林省的冰天雪地滋养了本土的城市特色文化，冰雪文化艺术创作是极具地域特色的文化资源，建设冰雪丝路有利于东北地区进一步释放冰雪资源优势，为东北全面振兴赋能，成为推动区域协作、产业创新的重要载体。冰雪运动文化的构建与发展对号召青少年参与冰雪运动起到推动性作用，进而有利于解决我国冰雪竞技人才短缺的问题，为我国“3亿人参与冰雪运动”的实现贡献力量，使冰雪文化深度融合，进一步解决冰雪旅游、冰雪休闲、冰雪赛事与冰雪产业初级化问题。

（三）相关政策的机遇

国家和政府所颁发的相关指示精神和规章制度，为吉林省冰雪文化产业的发展指明了方向，起到了积极的推动作用。2022年北京冬奥会对吉林省冰雪产业的发展是重大机遇，冰雪体育产业协同发展能够为满足吉林省人民不断创造美好生活的新时代愿景提供有力支撑，对促进“全民健身生活化”具有重要作用。吉林省立足于当地极具特色的本土文化，不断融合世界优秀的冰雪文化，从而研究探索吉林冰雪文化及相关产业发展的制度保障、组织行为和市场机制，为吉林冰雪文化及相关产业提供新模式、新路径。

（四）新技术发展带来的机遇

数字技术、5G技术、大数据、AI等新兴技术的发展为冰雪文化产业升级、业态创新具有重要意义。在新技术背景下，将吉林省地方特色冰雪文化与5G网络进行合作，发展基于5G、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型冰雪文化内容，充分利用新媒体传播冰雪体育文化，最大限度地挖掘吉林省冰雪产业潜能，构建冰雪体育项目云平台，丰富云平台有关冰雪文化产业信息内容。如优化健身方案、体质检测与预警、冰雪场馆建设、精准营销、在线教学等多个领域，为初级市场终端客户群提供多种服务信息，提升科技含量与服务品质，成为以创新驱动需求的典范。

三、冬奥会背景下吉林省冰雪文化产业协同发展的主要路径

（一）多措并举丰富冰雪文化宣传

如何凝练、形成能够体现冰雪体育文化的内涵特征是目前冰雪产业文化宣传的重要策略。在冬奥会背景下应汲取文化要素，创新2022年北京冬奥会文化IP，深化中华体育精神文化内涵，讲好中国故事，传播中国声音。支持冰雪文学等新时代精神与冰雪运动相结合的创意创新活动，加强文化活动的宣传力度，在电影、电视和在线视频中向人们展示冰雪文化的魅力。除了依靠电视、报纸等传统媒体，推广冰雪运动文化，还可以利用数字技术、移动客户、5G通信等新技术，运用全媒体传播推广冰雪文化，从而使吉林省冰雪文化及冰雪运动焕发出更多活力，实现更好的传播效果。

（二）冰雪文化衍生产品的开发

文化衍生品是基于文化的基本特征所衍生出来的产品，文化本体创造的艺术作品和传播产品具有特定的文化意义和独特的文化魅力。文化衍生品通过创意将文化内涵融入产品中，强化产品的独特魅力，在展示产品主要功能的同时传播产品的文化内涵，冰雪文化衍生产品具有对冰雪运动文化的诠释功能和属性。2022年北京冬奥会以传统中国文化为背景，在文化衍生品的开发中体现冰雪运动项目文化，其中承载着中华体育精神，并且是传播奥林匹克精神和中华优秀传统文化的重要载体。文化背景和消费模式注入文化衍生品设计的创造力和强烈的想象力。冬奥会背景下的冰雪文化衍生产品设计开发扎根浓郁的地域文化，在与创意产业深度融合的同时表现冰雪文化，这是实现“冰雪换白银”战略思想的强大驱动力。

（三）冰雪文化的体教融合发展

在我国成功申请到2022年冬奥会举办资格之后，人们对冬季运动项目的关注度和兴趣明显提升。其中校园冰雪运动氛围的营造是一个重要的环节，仍需要重点突破。吉林省天然的冰雪资源有利于推动冰雪特色教育的有序开展，冰雪文化要深化体育与教育的融合。因此，为了滋养和提升青少年对冰雪文化的关注度，政府和学校需要进一步通过政策指引、环境建设等方式在校园中营造冰雪文化和冰雪运动的氛围，重视传播冰雪运动知识，增强学生对冰雪运动文化和冰雪运动的热情与兴趣。同时学校进一步完善冰雪运动设施及相关配套条件，积极帮助学生养成冰雪运动的习惯，提高学生冰雪运动的知识和技能，以促进青少年健康发展为目标，将冰雪运动与青少年健康成长紧密结合，更好地实现德智体美劳全面发展。

（四）“互联网+”背景下冰雪文化的艺术与技术融合

高质量发展冰雪文化产业离不开科学技术的大力支撑，艺术与科技是文化创意产业中包含的两个核心内容，是支撑冰雪文化及相关产业发展新路径的重要手段。互联网信息技术有助于实现冰雪文化的发展，推动创新资源共享，提升市场宣传力度，创新市场运营模式。通过电视、广播、报纸、杂志、微博、微信等宣传媒介，以创意平台、开发平台、技术平台及孵化平台为多方位支持，多渠道、多形式宣传冰雪文化，推广冰雪运动。如以“冰雪体育项目互联网大赛”等网络赛事，推动冰雪体育运动线上线下的融合;以“互动话题”“训练俱乐部”等平台功能的设置，促进冰雪文化的互动交流，实现产业资源的精准配置，为冰雪体育产业的可持续发展创造条件。在“互联网+”背景下深度融合吉林省冰雪文化及相关产业发展，不断提升吉林省文化产业的竞争力和创新性。

（五）提升产业融合力度，强化“冰雪+”意识

以北京冬奥会为发展契机，结合当地文化、体育、农业、教育、卫生等相关产业的融合，打造具有吉林特色文化的冰雪旅游产品。“冰雪旅游+文化”提升了冰雪旅游产业的消费体验感，通过新方式的开发，实现对冰雪旅游产品和服务需求的精准控制。“冰雪+教育”会让社会群众更深入地了解冰雪运动，加强对冰雪运动的认同感，将冰雪产业推向新的发展模式。通过“冰雪+健康”项目的融合发展，打造冰雪温泉健康旅游品牌，创新冰雪产业新模式。推动冰雪产业融合发展，通过人工智能、虚拟现实等新型信息技术促进冰雪旅游产品的制造，打造冰雪旅游特色产品，从而提高吉林省冰雪文化产业的综合竞争力和影响力。

四、结语

北京2022年冬奥会成功申办激发了吉林省冰雪文化及相关产业可持续性发展，为文化创意产业与冰雪文化产业融合发展提供了更多可能性。借助冬奥会的影响，把握5G科技契机，强化“冰雪旅游+”意识，全方位加强文化宣传，用多种模式将冰雪文化产业发扬光大，从而激发广大群众对冰雪运动的兴趣和热情。在文化衍生品开发中紧密结合地域文化与冰雪运动项目特色，满足消费者在文化层面上的享受和追求。回顾吉林省冰雪运动的发展道路，吉林省在冰雪运动中加强了产业整合多渠道调整，政府及相关部门制定的政策规定加强了冰雪运动与冰雪文化的互动，平衡了冰雪产业结构，促进了冰雪产业的协同发展。吉林省将在2022年冬奥会和全民健身国家战略背景下积极利用机遇和资源，进一步推动吉林省冰雪文化产业的可持续发展。

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★基金项目：本文系2020年吉林艺术学院校级科研项目“文化自信视域下吉林省冰雪文化產业发展研究”（项目编号：吉艺科文合字[2020]第20号）。

（作者简介：李欢，女，吉林艺术学院设计学院，讲师，研究方向：设计理论）

（责任编辑 刘冬杨）