影视包装中的色彩与风格设计

2021-01-15邹新月江西广播电视台

环球首映 2021年8期

邹新月江西广播电视台

在电视媒体节目和影视动画、电视频道制作过程中最为重要的一项环节便是影视包装，影视包装是将电视节目和媒体进行美化，在影视包装中最为常用的便是辨识色彩艺术，能够起到吸引观众眼球的作用。影视包装中的色彩和风格设计能够展现出频道的整体包装定位，极具频道栏目的鲜明特色，能够起到吸引观众注意力的作用，还是提高频道收视率中最为重要的一项环节。众所周知，色彩是我们生活中必不可缺的一部分，我们生活在色彩斑斓的世界里，对于色彩极为熟悉，色彩能够产生强烈的视觉冲击，为人们带来更加直观的感受，是重要的艺术元素。从媒体学的角度来看，在影视包装中色彩是最为重要的因素，频道特色的树立以及节目的录制都可以把影视包装中的色彩作为定位依据。在影视包装中色彩作为重要的一部分，在频道和栏目的制作中媒体制作人要想获得可观的收视率，需要根据电视台、频道、栏目特色等，采用合适的色调，根据色彩的主调来完成包装，这样所制作成的频道或栏目才能获得更好的效果。在影视的包装中色彩的设计和创新，可以尝试从色彩贴合度、色彩配色、三维动画等融合来进行开展，增强节目频道和栏目的色彩饱和度，使得色彩成为频道和栏目的一大特色。简单来讲，影视包装主要是指美化、设计影视、频道、节目，重点的美化和设计方向是对电视台、频道整体定位、栏目形象设计等的风格地位[1]。随着网络时代的深入发展，科学技术的创新升级，在新媒体背景下的影视包装也有更加深层的含义，如电视节目频道的主题曲、片头曲、片尾曲、宣传片、主题曲等，各大电视台为了提升收视率开始各显神通，在特色栏目文化的打造中以影视包装作为重要途径。在影视包装具体实践过程中通常是分为整体包装与栏目包装，在包装过程中媒体制作人需要掌握节目的亮点，展示电视台、栏目的特色，在影视包装上要做到具有新颖性、趣味性、艺术性，增强节目频道的文化韵味，从而为观众带来更好的视觉感受和情感体验。对于电视媒体制作行业而言，影视包装是一项重要的工作内容，在影视包装上进行创新升级，将招牌特色凸显出来，从而吸引更多的观众。

一、影视包装中的色彩与设计应用意义

随着信息技术的创新升级，当前的网络时代中已经陆陆续续涌现一批自媒体，在微博、抖音、快手等平台制作节目，这对于传统媒体而言造成了巨大的冲击。为了保证传统电视台的市场地位，提高电视收视率，需要在影视包装的色彩和风格上进行创新。从色彩学的角度来看，世界主要是由三种颜色构成的，电视媒体中的色彩则更加的丰富，不管是在前期的布景还是在后期的节目制作中都需要根据色彩的原理来展开。在影视包装的色彩和风格应用中需要尽可能的满足当下观众的审美，在传统的电视媒体节目制作中大多使用的是大红色，营造出欢快、热情的节目氛围，但是长时间下来，观众难免产生审美疲劳，所以为了满足观众的审美观点，媒体制作人在节目的制作中需要创新传统的背景配色，迎合当下观众对于颜色的追求。

二、影视包装中的色彩应用

影视包装中色彩的应用将直接的展示电视频道的内容特点和理念设计以及受吸引的观众群体，所以需要根据电视频道的具体内容来进行影视包装的色彩设计。从影视包装中的色彩应用可以反映出大众当下的心理状态以及审美特点，观众在收看节目的过程中对于不同色彩其视觉系统会产生不同的视觉体验，从而产生相应的感情变化。基于此，在影视包装中需要充分考虑观众对于不同色彩的心理感应从而在色彩的应用中进行创新，因为不同色彩具有不同的象征意义和隐藏属性，所以在色彩的设计中需要顺应社会大众对于色彩的共同审美，以此吸引观众的注意力。在影视包装色彩应用创新中，需要综合考虑色彩与节目本身适配度，以及色彩设计组合上的协调度[2]。电视频道作为传统的信息传播媒介，在影视包装色彩的应用上需要协调搭配各种色彩，这样观众在收看节目时才不会产生审美疲劳，激发观众对于电视节目的收看欲望。在影视包装色彩的应用中实现色彩的协调设计需要注意几点要求。

（一）色彩设计与电视频道的贴切性

电视频道整体包装中色彩设计是其中重要的一部分，色彩的设计直接反映了电视频道的风格和理念。电视频道在色彩的设计中需要符合频道内容的特性、频道的理念、频道的品格、观众的审美等。例如，24 小时连续播报的新闻频道在色彩的设计上应用了蓝冷色系，呈现出了频道的是时代感、新闻感，展示了新闻时政的公正性、客观性。除此之外，电视频道的服务对象为观众，所以电视频道在色彩的设计上需要从观众的角度出发，需要结合频道的色彩与观众的直觉对话以及感官上的交流，重视频道色彩和观众的情感交流和心理研究[3]。色彩设计不仅仅属于心理学科，同时也属于美学学科的范围。色彩不仅仅是通过眼睛来观看，也需要通过丰富的心理进行联想。在电视频道节目的收看中，观众受情感色彩因素的影响，会产生独特的情感记忆。所以，电视频道在色彩的设计中需要进行综合分析，从色彩的心理感应、冷暖联想、色彩的隐用等多个角度进行探索，促进电视频道目标与观众的审美相一致，激发观众的情感，加强观众对于频道节目的记忆。如，浙江卫视以“中国蓝”作为核心理念开展各种综艺类的节目，在影视包装色彩的设计中制定了以蓝色为主的色彩方案，展示了浙江这座城市的环保质量，突显了城市绿色环保的理念，此外还可以开设公益类的综艺节目，如《奔跑吧》这档综艺节目，不仅为观众带来了欢声笑语，还传播了绿色环保的生活理念，垃圾分类、水污染治理等节目主题都是以蓝色作为主色调。

（二）色彩设计自身的调和性

色彩设计自身的调和性主要可以分为两层含义，一层含义是色彩调和是配色美的一种形态，可以使人们产生欢快、愉悦的配色通常是进行调和后的；另一种含义是色彩调和是配色美的一种手段。对于色彩对比而言，色彩的调和如果没有对比就可以不用进行调和。在色彩的配置中两种以上的色彩在色相、明度、面积等方面都存在一定程度上的差异性和对比性。众所周知，电视频道具有媒介特性和传播特性的特点，对于影视包装色彩的色调调和有着极为严格的要求。与其他媒体相较，电视频道的色彩则更加的丰富，观看时间更长，所以需要通过色彩的调和来缓解观众的视觉疲劳，产生视觉情感共鸣。在色彩传统的设计中受个人经验、主观、偶然等因素的影响，存在错误的可能性，而随着时代的变化，当前影视包装色彩的设计已经逐渐向科学、系统、多元的方向迈入，能够通过科学合理的预测、分析，掌握色彩设计的技术和方法。在电视频道色彩设计中的调和性需要注重以下几点：①在电视频道色彩的设计中，一般是选择单一色彩体系，也就是以某一种颜色当作主色调，其他颜色作为辅助色进行搭配。单一色彩的体系可以是电视频道建立较为统一的形象识别和色彩记忆。②重视色彩对比规律的应用。在色彩的设计中需要注重两种以上颜色的搭配，在不同颜色的色性和色量差别上进行不同颜色的搭配调和。在色彩的搭配上可以从色相、纯度、面积等方面将色彩进行对比，实施色彩调和。③重视互补色规律的应用。色彩设计中可以从生理角度来看，在色彩调和中互补色作为主要方式，观众视觉在接受某一种颜色时会寻找相对应的补色来获得平衡。

（三）电视频道色彩设计的功能特性

电视频道影视包装的成功和失败很大程度取决于色彩设计上的优与劣。在频道包装中色彩设计的功能特性通常体现在以下几点：①认知性，电视频道在与观众进行沟通时可以以色彩设计作为桥梁，一个优秀独特的色彩设计可以满足频道的个性诉求，引起观众的心理共鸣。②竞争性，在色彩的设计中需要综合考虑竞争对手所使用的色彩，注重色彩表现的差异性，差异性的扩大可以使频道产生鲜明的色彩区别，增强观众的注意力，提升自身的竞争力。③审美性，一个优秀的频道色彩设计需要符合观众审美目标，能够启动激发观众情感共鸣，强化观众精神上的认知和享受，使观众在观看节目后可以获得愉悦的审美体验。

三、影视包装中的风格设计

影视包装中风格设计多种多样，为了适应社会的发展，使影视包装获得更好的创新升级，需要在设计应用中下足功夫。

（一）将实景拍摄与CG 技术相结合

随着科学技术的进步，人们有了更多先进研究成果，CG技术作为一种先进的电视包装技术，在电视节目的拍摄中发挥着不可忽视的重要作用。把CG 技术和实景拍摄结合在一起，可以使创作者充分地发挥自身的想象力，为观众带来更多全新的视觉感受。除此之外，在后期特效的制作中应用CG技术，可以将实景中的背景、道具等进行设计处理。另外，在实景拍摄中应用CG 技术，可以改进电视节目的制作模式，将电视节目的前期拍摄进行简化，把工作重心放置在电视节目后期制作中，这样在很大程度上降低人力、物力、财力的消耗，增强电视节目制作水平[4]。

（二）将三维设计风格和二维设计风格相结合

在影视包装的风格设计中设计师通常以三维的设计风格的包装设计作为主体，然而由于三维风格的包装设计需要借助计算机技术来完成，同时由于电视节目在风格设计上大多千篇一律，使观众逐渐产生了审美疲劳。因此，需要将二维设计风格和三维设计风格进行结合，这样不仅仅能够保留三维设计风格中对于镜头冲击力，还可以搭建科幻场景，使用绚丽的灯光舞美，有效地避免影视包装设计风格太过于依赖计算机技术的特点。此外，在创新设计风格的过程中，可以在风格的设计中融入艺术表演形式，在影视包装设计风格中可以适当地加入古典艺术或者是现代艺术，丰富影视包装的设计风格，增强视觉效果，激发观众的兴趣[5]。

（三）发挥虚拟演播室的功能作用

当前在影视制作中有许多录制都是借助虚拟演播室来完成的，通过计算机虚拟技术来完成内容的录制，在全蓝的环境中利用摄影机来进行实时拍摄合成画面。此种先进的技术可以在不借助布景的情况下来完成频道节目制作，减少演播室资源的使用，把摄影机拍摄的内容画面与计算机制作成的内容画面结合在一起，完成高难度画面的制作。在当前电视节目的制作中还可以利用VR 技术，提升节目的立体感，增强频道画面的清晰度和饱和度，扩大拍摄角度，为观众带了全新的观看体验。