企业管理中市场营销的影响分析

方芳 南京技师学院

企业市场营销的基本特征在于依靠专业营销手段来推广普及企业产品，增强市场消费者针对企业产品的认可信赖程度。在当前时期的市场化竞争氛围中，各个领域行业的企业都需要灵活运用营销措施方法，充分依赖于企业营销手段来赢得更好的企业信誉形象，带动企业的综合实力水准提高。由此能够判断得出，市场营销手段的推广运用将会给企业管理带来明显影响，企业市场营销以及企业管理之间具有内在的关联性。

一、企业管理中的市场营销重要实践影响

（一）促进企业的经营效益利润提高

经营效益与经济利润构成了市场竞争氛围中的关键因素，企业创造优良经济利润与效益的支撑手段就是开展市场营销工作[1]。市场营销工作的正确实施开展有益于企业产品得到更广范围的市场消费群体认同，客观上将会实现促进企业利润提升的目标。因此可见，促进经济利润实现优化提升的关键支撑举措就在于企业市场营销，现代企业的营销管理人员必须准确认识营销手段创新的价值作用，依靠营销途径与平台来带动企业的经济利润总额提升，拓展企业产品在市场环境中的销售推广路径[2]。

（二）塑造企业的优良品牌信誉

优良的企业品牌形象需要依靠营销手段平台来进行塑造，企业本身的优良信誉如果要得到更大范围认同，那么关键渠道就是积极推广现有的企业优秀产品。市场营销以及产品推广工作能够有力支撑企业获得更优的市场竞争地位，对于产品信誉予以全方位的提高。潜在性的产品消费购买群体在接受营销思维理念的前提下，对于质量可靠与安全的企业优质产品应当能够表现为更强烈的购买兴趣，有益于企业的优良信誉品牌得以广泛传播。市场营销渠道可以帮助消费者准确了解企业产品特性，据此选择适宜自身需求的最佳产品种类。

（三）提升企业的整体竞争实力

企业的整体竞争能力优化提高在根本上需要依赖企业优良信誉、企业产品的质量安全、企业人员的业务能力等[3]。企业整体竞争实力包含多个层面的基本组成要素，市场营销渠道可以支持企业拓展优质品牌产品，对于全面促进与带动企业整体实力提升具有显著意义。市场营销人员在积极推广企业优良信誉品牌的基础上，企业综合实力也会得到全方位的宣传，达到了巩固与确立企业竞争地位的效果。因此在激烈的竞争环境下，企业管理人员以及企业营销人员针对市场营销手段应当给予必要重视，旨在促进整体性的企业竞争实力提高，让企业在各个领域的行业竞争中占有优势地位。

二、企业市场营销的运行实施状况

首先是营销人员问题。企业营销人员能否达到营销实践素养的良好程度标准，在根本上关系到营销业务的预期实践成效[4]。现阶段的各个领域企业针对营销业务人才正在展开重点培养工作，然而企业中的营销业务人员实践业务能力仍亟待获得提升。营销业务人员如果未能具备敏锐感知营销需求的能力，那么营销业务人员就很难准确辨识与判断消费群体需求，严重阻碍了营销业务的预期良好经济效益体现。除此以外，某些营销人员对于线上营销渠道没有充分加以利用，导致企业停滞在线下推广产品的传统思维模式中。

其次是营销思路与理念问题。企业营销思路以及市场营销理念将会给企业经济利润带来直接性的影响，同时也能决定消费者群体认同企业产品的程度。然而在目前的情况下，企业市场营销的总体开展思路有待得到创新，运用新颖程度更高的企业营销规划来增强营销业务的吸引效应影响。现代企业针对营销思路理念如果没有尽快进行转变与创新，那么现有的企业营销渠道将会失去消费者吸引效应，并且还会增加营销业务领域的物质资源投入比例[5]。

第三是营销规划方案问题。缺失可行性的市场营销规划将会误导企业营销人员，违背了企业推行与开展市场营销业务的总体实施方向。企业中的营销决策人员对于消费群体需求没有展开全面性的前期调研工作，忽视了紧密结合购买产品人员的真实体验需求。在此种情况下，企业营销的全面实施规划就会滞后于当前市场运行环境，无法达到企业预期的最佳营销推广效果。由此可见，营销规划制定前期的消费群体市场调研工作应当置于关键地位，切实保证营销业务人员能全面掌控动态化的营销对象需求。

三、企业管理中的市场营销完善改进对策

营销型人才构成了企业人才队伍体系中的重要组成部分，企业管理人员针对营销型的企业实践人才应当展开全面重点培训。并且，企业市场营销的外在表现形式也有待得到更新，切实保证市场营销的总体开展效果达到最优程度，依靠多元化的新颖营销表现形式来扩展企业良好信誉[6]。具体针对当前背景环境中的企业营销模式在进行更新完善中，企业营销管理人员应当关注以下思路要点：

（一）创新运用企业营销理念

创新运用现有的营销思维理念，基本实践要点应当体现在紧密结合线上营销手段，充分确保线上营销模式能成为企业拓展产品消费需求的重要媒介支撑。企业现有的产品与服务营销渠道正在日益转变为线上营销渠道，企业营销人员以及商品营销对象之间可以实时展开沟通互动，充分确保企业营销人员能做到全面完整搜集营销对象群体的基本需求信息。电子商务环境客观上要求参与市场营销的企业主体能够展现自身优势特征，运用线上展示的渠道方法让产品消费主体准确了解自身优势，进而赢得产品消费群体的信赖认可。具有丰富性与多样性的企业营销渠道目前已经全面取代了单一营销渠道，体现了企业营销渠道的多元化发展转型趋向。企业营销人员目前针对多元化的网络线上营销渠道可以自主进行选择，依靠信息化渠道来实现针对营销对象群体需求的准确把握目标。

与原有的企业营销思维理念相比，依靠线上展示与宣传的全新企业营销理念更加具有直观性，有益于产品购买人员运用便捷渠道来了解产品特性与功能。现代企业中的市场营销人员应当善于展示线上产品优势，灵活应对市场营销路径与思维方法的全面转型趋势。企业营销人员依靠多种线上宣传渠道来呈现自身产品优势，有助于企业消费者获得更加精准与完整的产品特性信息。市场营销渠道能够达到全面覆盖的标准与要求，在根本上关系到企业目前推行开展产品营销的综合效益实现程度。企业营销人员针对多元化的虚拟网络营销渠道应当积极尝试进行拓展，确保企业营销人员能做到优化利用企业现有市场营销资源，构建覆盖领域更广的市场营销网络信息化渠道。企业营销人员针对各种虚拟购物平台软件都要灵活进行利用，保证消费者能获得实时性的产品营销数据与资源。

（二）培养企业的优秀营销实践人才

市场营销领域的优秀业务实施人才应当得到充分的培养引进，企业管理人员针对以上领域人才应当重点予以吸收，鼓励企业中的营销业务人员积极调整现有营销思维模式，学会运用智能化的线上网络渠道来拓展企业营销的覆盖范围规模。在此过程中，营销业务人员对于市场调研工作应当给予更多关注，准确把握营销对象群体的产品需求波动变化倾向。营销业务人员针对各种不同的产品需求群体都要展开详细深入的前期调研工作，增进营销业务人员以及市场消费群体的情感交流互动。

企业营销人员对于全新营销模式应当积极予以采纳，并且对于单一的价格营销模式应当进行必要的突破。当前背景环境下的企业营销模式不应简单局限于营销价格优势，而是需要运用综合判断的思维方式来衡量企业品牌效应、企业产品质量以及企业创新潜能等因素。企业营销人才对于综合性的营销业务渠道与手段应当正确加以利用，及时调整存在偏差的企业营销模式，切实保证现有的企业营销业务人员能积极促进营销路径方法转型。

（三）优化设计营销规划方案

营销规划方案如果没有得到完善与科学的设计，那么营销方案的全面施行过程将会产生较高的企业资源投入，而且无法达到企业预期的营销效益程度。因此，作为营销管理人员必须要深刻认识营销规划方案的导向价值意义，运用科学性更强的思路方法来制定营销规划方案。企业决策人员对于营销规划在进行正式制定之前，首先需要运用客观的方法思路来汇总营销调研数据，据此得出能够支撑营销规划方案运行的可靠数据来源。

除此以外，企业营销决策人员针对不同特征以及不同需求的营销对象群体应当给予差异化的营销方案，确保不同类型的企业营销对象都能感受到企业营销人员对于自身的真诚关怀态度。例如针对老年人的营销对象群体而言，营销决策人员应当更多关注于老年人的情感心理特征，充分保证企业产品适应以上群体的独特需求。

四、结束语

经过分析可见，企业市场营销对于现代企业的整体管理水准提高具有重要实践影响，充分展现了市场营销手段在塑造企业品牌信誉、提升企业经济效益、增强业务竞争能力等层面上的必要性。但是在目前的情况下，企业市场营销的运行开展状况仍然有待实现转变，根源主要在于企业营销人员、企业营销思维方式、企业营销规划等关键因素存在缺陷。具体在实践中，企业营销的管理负责人员应当全面致力于优化设计营销规划方案，培养企业的优秀营销实践人才，以及创新运用企业营销理念。