新媒体传播效果下第三产业对社会的作用研究——以B站为例

李威龙 合肥师范学院

文化早已经成为一个国家对外宣传和发展自身经济的一个极为重要的指标，尤其是在当今社会中伴随着新媒体传播效果的不断增强，文化所产生的作用也在不断增强。每一个国家和地区都在不同程度上进行文化输出，增强世界对于当地的认同，同时也将文化影响转换成金钱效益。bilibili弹幕网站又称b站，是当前中国最为火爆的视频网站之一，同时也在不断演变成中国最具代表性的网络社交平台之一。其本身最开始时，是由一群共同喜好的亚文化群体，也就是ACG文化爱好者共同聚集在一起逐渐形成并发展成了一个庞大的亚文化社区。但伴随着时间地不断发展，B站也不再仅仅只是一个普通的亚文化社区，其内容涵盖范围不断进行扩大，人员构成也愈加复杂。

一、文化在新媒体传播环境中利好不断

文化在交流中繁荣。当下，全球互联网逐渐连城一个整体，各种网络平台在网络中兴起、发展、繁荣，为文化繁荣提供了良好的交流环境。

（一）文化交流过程中逐渐形成文化社区

在不同区域之间的文化交互更多的是依靠以YOU TO BE为主的世界范围内的流量较大的社交平台，沟通也更多地依靠国内的民众向外去寻求信息的交互。如今随着中国的各项指标在世界范围内都在不断上升，则让大量的外国人开始以国内的社交平台为主要交流媒介进行交流，其中就以微博和B站为最主要的交流平台。尤其是在当B站上市之后，B站的外籍注册用户和UP主不断增加，与之相关的国内外之间的不同相关视频也是不断增多。这些不断增加的用户让B站原本只是单一的亚文化社区变成了如今的泛文化社区，同时也在响应国家的号召下传统文化也成为其中的一个重要组成部分。

（二）枯燥的纯知识内容在新媒体的时代下被注入新的活力

在新媒体不断地发展的当下，无论是在时间还是金钱方面，知识的学习成本都是在不断地下降。同时，有很多知识的发布者为了让自己的作品让更多的人能够看到，也对知识进行了趣味化处理，让在观看他的作品的人能够有更大的兴趣持续地关注。

但是在B站上，知识更多的是在被分享，而不是更多的想要依靠此类的知识性视频来进行盈利。后来伴随着B站体量不断扩大的情况下，很多相关的教育类型的机构开始不断在B站上开设个人账号。为了能够为自己的机构可以吸引更多的用户，这些个人账号也就必然会在B站上发布出一定量的“干货”，以求将流量转变为自己的客户。

这些种种都在不断将B站知识性的内容不断扩充，这种内容绝大多数都是以视频的形式上传并且经过每一个up主在上传时的加工，更加适合了当下个人对于知识的可能性需求。让本来只是单纯的文字性的信息变成了图像性的信息，在很大程度上降低了知识的准入门槛，更加易于让人们去接触。除此之外，较短的篇幅也适应了当下人们拥有大量的碎片化时间，却很难拥有一段长时间休息的现状。

二、网络平台问题日益凸显

在网络中，基本上绝大多数的社交平台，其准入门槛都不会很高。因为高门槛就意味着低用户群体、低回报率，即便那些是以社会效益为目的的平台仍需要大量的用户来维持网站的持续性发展。

大量的用户也就意味着用户的水平会参差不齐，他们所带来的信息内容上的差异也是非常巨大的。

总体上可以将这些问题可以归纳为以下几个：

（一）信息碎片化加剧

超文本使得网络传播的内容不再完整，而是趋向碎片化、非线性化，这种非线性的信息结构，极大地方便了受众获取信息的过程，节省了大量的时间。传播信息的日趋短小也是传播内容碎片化的一个表现。但是公众很难从一个全面的视角去完整地了解他们所接受的信息，很容易引起对公众有意引导。

（二）无效信息泛滥

信息进入互联网的成本低，门槛也低，缺乏监管，打开页面，各种各样的信息蜂拥而至，信息的泛滥化、泡沫化甚至垃圾化成为无可避免的事实。在各种纷乱的信息流当中，你所需要的信息很有可能会被淹没在各种纷乱繁杂的信息当中，让你难以找寻。

（三）对大众注意力剥夺

研究表明面对陌生信息一个人的耐心最多在7到15秒左右。伴随着新媒体的快速发展这个时间大大缩短。面对一条无法加载的信息，难以辨别的图片，冗长的公众号文章。一条有效信息能否被受众接受的时效可能缩短到仅仅3秒。无论是信息传播还是更多生活的选择上，我们难以等待延迟欲望，沉浸于当下的满足。

三、新媒体解决建议

（一）提高新媒体平台的准入门槛

不仅仅是要提高新媒体平台中发布者的门槛，也要提高整个新媒体市场中企业的准入门槛，单一的准入门槛很难真正守住当下新媒体人的道德底线。在当下的互联网时代，每一个人几乎都可以即使报道者也是接受者，但是并不是每一个人都受到过良好的教育，具备良好的个人素质等，同时个人发布者很易受到视野的局限，其所发布的内容会有所偏见，并且不良企业则会为一些不良信息的传播提供土壤。

准入门槛的提高可以有效约束行业内部人员的素质，抑制不良企业过度压榨市场潜力，减少平台中的不良信息的出现可能。

（二）完善相关的法律法规

完善的法律法规能更好地为整个行业提供一个可供参考的底线，也为行业纠察和管理提供了依据，更好地做到有法可依。

四、总结

伴随着移动科技的不断发展，依托于移动科技的新媒体也早已经成为人们日常生活中的一部分，其所带来的问题甚至已经是整个行业持续性发展的必要，诸如“大数据杀熟”、信息碎片化等都已经成为现代新媒体平台为了谋求发展的重要运营方式。但将新媒体运营与其自身的问题进行剥离，让新媒体行业发展不再依靠其弊端来进行发展，仍是一个十分漫长的过程。